ぜいたく品「官消」時代が終わり本質に戻る

ここの世界に服を着せるくつキャップネットの編集長が紹介しているのは、ぜいたくブランドがあいまいで「民主化」のお祭り騒ぎから脱落し、本質に回帰すべきかもしれないということだ。

贅沢ブランドは、これ以上曖昧な「民主化」をしないでください。熱狂的な支持に包まれて前進する時代は過ぎ去り、今は本質に戻る時かもしれません。

「民主化」という言葉がぜいたく品業界で使われるのは、「諸悪の資本家」の富を大衆にばらまくようなものだが、実際には資本家の文字ゲームの罠にはまっている。

贅沢品は自発的に生まれ、宮廷や権勢の小さな輪の私享品として存在している--絶世の贅沢、精良な品質で、パリの千人以上の職人が手作りしており、スカート1枚で数十人のチームが1年間働いている可能性がある。

しかし、この2世紀、工芸に精通したブランドの創始者と継承者は商業運営能力が不足しているため、精明な資本家が勢いに乗って入り、工業化の流れをブランドの歴史伝奇的な物語に割り当て、今日あなたも私も触れることができる「贅沢品」、その名を「民主化」と名付けた。

高級カスタマイズが買えなくても、価格の親民的な財布、アクセサリー、香水から手に入ることができ、季節の過ぎた割引は多くの人の贅沢な夢に近づいている。押し寄せる人たちは、さまざまな「品切れ」をもたらして供給が追いつかない。規模の大きい中間所得者は利益の主な源とされている。

ぜいたく品の大幅な増加の原動力は、最初のヨーロッパから米国、そして日本、そして中国、今日、中国人は世界のぜいたく品収入の29%に貢献し、年々増加している。

しかし、環境の変化に伴い、価格、センス、品質の適合度の要求が高まっており、贅沢品も新たな挑戦に直面し始めている。

中国の特色ある「官消」時代の終焉は、金の新興市場を掘る喜びに浸っていたぜいたく品グループを手がつけられなかった。

偽りのお祭り騒ぎが抜けて、本当の問題が明らかになり始めた。

2013年以降、LV、GUCCI、PRADA、Hermesなどのよく知られたブランドは、業績の下落や増幅の大幅な減速に直面している。ベインコンサルティングの統計データによると、2013年の世界のぜいたく品市場規模は2170億ユーロで、前年同期比2.2%増加し、二桁成長時代は過ぎ去った。また、2014年の中国大陸市場のぜいたく品の伸び率は2%~ 4%と予想され、伸び率は日本をはるかに下回り、香港、東南アジア地域にも及ばない。

顔のぼやけた「民主化」はより明確な定義に直面しており、混雑しているか、品質が合わないかは理性的で賢い消費者には対処できない。

8月に入り、複数のぜいたく品グループ最近の四半期と会計年度のデータが発表され、前期または昨年の全体的な下落傾向が続いています。しかし同時に、これらのブランドは価格を上げて、本当に自分を代表する製品と入門製品を区別しようとしている。結局、アルマーニ店の売上高の半分近くは金持ちの5%から来ている。本当の金持ちは彼らのサービスグループだ。

伝統的な「高大上」とは対照的に、「軽贅沢」ブランドたちは活気にあふれ、MichaelKorsは第31四半期連続で業績を伸ばし、最近の増加幅はいずれも50%前後で、Coachは中国でも魚のように水を得ている。最新の財務データによると、中国地区の販売総額は前年同期比25%以上から5億4500万ドル増加し、同店の売上高は2桁の増加幅を記録した。高価格は若い消費者よりも注目を集めている。

データの力は、これが資本家たちが注目している利益成長の真実であることにある。

ぜいたく品大手LVMHのベルナード・アーナウト最高経営責任者は、軽ぜいたくとぜいたく品は2つの言葉であり、混同してはならないと強調しているが、軽ぜいたくはぜいたく品の範疇ではない。しかし、ファッションはいつも復古的で、2世紀の発展を経て、贅沢品もその小さな輪に戻るべきかもしれません。最上階の5%を専用にして、大きくて全体的な戦略は身を低くするだけです。

熱狂的な支持に包まれて前進した時代は過ぎ去った。今は本質に回帰する時かもしれないが、「偽」ではなく、ハイエンドを専攻したり、「軽奢」を素直に受け入れたりすることを明確に定義しているぜいたく」が入り混じっている中で、真金白銀を手にした買い物客は十分に精明に成長している。