高級品の販売が日に日に低迷しているのは誰の影響ですか？

2013年のGiorgio Armani SpAジョルジオ・アルマーニグループの税金は3億818万ドルに達し、主にこれまでの2億709万ユーロの和解金によって、2012年のグループの税金はわずか1億578万ユーロだった。

2013年、イタリア税務局Agenzia delle EntrateはGiorgio Armani SpAジョルジオ・アルマーニグループを調査し、グループ傘下の3つの完全子会社と関係があることを調査した。この3つの会社は2009年に税務登録地をイタリアに移転したにもかかわらず、イタリア税務局は上記の会社の2002年から2009年までの収入所得もイタリアで納税しなければならないと考えている。

Giorgio Armani SpAジョルジオ・アルマーニグループ側は、和解金は長い調査を避けるだけで、革新活動に専念できるという脱税容疑を認めていない。しかし、過去2年間、イタリアの大手高級品グループは例外なく税金を査察され、Giorgio Armani SpAジョルジオ・アルマーニグループなどの高級品グループのようなオフショア会社を通じて税金を避けるやり方に対して、多くは現在イタリア当局に脱税行為と規定され、制裁と処罰を受けている。

　　高級ブランドの販売は日増しに低迷している。

Gucci、Coach、LV（中国人が最初に接触した贅沢ブランドで、数年前、LVのバッグを背負って街を歩くのが最も揺れる人だった。近年、贅沢品は徐々に中国人の生活に普及しているが、これらの最初に中国人が実現した贅沢品の販売額の不足は日増しに衰退している。

　Gucciの表現は持続的に悪い。

Gucciグッチの親会社Kering SA（KER.PA）の開雲グループは今日、中期業績を発表し、グループ傘下の最も重要な贅沢ブランドGucciグッチの販売は4.5%から16.763億ユーロまで急落したが、基礎上は1.1%の下落幅があり、悪化が続いており、第2四半期の5.7%の下落幅は第1四半期の3.2%より衰退し続けている。Gucciグッチブランドは予想外の収入も利益も大幅に下落した。

2014年6月末現在、グループの継続的な営業利益は3.9%から8.102ユーロ下落し、上半期のKering SA開雲グループの営業利益は実際に8.021億ユーロを記録し、前年同期の8.173億ユーロより1.9%下落した。

　　中国人のLV需要は低下している。

LVMH Mo 235 t Hennessy Louis Vuitton SA（LVMH.PA）のトワイライト・軒尼詩ルイ・ヴィトングループのJean-Jackes Guiony最高財務責任者は業績分析会議で、香港の最近の政治紛争はグループ全体の業務を著しく損ない、その中でDFS世界免税店への打撃が最も深刻だと述べた。

Jean-Jacques Guionyも、中国人のグループ傘下のLouis Vuittonルイ・ヴィトンなどの皮具やファッション贅沢ブランドに対する需要が低下していると指摘し、今年6月30日までの2013/2014年の下半期の財政年度、Christian Dior Coutureの販売実績は1.5%下落し、7.47億ユーロ（平均為替レートは約10.2億ドル）だった。その中で、ブランドの経常業務の減少幅は22%に達し、8400万ユーロ、約1.1152億ドルを記録した。

ファッション、革製品、腕時計シリーズ、ジュエリーシリーズにおける不安定な為替レートのマイナス影響を受けたため、ブランド親会社のChristian Dior SAの昨年下半期の全体業績は148億ユーロで、約203億ドルで、前年同期比8.6%減少した。この影響で、グループの昨年通年の全体販売業績は310億ユーロに達し、約420.4億ドルに達し、安定した為替レートの下では前年度より3%上昇しただけだ。

　　Coachの売上高は2桁下落し、贅沢品の位置づけが気まずい。

かつての「北米300ドルの王」Coachは最近、確かに暮らしが悪く、販売が下落したというニュースが何度も出ている。まず今年初めに最高経営責任者が交代し、贅沢皮具ブランドLoeweの前クリエイティブディレクターもCoachに加盟し、このブランドに新しいエネルギーを注入して、連続的に下落している世界の業績を救うことを試みた。

クチーは唯一の気まずい洋ブランドではなく、中国に入ってから高い位置づけと定価で生きていることが多く、定位のずれを招いた「偽贅沢品」たちは、ますます玄人化し、ますます消費を知っている中国の消費者たちに直麺して、だんだん原形を現してきた。

Coachの最近のシーズンの財報は確かに楽観的ではなく、2014年3月29日までの2014年度第3四半期の売上高は11億円で、前年同期の11億9000万ドルから7%減少した。最も悲惨なのは北米市場で、2桁の下落に達した。注意に値するのは、これは北米市場が初めて下落したのではなく、下へ行く態勢が続いていることであり、Coachがこの時に大調整を行う必要がある理由でもある。

　　高級ブランドの販売台数が減少したのはいったい誰の影響ですか？

ベインコンサルティングはこのほど、イタリア贅沢品協会と共同で「世界の贅沢品市場監視報告2014年春版」を発表した。報告データによりますと、2013年の世界の高級品市場規模は2170億ユーロで、前年同期比2.2%増加し、二桁成長時代は過去のものとなり、中国市場による爆発的な成長は存在しないということです。2014年の世界の高級品市場に対する予測では、中国大陸市場の2~4%の成長率は円安による消費還流の日本市場の9~11%の成長率をはるかに下回り、香港、東南アジア地域の3~5%の成長率にも及ばず、中国大陸の高級品市場は寒波に陥った。

しかし、中国人は依然として世界第一の贅沢品消費層であり、ベイン社の「2013年中国贅沢品市場研究」の調査によると、2013年に中国人は世界の29%の贅沢品収入に貢献し、2012年より4%増加した。では、どのような原因で中国大陸本土の贅沢品消費が大幅に減速したのか、私たちは研究分析して3つの要素をまとめた。

　　一、反腐敗政策の痛手ぜいたく品消費

贈り物の贈り物はこれまで中国の贅沢品消費の重要な構成部分であり、2013年以来、国が推進してきた反腐敗・廉潔提唱の仕事はこれに大きな影響を与えている。データによりますと、重要な贈り物類の一つである腕時計は国内の贅沢品消費総額の5分の1以上を占め、その売上高は2013年に11%減少したということです。近年増加傾向にある紳士服類も今年は小幅に下落した。反腐敗政策は各大贅沢ブランドが中国で新店を開く自信を大きく打撃し、このほど各グループは中国で新店をオープンする計画を慎重に考慮すると表明し、この反腐敗圧力は国内の贅沢品市場にも影響を与え続けると予想されている。

　　二、「海淘熱」継続昇温

ベイン社の報告によると、中国の高級品消費者の海外消費は総支出の約3分の2を占めている。最初の香港から、後のヨーロッパに至るまで、この中国人の「海淘熱」は現在、ヨーロッパ、アメリカ、日本、韓国などを含む世界のほとんどの贅沢品市場に拡散し、中国人観光客の消費もますます多くの国の贅沢品市場の重要な収入源となっている。また、近年、各ブランドが次々と中国に来てファッションショーなどのイベントを開催しており、これらのイベントはブランドのブランドイメージを確立し、ブランド思想を伝えるのを助ける以外に、より多くの中国の「潜在的な観光客」にこれらのブランドを認識させ、海外に来てすぐにこれらのブランドを見つけ、認識させ、海外の店舗で消費することができるようにすることが重要です。

　　三、一線都市ぜいたく品市場は「飽和」傾向にある

近年、贅沢ブランドは中国市場での重心を一線都市から二、三線都市に転換している。重要な原因は、国内の一線都市の贅沢品市場が近年「飽和」になりつつあり、これらの都市ではブランドがより大きな成長を遂げることが難しく、購入ルートが相対的に閉塞している二、三線都市に新しい店を開設すると、ブランドのために一定の収入が増加する。新店をオープンするよりも、現在、各ブランドは一線都市で店舗をリニューアルし、移転するなどの手段を取って店舗のイメージを高め、同店の販売増加を促進し、既存の消費者層を強固にしている。