石力華：鳳祥は海に出る時に広告を出すためではありません。

どのように国際化とインターネット化が中華の「老舗」の直面する二つの大きな問題になっていますか？

記者は最近、海外に進出して店舗を開く国産ブランドを整理しました。その中にはピケ、鴻星爾克、波司登、奥康などのブランドが含まれています。しかし、本当に出て行った中華の老舗はあまりないです。アメリカとオーストラリアに入って、カナダに進出するはずです。

12月10日に開催された2014自主ブランド創造シンポジウム及び2014黄浦区老舗ブランドフォーラムで、上海老鳳祥有限公司の石力華社長は、「上海老鳳祥はオーストラリア、アメリカ、カナダに店を開く」と述べ、「広告板を掛けるためではなく、着実に市場を作るために行く」と述べました。

石力華は国内外のジュエリー市場の需要の違いを見ました。「中国の市場と欧米市場との最大の違いは品種構造の違いです」石力華氏によると、中国のジュエリー市場は4000億以上に達し、その中のゴールドアクセサリーは80%以上を占めていますが、アメリカの約1000億ドルのジュエリーの中で、ダイヤモンドアクセサリーは70%以上を占めています。

そのため、老鳳祥が国境を出て世界の競争に参加するには、「一定の販売数量を追求する以外に、更に重要なのは老鳳祥というブランドであり、国内の販売構造を欧米の国に学び、重要な構造調整と商業調整を行うことを含む」ということです。

本紙がまとめた海に出る国産ブランドの中には、開業して1年間も利益を得ていない波司登もあれば、10年間で267店舗近くの奥康もある。海外市場と消費者に対して綿密な調査分析をしても、あるいは詳しい商業計画があっても、本当に発展するかどうかは持続的な問題です。外に出るのはやさしいが、かかとにしっかり立つには時間がかかる。

国際化の大きなテーマ以外に、インターネット化は中華老舗が直面する別の試練である。

中華老舗としてブランド上海商務委員会の統計によると、上海中華老舗は全国中華老舗の73.3%を占め、商務部認定された「中華老舗」は全部で180軒で、その中の黄浦区は96軒を持っていて、老舗、古いブランドの数量は全国で上位にあります。

しかし、今は少なくないです。老舗ブランドの没落、消費群体の流失などの問題に直面している。

上記のフォーラムでは、上海の2つの老舗ブランドの電気商取引サービスを行っているクラウド像デジタル最高経営責任者の安士輝氏によると、伝統的な企業は新しい技術と新しい考え方を応用して、伝統的な企業内部の組織構造と価値チェーン全体を改造したり、最適化したりして、依然として一定の障害があるという。幸いなことに、ここ数年の伝統企業のインターネット意識は大きな変化を遂げました。もともとはエレクトビジネスだけをルートの一つとしていました。新しいメディアを通じて消費者との対話を強化し、需要を理解するために変えました。即ち消費者のデータ価値を獲得します。

高級品管理を研究する上海市復旦大学管理学院の盧暁教授は上述のフォーラムで、老舗や伝統ブランドは伝承過程において、必ず現地市場のニーズに立脚し、現代最高の科学技術と材質及び管理経験で経営と革新ブランドを経営することを提案しました。

インターネット化の未来の趨勢について、盧暁氏は、インターネットの電子商取引はハイエンドの消費財の流通の可能性の一つであり、将来はブランドがインターネットのプラットフォームによって散布されるのではなく、完全にインターネットの思考に従って行われるモデルであると考えている。彼にしてみれば、新しいものが来る時は、必ずお互いにゲームと融合して、一緒に前に進む過程です。