七格などのブランドを淘汰し、腕を折って生き延びようとする。

淘ブランドは10年前に勢いに応じて生まれましたが、すでに黄金の発展期を過ぎました。現在は市場全体の生存環境も変化しました。

この状況では、いくつかの淘汰ブランドが買収され、いくつかの道を模索しています。今日は困難に直面したブランドの淘汰について、どうやってチャンスを逃さないか、新しいルートを開拓し、ブランドの影響力を持続させますか？

最近の淘汰ブランドで発生した一つの大事は間違いなくラシャベルが淘汰ブランド「七格」を買収して、総額2億元で七格登録資本金約54.05%の株式を買い付けます。

七格は2006年に成立しましたが、2009年に独自のブランドを作り始めました。その年売上高は3000万元で、2010年に売上高は1.5億元を実現し、500%の成長を遂げました。

しかし、この速度は継続していません。

すでに発表されている数字から見ると、2012年の「ダブル11」は、7つの格の傘下にあるothemix旗艦店とiaizo旗艦店の販売総額は4000万元に近く、婦人服部門では8位となっています。

2014年、七格は「双11」の前に、「天猫店は3500万元の売上を伸ばす」と述べました。

比較できるのは、昨年の「双11」を例にとって、淘ブランドの売上高が最も高かった韓都衣舎グループの総売上高は2.8億元に達し、韓都衣舎の旗艦店の売上高は1.99億元を超えた。

ブランドの女性服を洗う第一陣との距離が広がり、生存に問題はないが、発展は足を引っ張られている。

以前、七格創始者の曹青さんは何回もサプライチェーンがショートプレートだと言いましたが、今回はシャベルの「太もも」を抱いてサプライチェーンのショートプレートを補いました。ブランドの長期的な発展にとっては悪いことではありません。

2011年には、韓都衣舎はすでに有名な投資IDGと数千万ドルの融資契約を締結しており、同年に破帛で紅杉資本、経纬創投約1000万ドルの融資を獲得しています。

昨年2月、ラインマンはIDG資本、アリババなど数千万ドルのAラウンド投資を獲得しました。

昨年9月、黄暁明らのスターによる「StarVC」の投資が発表されました。

今年の初め、資本市場関係者によりますと、現在はもう数社の天猫プラットフォームで誕生したブランド企業と電気商サービスプロバイダーが上場を求めています。

この関係者は具体的な計画を明らかにしていませんが、複数の情報源から、天猫プラットフォームから成長したインターネットオリジナルブランドのラインマン、韓都衣舎とパラオはその中にあるべきです。

発売時期ははっきりしていませんが、発売にはすでに計画中です。

韓都衣舎の創始者でCEOの趙迎光氏は、段階的な目標は韓都衣舎を上場企業にすることだと述べた。

2011年9月、ラインマンCEOの方建華はラインマンの第一実体店を広州中華広場にオープンしました。その後、北方二、三線都市を頻繁に配置しました。

方建華は直営を主とし、加盟を補助とする戦略をとって、店舗を30軒以上に広げています。

しかし、ラインの下に荷物が重なるため、

ラインを降りて店を降りると、消費者はラインを捨ててラインに上がり、ラインマンの実体店は全面的に閉店し始めました。

初めての線の下での失敗は、ラインマンの未来に対するO 2 O泛です。

発展モデルはより一層理解されました。方建華氏は、オンラインラインの下での融合は未来の発展傾向であり、将来はラインの下での開店も考えていると述べました。

韓都の衣舎、裂帛などの有名な淘ブランドは全部相前後して実体の小売を配置しました。

石を触りながら川を渡る実体ルートの探求者は少なくないです。現在は多くのブランドを淘汰しているが、これらのブランドの多くは能力があり、資金があり、何度も試行錯誤をして、大量の経験を積むことができます。

同時に、インターネット企業はユーザーの思考経営をより重視し、より良い体験をし、実体店のレイアウトがより特色があるなどの優位性も、ブランドの配置の小売を淘汰することに多くの分銅を加えた。

以上の3つのケースは現在対応しています。

の3つの発展方向は、無から迅速に発展してきたブランドの淘汰にとって、多くは苦しい発展過程を経て、伝統企業よりも大きいです。

以上から見て、買収されたのは表面的に見て、自身の不足を補って、最も良い選択です。

伝統と上場は未知数に満ちています。

しかし、本当に私達の表面で見たようなものですか？

最初に私達が言ったように、ブランドを淘汰するのは勢いに応じて生まれたので、成り行きは人力で防ぎ止めることができません。

ブランドの淘汰は伝統的な企業と電気商に進出する状況は似ています。電気商が伝統的な業界に入るのも同じです。

しかし、ブランドの淘汰は実体要素と融合できないという意味ではありません。

各種の業界の不断の試水に従って、O 2 Oのモードも次第に改善され、モデルチェンジラインの下でのブランドの淘汰についても、一定の参考作用があると信じています。

このブロックは、ユニクロ、綾致ファッションなどのブランドのモデルを参考にして、企業の状況に応じて新たな位置づけを求め、企業とオフライン経営を融合させることができます。

そして、販売数字から見ても、ブランドの評価からしても、これらの企業はすでにブランドのラベルをさらうことから抜け出して、もっと高い上のインターネットブランドは彼らの正しい位置付けです。

しかし、モバイルインターネットの普及は、新たな傾向であることは否めない。

インターネット製品はさらに発展したいです。アピールの方式以外にもモバイルの要素を取り入れてモバイルインターネット製品を作ることができます。

微商の台頭はブランドの淘汰にとって危機であり、チャンスでもあります。企業自身の把握を見ます。

近い将来、モバイルインターネット製品やモバイルブランドが出現することが予想されます。