ドイツのアウトドアスポーツウェア市場は飽和状態になり、販売実績が低下している

今年上半期、ドイツのスポーツ用品専門チェーン、スポーツ2000の売上高は9%減少した。Andreas Rudolf社長は、市場が飽和していることと供給業者が多すぎることが、アウトドアウェア市場の競争を激化させていると指摘し、現在市場では消費者によく知られている有名なアウトドアウェアメーカー、Jack Wolfskin、Schoeffel、Salewaのほか、アパレルメーカー、例えばH&Mなどもアウトドアウェア市場を占領し始めていると指摘した。

　　アウトドアスポーツウェアは通常価格が高く、少ないものは100ユーロ、多いものは数百ユーロです。従来、アウトドアコートを例に挙げると、メーカーは10ユーロ当たりの売上高から4ユーロを稼ぐことができたが、激しい競争の下で市場利益率は下落している。

それでも、欧州アウトドアスポーツメーカーが提携して設立したEOG（欧州アウトドアスポーツ協会）の昨年の営業収入は3%増の48億ユーロだったが、その中で市場を牽引している主な製品はアウトドアコートではなく機能性スニーカーであり、市場の需要は高いが、市場のトップ企業はドイツメーカーではなく、リュックサックや徒歩用ズボンも同様に生産しているスイスのメーカーMammutです。

　　最近、ドイツのボルトン湖畔のフォージシャフェン展は、世界900社の各地メーカーを誘致し、現在最新のアウトドアスポーツ製品を出展しているが、多くの出展メーカーは将来の市場の見通しが前に及ばないと考えている。

もう一つのスポーツ用品専門チェーン、インタースポーツのクラウス・ジョスト社長は、市場はピークに達しており、将来的には革新的ではないと述べた。Jack WolfskinのMichael Rupp社長も、将来的にアウトドアスポーツウェア市場は拡大し続けるが、競争はさらに激しくなり、競争力の弱いメーカーにつながると指摘しているアウトになる。