個性的なカスタマイズ文化の優先は中国の服装カスタマイズの国際化の鍵である

　　中国服装のカスタマイズ国際化方法

専門家の予測によると、2013年は近年のぜいたく品会社の生活が最も困難な年であり、次は底を打って反発するだろうが、今日になっても「下げ止まり」の勢いは際立っておらず、その中でぜいたく品衣料品や既製服製造部門の業績下落はまだ止まっていない。国際的な高級ブランドの衣料品販売が不振な場合、中国ブランドが消費者のニーズをより理解し、中国消費者が中国ブランド自信もついてきました。

　　文化を優先する

2014年の北京テレビ局春晩では、司会者の春尼、栗坤、曹一楠らが、華服を着て登場し、司会者の衣装の「プライベートカスタマイズ」を演じた。今回の登場で、多くの中国消費者が青と白、元トーテムなどの要素で表現された中国の美しさや、雲錦、糸などの中国服の伝統的な手芸のすばらしさを見直した。

ファッションの達人エイミーは仕事のため、毎年4大ファッションウィークを行き来してショーを見ているが、近年、中国デザイナーファッションウィークでの表現も目立ったが、エイミーはいつも、中国のファッションデザインは華やかで眩しいが、T台に残るしかなく、身に着けられないと嘆いている。これもずっと中国の服装が広く非難されている要素である。

「中国のぜいたく品は昔からあった。盛唐時代のシルク茶葉から晩清時代の王立官窯の磁器まで、中国には高価で高価な貴重なものが不足したことはない。文化的内包、芸術的造詣、制作技術などの面で、中国は西洋と比べても及ばなかったが、ブランド創建上は西洋には遠く及ばない。NE・TIGER創業者でアートディレクターの張志峰氏は、「私たちは世界にそびえ立つには、自分の基礎がなければだめだ」と話した。

近年、錦織刺繍、写意撥墨、雲龍トーテム、青花磁……これらの中国民族の特色を持つ要素はニューヨーク、ロンドン、パリ、ミラノの4大国際ファッションウィークに頻繁に登場し、LV、Dior、Prada、Chanelなどの国際トップアパレルブランド中国の服飾文化が世界に与える影響は明らかだ。「中国の五千年文明は私たちデザイナーの創作の養分とインスピレーションの源です。私たちの服飾文化を立脚し、深く掘り下げることこそが中国の高級カスタマイズの王道です」と張志峰氏は言う。

　　パーソナライズがトレンド

近年、中国の消費者はますます理性的で冷静になっている。以前はNE・TIGERの消費者の90%が外国人だったが、現在は60～70%が中国人で、大規模な顧客は完全に中国人消費者だ。ハイエンドの商業地が雨後のタケノコのように出現するにつれて、国際的な大物たちに「定力」がなくなり、次々と店を開くようになり、これも中国の消費者の見識を広くし、彼らは「世界中を買い尽くした」。

「かつて中国の多くの消費者は海外のぜいたく品を拝礼しており、国有ブランドについてはいつも鼻で笑っていた。これは中国のぜいたく品に対する誤解であり、中国のぜいたく品に対する錯覚でもある」と張志峰氏は言う。ぜいたく品は「高価で高価なもの」のほか、「喜びと快適さを創造するもの」でもある。贅沢品の主張の理念と提唱する文化を本当に理解してこそ、一攫千金の売買過程を一瞬にして輝かしい喜びの過程に変えることができ、それこそ贅沢品の真の贅沢の方法である。

実際、贅沢品は現代中国人にとって最も重要なのは商品だけではなく、生活態度であり、張志峰氏は「認知から認可、選択受容までの過程は一足飛びではなく、中国人の贅沢品に対する認知は絶えず成長しており、将来性は広い」と判断した。消費者が「世界中を買いあさる」と、理性的な消費者たちは、国際的な大物のファッションデザインデザインや生地の変化は1000個ほどだが、中国の伝統的な綾羅絹織物の絹糸は、数千年の研究開発、革新により広い変化空間があり、中国の高級カスタマイズブランドは中国人に適している。

調査によると、中国本土の高級カスタマイズの需要は消費者層のピラミッドの一番上の先端であり、このグループは最初は芸能界の人々で、現在は商圏の成功者など、さまざまな業界のエリートに広がっている。近年の経済成長に伴い、中国は高度なカスタマイズの消費市場は強力な発展潜在力を示しており、顧客はますます服装の「個性化」「唯一性」を重視しており、自分が購入した服装が独特なデザインを持っていることを望んでおり、自分の体型の不足を補うことができるだけでなく、自分の性格、気質、服装のニーズに合うことができる。個性化の傾向は、中国の高級カスタマイズ市場の需要を大きくさせている。

張志峰氏は、中国の服の高級カスタマイズと国際化は、Dior、Chanelなどの国際ブランドが歩んでいる差別化の道とは異なるべきであり、中国の文化、芸術とファッションを統合するには、同時にこのような理念を堅持する必要があると考えている。