アウトレットの発展特徴を解析する

　　1、OUTLETSの概念と起源

コンセプト

「アウトレット」、音訳語、英語OUTLETSの中国語直訳。英語の本来の意味は「出口、出口、出口」という意味です。

意味

小売業における専門知識販売国際、国内の有名ブランドの過シーズン、棚下り、コードオフ商品のショップからなるショッピングセンターは、「ブランド直販ショッピングセンター」とも呼ばれている。現在のアウトレットは国際的な名品集中地となり、よりスマートな理性的消費の国際的な新型レジャーショッピングモデル。

げんし

アウトレット（Outlets）は米国で最初に誕生し、これまで100年近くの歴史がある。Outletsは最初は「工場直売所」で、工場の端数品を専門に扱っていた。その後徐々に集約され、ShoppingMallのような大型アウトレットモールが徐々に形成され、独立した小売業態に発展していった。この業態は米国で100年の歴史があるが、本格的な規模の発展は1970年ごろから始まった。

　　2、OUTLETS発展過程

進化の過程（米国）

（1）1970～1987年：分散した、メーカーがそれぞれ主導する工場直売所

一部のアパレル工場では、倉庫を利用して注文品の端数品を販売しており、工場とアウトレットストアがあり、集まった商品は良質なブランドであり、価格も安いため、多くの顧客を引きつけている。

（2）1988～1996年：徐々に集積し、メーカーが共同で主導する工場直売所

多くの工場が連携して直売所を集中的に開設し、ブランド品と低価格で顧客を誘致しているが、規模を形成しておらず、都市から離れており、一般的には60～80マイル（100～150キロ）前後で、車で1時間以上かかる。

（3）1997～2001年：集中的で開発者主導の大型レジャーショッピングセンター

開発者の介入によってOutletsは質的に変化し、以前はそれぞれ独立して経営していた工場店が統合され、一元的に管理され、イメージが統一され、過去に経営主体であったブランド商（メーカー）は、Outletsという全く新しい経営モデルの供給者になった。同時に機能がさらに完備され、ショッピング環境が向上し、レジャーショッピングが一体化され、立地が都市に近づき、車で0.5時間、農村式（ガーデン式）とMALL式の2つの主要な形態を含む。

　　3、OUTLETS発展現状と分析——欧米部分

発展の現状

（1）急速な拡張

Outletsは急速に発展し、徐々に世界を風靡し始め、米国、ヨーロッパ、日本、さらに東南アジア諸国では、業態はすでに盛んな発展状態に入っている。米国では400社以上があり、販売増加率は年々大幅に増加している。

（2）三大伝統小売業態との二分市場

欧米諸国の大規模小売業者では、Outletsはすでに百貨店、スーパー、大型ショッピングセンターと四分している。米国のビジネス企業売上ランキングでは、Outletsは上位5席のうち3席を占めている。

（3）経営に二段階分化、業態産業化が現れた

海外のOutlets経営に二極化が現れ、企業の集中度が増し、産業化が発展した。Outletsを運営する米国の上位5社は139支店、賃貸面積は3291万平方フィート以上。米国Outletsセンター全体の61.8%と59.9%をそれぞれ占めている。

（4）ブランドとモデルの成功したコピー

ブランドとモデルのオフサイト・レプリケーションに成功しており、ウッドベリーPremium Outlets社-米国最大のOutlets経営会社で、米国本土61社、日本18社、韓国メキシコ各1社の51店舗が出店している。