CAMELラクダのワールドカップ「予測マーケティング」

ワールドカップ(W杯)が襲来し、ファンがブラジル時間に入り、各業者も頭を尽くして開いた。ワールドカップマーケティング”。今日は、電子商取引大手のCAMELラクダの興味深いマーケティング事例を共有します。

6月16日、月曜日の午前、「サハーン」というドバイのラクダがCAMELラクダ広報部の仕事のリズムを乱した。すでに行われた11試合のうち、この「アルパカ」は開幕戦のブラジルvsクロアチア、オランダvsスペイン、イタリアvsイングランド、アルゼンチンvsボヘイの4試合に参加し、成功率が100%に達すると予測した。「アルパカ」のニュースが出ると、同日午前、20社以上のメディア官が草の根と大きなサイズで発表し、「アルパカ」は十分だった。同じラクダですが、今こんな有名な親戚が出てきました。CAMELラクダはどうやって勢いを借りるのでしょうか。

ラクダの官微は「神ラクダ」のニュースを迅速に転送し、ラクダの万金剛社長も個人の微博で「ラクダロゴは「アウトドアクロスカントリー指導者」から「ワールドカップ予測指導者」に変えるかどうかと冗談を言った。

しかし、このような「神ラクダを喜ばせる」伝播力は明らかに足りず、CAMELラクダは何度も内部討論を経て、策略を変えることを決めた。6月17日未明、ドイツVSポルトガルの重要な試合があった。アルパカのシャハーンはすでにポルトガルの勝利を予測して、CAMELラクダはドイツを強くすることを決定して、予測の対立の面に立って“アルパカ”に挑戦します!

　　CAMELラクダ匹早速、官微が「誰がワールドカップ予測帝？CAMELラクダPK神ラクダシャハーン」の受賞を検討し、転送力の高いCAMELラクダのネットユーザーがラクダの萌え雄仔のペアを獲得する機会がある。料金の大きな普及がない状況で、100以上の転送を実現し、今日の官微運営環境ではすでに良い成績を収めている。

CAMELラクダの微博、微信は全面的にフォローアップし、事件のマーケティングは一刻を争うことにこだわっている。

速やかにニュースを書き、発表し、試合前に百度に収録された。CAMELラクダ広報責任者によると、試合前により多くの「予測」の痕跡を残してこそ、試合後により強力な伝播を行うことができるという。

CAMELラクダはまた高価なポータルトップページの広告資源を動員して、迅速に新浪トップページ、鳳凰トップページbannerの創意をオンラインにして「誰がワールドカップ予測帝ですか?転送は良い贈り物です」と硬く宣伝した。一般的な電子商取引のポータル硬広はすべて店舗活動の引流に用いられ、CAMELのような大筆で広報事件の宣伝を行ったのも、マーケティングの先例である。

17日午前0時0分、ドイツ、ポルトガルの試合が正式に開始され、最終的にドイツは期待を裏切らず、4:0にポルトガルをリックし、テレビの前のラクダを信じた。マーケティング人員もほっとした。前の4つの推測の中のアルパカのサハーンはすでに今回のワールドカップの“予測帝”の神壇から下りて、CAMELラクダが今回の趣味のワールドカップの“予測マーケティング”を通じてしばらくバトンタッチします。もちろん、CAMELラクダが本当に「予測帝」であるはずがない。もし遊ぶならどうやって遊びますか?私たちは目をこすって待っています。