「双十一」無線端末の急速なグローバル化によるモバイル化の新たなハイライト

年に一度の「双十一」ショッピングカーニバルが幕を閉じた。例年通り、今年の11月11日はアリババの中国小売プラットフォームが記録を更新し続けている日だ。75秒の取引額は1億元、2分は10億元、28分は100億元、13.5時間の取引額は昨年の1日の取引額362億元を超え、11日の終日、取引額は571億1200万元に達し、新記録を樹立した。

アリババは今年9月に「史上最大規模のIPO」を身につけた光輪がニューヨーク証券取引所に上場したことに伴い、国内外に名を知られるインターネット企業となった。アリババの発売後初の「双十一」として、「国際範」はもちろん今年欠かせない要素だ。

「世界中で買え、世界で買える」はアリババが今年「双十一」に掲げたスローガンの一つだ。近年、国内消費者の海外商品購入需要はますます旺盛になり、同時に国内企業の海外進出需要も日増しに強くなっている。これらの傾向に対応するため、今年は天猫国際、淘宝海外、速売通などを含む国境を越えた電子商取引プラットフォームも「双十一」に参加し、2009年から始まった国内ショッピングカーニバルが世界の消費者が共同で参加するイベントになり始めた。

「今年は私たちの出発点」とアリババグループの張勇最高経営責任者は、数年の努力を通じて「双十一」を世界の消費者の祝日にしたいと述べた。

証券時報記者はアリババの「双十一」データ生中継室で、「双十一」の主力プラットフォームとして、天猫プラットフォームは今年初めて海外ブランド直採モデルを採用し、天猫プラットフォームの力で買い手の需要を集めて海外ブランドの業者側に直接到着し、伝統的な仕入れ供給チェーンを短縮したことを明らかにした。

完全な天猫グローバルブランド直採プロセスは、天猫運営が世界の旬の商品をオーディションした後、海外ブランド業者または輸入業者と引き合いに出し、その後、商品をプラットフォーム業者に導入し、業者が仕入れて倉庫に入れ、グローバルブランド直採を完了することである。このモデルにより、国内の消費者は米国、日本、韓国などを含むグローバルな商品を購入することができる。220カ国以上の海外消費者も、淘宝海外、速売通などの国境を越えた電子商取引プラットフォームを通じて中国からの商品を購入することができる。

アリババグループの陸兆禧最高経営責任者は今年の「双十一」活動の現場に現れ、「双十一」を後押しした。メディアの取材に対し、陸氏は、今年の「双十一」の最終取引データを予測するのではなく、より多くの国際ブランドと国際的な輸入製品を導入し、より多くの消費者の需要を満たすことを目指すと述べた。

保税準備モデルは今年の「双十一」が消費者体験を向上させるもう一つの「利器」となった。保税備品モデルとは、海外業者が事前に「爆金」になる可能性のある非生鮮類の商品を、中国国内の保税区に輸送し、消費者が注文した後、商品を直接国内保税区から出荷することができ、物流時間を節約することができる。天猫によると、昨日午前2時05分、双11首の単輸入品であるオランダ粉ミルクが杭州のバイヤーによって署名された。

今年は菜鳥物流や他のアリ協力物流企業を含む120万人以上の宅配業者が「双十一」の配送サービスに加入することが分かった。「『双十一』はアリババの『双十一』ではなく、社会全体、世界の『双十一』に属している」と天猫総裁の王煜磊氏は述べた。

　　モバイルインターネットInspurは現在の経済と生活を変え、転覆している。この波の中で、モバイル端末は間違いなく最も重要な一環である。

アリババの「双十一」データ生中継室で記者が見たところ、室内の巨大な電光掲示板の真ん中には、無線端末の取引額が全体の取引額に占める割合をリアルタイムで統計するための目立つ円グラフがあり、円グラフの隣には具体的なデータが表示されていた。アリババが「双十一」を開催して以来、無線端末の取引額をリアルタイムで単列にするのは初めてだという。

「二十一」正式に開始された数分前までは、無線端末の取引比率は常に50%を超え、一時は70%に達していた。これは、「双十一」が正式にスタートしてからしばらくの間、デスクトップパソコンの前に正座するのではなく、携帯電話やiPadなどの無線機器を手にして、より快適な姿勢でネットショッピングをすることを選択した「切り刻んだ党」が相当数いることを意味している。「双十一」の開場38分28秒後、取引額は100億元に達し、うち無線取引が45.5%を占めた。

天猫総裁の王煜磊氏は、いどうたんしの変化は彼の予想を上回った。「無線端末の総取引金額は昨年の『双十一』では15%の差しかなかったが、今年は45%だった。全日という数字は45%から50%のようなエリアで上下することができると予想している」と王氏は述べた。

アリババグループの陸兆禧最高経営責任者は現場で、将来的には携帯電話でインターネットを利用する人が増えており、パソコンの使用をまったく経験したことがない人も多いかもしれないが、「無線が主流になったのは議論の余地がない結果だ」と話した。

アリババグループ内のデータによると、今年の「双十一」のイベントがウォームアップして以来、消費者がモバイル端末で「双十一」会場を訪れるトラフィックはPC端末のほぼ2倍に達しているが、例年では20%前後にとどまっている。「外部の人はまだ感じていないかもしれませんが、私たちはこのデータを見ると、モバイル時代の『双十一』が来ていることがわかります」とアリババグループ無線事業部の担当者は言う。

「双十一」の前にアリババが発表した財報も、モバイル電子商取引の高度成長態勢を裏付けている。アリババがこのほど発表した3季報によると、モバイル端末からの取引額は1990.54億元に達し、全体の取引額の35.8%を占めている。

現在、携帯電話の天猫と携帯電話の淘宝のほか、アリババグループが投資している他のモバイルクライアント、例えばマイクロブログ、UCブラウザ、優酷、高徳地図などは、今年も「双十一」が戦陣に加わった。