新マーケティング時代の新メディアマーケティング解析（二）

消費者の製品情報受信に対する習慣が変わり、広告主のマーケティング方式も変わってきました。

全体的に見れば、過去のマーケティング方式はハードプロモーションであり、マーケティングの情報は寄生型であり、新メディア：

新ブランド、新メディア、新戦略

新ブランド、新メディア、新戦略課程は、学生が新メディアとマーケティングの理論知識を身につけるように助けること、大データ時代の発展沿革を理解すること、新しいメディアツールと技術を合理的に運用する能力を備えています。ブランドの差異化をどうやって構築するか、把握すること、［詳細］

違っています。彼は消費者のインタラクティブ活動の中で、口コミの中で、もう一つの伝播源を形成して、絶えず下に拡散します。

新しいライフスタイルの変化は、必ず新しいマーケティング方式の変化をもたらします。

マーケティングは人の群れに従って行くので、異なった人の群れは集まって異なっているマーケティングの疎通の方式を生みます。

新千年以来、マーケティング方式に対して最大の衝撃は二つの方面から来ました。一つはマーケティング思想の変革から来たので、位置づけからブルーオーシャン戦略まで、すべて企業の新マーケティングモデルに重大な影響を与えました。

一つはメディアからの変革であり、マーケティングに対する様々な影響と変化である。

前の変化は主にマーケティング環境の変化から来ています。マーケティング戦略に対する新たな思考です。

ここで主に討論しているのは新メディアの変革がマーケティング方式に与える影響です。

新メディアとは、主にインターネットや電信技術に基づくデジタルメディアのことで、例えばブロードバンドのインターネット、携帯電話のwapのサイト、インタラクティブテレビ、屋外の液晶パネルなど、どの伝統的なメディアですか？

この基礎の上で、インターネットの中のメディアの形態の上で、また伝統のポータルの方式、垂直の方式、ゲームの方式、ブログの方式、snsの方式に分けることができて、新浪の押しているマイクロブログの方式などを含んで、多種のメディアの形態

の分裂と細分化は、企業の新マーケティングに無限の可能性をもたらす。

では、なぜこれらの新技術はマーケティングの様々な変革をもたらすのでしょうか？核心は、私たちのマーケティング目標群の目をそらし、私たちのマーケティング目標群のコミュニケーション方式を変えました。

私たちの目標の人々はこれらの新メディアプラットフォームで働くだけでなく、生活消費娯楽もその中にあります。これらの新メディアはすでに私たちの一部の人々の生活様式と生活様式を変えました。

ある意味では、彼らはもう現実の生活に対抗する別の生活空間を形成しています。

伝統的なメディアはオフライン市場の人々にサービスを提供し、中高年層を中心にしています。最新の関連データから見れば、伝統的な四大メディアの広告収入はずっと下がり続けています。ただ、一部のメディアはまだ大きな伸びが現れています。例えば、ラジオメディアは車族がいるスペースを集めていますので、広告収入は反対に増加しません。

これも生活様式の決定です。10数年前に戻ると、中国人は自家用車を持っていません。この市場もこのまま消えてしまいます。

だから、人の群れがどんどん移動しているのを見ることができます。市内の人は家でラジオを聞きません。でも、車を運転する時は彼らは聞きます。郊外と二、三線の人たちはやはり聞きます。

今の伝统的なメディアは多元と多极の発展の态势を形成して、1つはオンラインプラットフォームとサービスを组み合わせて、例えば中央テレビと中央テレビネットはサービスに协力します。

第二に、主要な政府メディアは、地域間の強力な強さを示しています。

及び省級衛星テレビの下落が深刻です。

これらの変化はいずれも新メディア衝撃による変革である。

疑いなく、新メディアは社会の優良層、若い活力のある人々を集め始めました。彼らの生活様式はデジタル化されています。つまり朝から夜まで家に帰ります。彼らの仕事と生活様式は数字と関係があります。

社会の主流の人々の変化に対して、新メディアの発展は必然的に強大になります。

したがって、ここでは、マーケティングの変化は人々の生活様式と生活形態の変化によって展開されていると見られます。このような変化の中の人々をつかむために、新しいメディアが次々と出現するマーケティング商品と方法は必然的に発生します。

市場競争がますます激しくなるにつれて、このような新しいアイデアの新しい方式は牛の毛のように多くなります。

例えば、オリンピックのマーケティングを連想するなら、オンラインでの表現はキーワードを使って、ブログ/メールの皮膚を埋め込み、オリンピックの印鑑ネット募集活動、qqペットコミュニティ、qqゲーム、などの方式を採用して、伝統的なメディア製品のようです。

ただ1つのオンラインの上で、1つのオンラインは自分をおります。

「だって・愛」は、2008年浙江省の映画娯楽チャンネルが日曜日の夜のゴールデンタイムに放送したテレビ映画で、今の韓国で人気のある「逆転劇」シリーズからインスピレーションを受けました。

司会者の王一が、恋爱精霊となって恋爱中のカップルたちに“恋の魔棒”を振るい、彼らのために“逆転”したラブストーリー。

これは浙江テレビ放送娯楽チャンネルが全国で初めて作った若い恋人と新婚男女のラブストーリーを反映したドキュメンタリー映画です。

浙江省のテレビチャンネルで発表された「愛のため」都市感情反転劇をモデルに、新浪網とテレビはメディアを超えた協力を達成しました。全メディアの広さからそれを伝播するだけでなく、ネット、テレビとオフラインの間の革新的なコミュニケーション方式にも重点を置いています。

また、例えば、中国民生銀行の非凡な財産「2009私の夢」の大型イベントは、テレビ、ネット、平面の立体的な宣伝を通じて、テレビ番組の企画、テレビ広告の配信、素材撮影を通じて、活動の主要な表現であるメディア捜狐ネットです。

インターネットでは10万近い週末の夢を募集しています。主にハイエンドの人々をカバーしています。

他の平面メディア、空港、ラジオなどのメディアは広告の投入と報道があります。この事例は「混媒体」の方式を採用して、オンラインとラインの下でより良い補充と囲みができます。

これと中国民生銀行の正面、公益イメージを深化させ、非凡な財産ブランドの内包を拡大する。

また、例えば、森馬さんが採用しているオンライン映画館の製品の貼り付けと製品の道具の買い入れは、ちょっとした革新でもあります。

現在、オンラインで人気のドラマを見るのはインターネット利用者の主流となりました。オンラインで見るユーザーの30%はネットでしか見られません。この部分の人たちは伝統的なテレビではカバーできない空きスペースです。

ドラマのマーケティングシステムでは、ネットワークビデオはすでにテレビと有機的な相補的な関係を形成しています。

同じように、森馬と優酷のコラボレーションで、人気ドラマとブランドの関連性を確立し、人気を利用して森馬を一時的に上昇させたブランド熱を利用して、ブランド認知度、偏愛度、予約度を確立する。

素晴らしい細分化、差別化された受け手を集めて、自分のブランドイメージを早く確立することは、従来の運営モデルだけではだめです。

森馬は先入観を主とする束縛がなく、この細分市場で若者グループを狙って、青春の旗印を打ち出して消費者とコミュニケーションし、青春ファッションのブランド位置づけで包囲を突破して、製品のデザインが斬新で、独特で、ファッションをリードします。

付随を拒否し、百変のイメージで人を示し、流行の中で個人の風格を強調し、その目標の受け手は今の中国のインターネットユーザーと非常に合致している。

以上のような事例は、多くの企業が新メディアを利用して数千の事例の中の一つの代表として自分を表現し、方法はまだ数多くあります。

しかし、新しいメディアをより良く活用するために、新しいマーケティング変革の中で主導権を握り、企業はまた新しいメディアと企業自身のブランド関連要素を熟知してこそ、マーケティングの実績を創造することができる。

これらの新メディアのマーケティング方式に対する影響を把握するために、以下に新しいメディアの主な特徴と方法を紹介して、企業が具体的な仕事に使えるようにします。

伝統的なマーケティングと新メディアのマーケティング、一つは生きていて、霊動的なもの、一つは静止的で、単体的なもの、両者の間で、過去の一方向の伝播から多方向とインタラクティブな伝播に転じて、だんだん市場の主流になります。

マーケティングブランドの複合、マーケティング伝播複合は潮流を形成しています。

例えば:

1、サーチエンジン

2、無線統合マーケティング、

3、ネットマーケティング

4、データベースマーケティング

5、映画、ドラマ、番組植え付け

6、オンラインゲームのインプラント

8、ブログマーケティング、コミュニティマーケティング

9、テレビのマーケティング

10、異業種連合広告

11、スポーツマーケティング

12、デジタル娯楽

これらの方法は主に消費者の購買行為に影響を与えるものであり、消費者の知恵を引き出すものである。ブランドの印跡の注意喚起、インタラクティブなブランドの影響力は消費者の心の中に一種の購買の幻境をもたらし、真の豊満なブランド境地をもたらす。

インタラクティブブランドの伝播境地はこのような幻境を創造しただけでなく、このような境地を提供し、幻境を買う理由を創造しました。

ただし、使う時は以下の点に注意してください。

一、ブランドとの関係；

二、ブランドとの整合性；

三、ブランドとの相互性；

確かに、新しいメディアマーケティングを採用して、この三性に注目しないと、失敗することになります。今のマーケティングは単一度のコミュニケーションから雰囲気的なコミュニケーションに変えて、インタラクティブなコミュニケーションに入りました。

このように言えば、新しいメディアマーケティングを利用する時、誰のインタラクティブ性が一番強くて、誰が達成したマーケティング効果が一番いいかもしれません。