李寧の業績は着実に向上し、未来は自営自営を重視する。

李寧会社はこのほど、2013年通期の業績を発表しました。年報によると、2013年の収入は58.24億元で、粗利益は25.94億元で、前年同期比3.2%上昇した。

2013年12月末までに、李寧の年間損失は3.9154億元で、年によって80%縮小し、一株当たり損失は29.91分で、末期利息を派遣しない。期間内、収入は58.24億元で、年によって12.8%減少します。

2013年、李寧は在庫、販売ネットワーク、収益力及び経営キャッシュフローで著しく改善し、資本構造は合理的になりました。その中で、李寧牌と紅双喜牌の粗利率が上昇し、全体の粗利率を年6.8%から44.5%に引き上げ、平均在庫回転日数は104日で、年ごとに15日増加した。

同時に、李寧は非営利市場から断固として撤退し、非営利商品とルートを整理し、販売ネットワークを最適化し、非効率店舗を閉鎖する。李寧会社は鋳造差異化ブランドにおいて大きな進展を遂げ、ハイエンド、核心及び基礎三級スポーツ用品市場を明確に位置付け、将来はバスケットボール、ランニング、バドミントン、トレーニング、運動生活の五つの核心スポーツ品類に焦点を合わせ、そして投資して核心運営プラットフォームを設立し、直営店の数を増加する。

李寧グループの創始者兼執行主席の李寧は今日香港で開催された業績説明会で、「過去一年間は李寧戦略変革第一段階ルート復興のキーポイントの一年であり、全体の勢いは鼓舞されましたが、一部のディーラーの古い在庫はまだ消化処理に時間がかかります。」しかし、彼はまた、李寧の新製品の表現能力を認め、「今後1～2年、自営と直営の運営プラットフォームに重心を移して構築する予定です。」

財務報告によると、李寧ブランドの直接小売は総販売量の三分の一を占めています。ルート在庫の中で新製品の割合は2011年の水準に回復しています。2013年下半期の新製品の小売額は中単位数が前年同期比上昇しています。

これまで、安踏、特歩、アディダスなど国内外のスポーツ用品会社が相次いで財政報告を発表し、国内のスポーツ用品市場が好転しているという見方を認めましたが、李寧氏は「業界の同質化の問題は根本的に変わっておらず、割引促進が随所に見られます。消費者の需要はより具体的で、スポーツ用品の機能、革新要求がより高いです。これも李宁がなぜ五種類の重要な原因に焦点を合わせていますか？」彼はまた、「5種類の製品を業界の1、2位にしたい」と話しています。

李寧グループ執行副主席兼代理行政総裁の金珍君は、「復興計画、卸売販売の最適化、販売ネットワークの調整にかかる支出は、グループ2012及び2013年度の財務パフォーマンスに影響を与える主要な要因である。しかし、卸売販売及び販売ネットワークを戦略的に調整することは、業務規模から健康水準までの最適化、古い在庫の整理、キャッシュフローの保証にとって極めて重要である。私たちは現在の変革方向を堅持し、中国のトップブランドを構築する決意を固めます。この変革は中長期において株主に最高の投資価値を提供する最良の方法であると信じています。

現在、金珍君はまだ代理行政総裁を務めていますので、李宁総裁に対して、会社は金珍君を代理行政総裁に任命したことがないので、採用計画を放棄しています。金珍君も、李寧は複雑な転換を行っています。二人のパートナーは今の指導の一番いい道です。変革が完成したら、適切な行政総裁と取引します。