中国の高級品市場は昨年「寒波」に見舞われた。

高級アパレルメーカーの幹部にしてみれば、「寒波」と形容しても過言ではないだろう。

世界的に有名な管理コンサルティング会社のベアンがこのほど発表した「2014年中国贅沢品市場研究」によると、中国大陸の高級品市場は初めてマイナス成長を見せた。

ベルンは記者団にこの完全な報告を提供しました。2013年に比べ、中国の高級品市場は2014年に1%下落しました。

外部はこれを経済成長の減速の全体的な情勢と中国政府がこの2年間持続的に推進してきた反腐敗行動に帰結している。

インタビューを受けた業界関係者や研究者はこのような観点を認めましたが、彼らも今年の市場情勢について楽観的だと言っています。

ベルングローバルパートナー、2014報告書作成者のブルーノ・ランナ氏によると、中国の高級品市場は根本的な変化を経験しており、今年は比較的保守的な成長を実現すると予想されている。

羊年の旧正月まであと半月あります。これは往年デパートの中で一番にぎやかな時です。

でも、今年の状況はだいぶ違っています。

私たちの客流は今年は50%から60%ぐらい下がったでしょう。

ある有名な紳士服の高級ブランドの店の店長は記者に言いました。往年の春節は前の店の人がとても多くて、店員が呼んでくれないことがあります。

2月1日は

の卓展ショッピングセンターでは、ほとんどの高級品店が閑散としています。

春節を控えたこの日曜の昼、多くの店では客の姿が全く見えない。

たまにデパートを回って店に入るお客さんがいます。店員は遠慮して迎えてくれます。

「会社は専門的にこのためにトレーニングを行いました。どうやって店に入るお客さんを残していますか？どのような手順がありますか？以前は私達のような大きなブランドで、このような細かい点にこだわっていませんでした。」

この若い店長は感慨深いです。

実は、中国の贅沢品市場に充満しています。世界最大のぜいたく品消費市場です。

最近の二年間の報告はこの点をはっきりと示しています。

2013年、上海外灘3号に入港してから10年近くになるアルマーニの旗艦店が閉店し、それと近い距離にあるバダン・フェアリーや宝詩龍も相次いで撤退しました。

2014年の中国の高級品市場の成長率は-1%で、2013年もまだ2%で、2012年と2011年はそれぞれ7%と30%です。

下落した業績の中で、腕時計と男性の服装類は依然として大きな被災地であり、これは2013年に現れた態勢は2014年に依然として非常に鮮明であり、ベッン報告によると、閉店店舗は主に男装ブランドに集中しており、2014年には男性の服装と腕時計は引き続き下がり続け、高価な位の製品の下落幅は特に顕著である。

2014年の高級品ブランドの財務報告も同様に中国での販売の弱さを示しています。

ジュエリーや腕時計の販売を中心とした世界第二の高級品グループ・歴峰が発表した上半期の決算によると、同グループの中国市場の純収入は4%下落した。イタリアの高級ブランドプラダ（Prada）は上半期の業績純利益も前年同期比21%減少したと発表した。

業界から見れば、過去二年間は中国に現れました。

上記の変化は意外ではない。

高級品中国連盟名誉顧問、中創投副会長

記者の取材に対し、ぜいたく品は中国に入ってから、中国経済の高度成長とともに、成長緩和期があることは間違いないと述べました。

「中国市場の業績が予想されていた中で、前の年は大幅な伸びをしていました。このような強い姿勢を維持することは不可能で、今は徐々に安定してきています。」

張培英さんは言います。

復旦大学の高級消費行動と高級品ブランド管理専門家の盧暁則氏は記者団に、中国の高級品市場のマイナス成長を過度に解読しないようにすることは、新常態での正常現象であると強調した。

「私の分析研究によると、中国の高級品市場の消費需要はずっと伸びています。しかもプラス成長しています。ベルンの統計はマイナスになっています。これまで誤って『三公消費』を本当の消費需要と間違えて計算していますから」

ル暁は言った。