速いファッションブランドは不況zara、H&Mなどの「転職」に敵わない。

スウェーデンのイケアはジョスのプロジェクトで着工したばかりで、多くの店を持つ速いファッションはすでに家庭業界に足を踏み入れることを決意した。先日、メディアが発表しました。H&Mのホームシリーズはすでに2月13日に正式に中国市場に上陸し、第1陣の製品は北京、上海、蘇州と成都の店で販売される。杭州は「先発」リストには載っていないが、現在杭州万象城のH&M店では、一部の児童ホーム製品が販売されている。

快ファッションの売り手は、実は杭州人にとってよく知られていない。もう一つの快ファッションブランドZARAは、2012年に杭州で2つのホーム店ZARA HOMEを続々とオープンし、皿、ベッド、鍋、家装芸術品などを販売している。杭州のホワイトカラー、デザイナー、会所の古い板は主力客群であり、購買力は俗っぽくない。業界内の分析によると、速いファッションは家庭用品を作り、消費者が家装の面で「平価ファッション」の心理に迎合し、大経済環境の不況と無関係ではない。

　　快ファッションホーム製品の販売

　　杭州は児童のシリーズを販売します

もう一つのファストファッションブランドは「正業をしない」ことを始めた。主業はに服を着せる業界のH&Mは2月13日、ホームシリーズの製品が正式に中国市場に進出したと発表した。最初に上陸した店は北京悠唐広場、上海南京西路、蘇州観前街、成都IFS国金センターの店だった。

今回初めて中国に進出したホームシリーズは、毛布、カーペット、クッション、カーテン、食器、ろうそく、アロマ、ガラス缶などが含まれており、デザインスタイルの主力は自然で清新で、公式には価格に関する情報は明らかにされていないが、H&M海外のホームショップから見ると、価格は依然として「速いファッション」のスタイルを持っている。

H&Mホームシリーズが初めて販売した都市のリストには杭州は現れなかったが、杭州のH&M店舗では子供用家具シリーズの製品、例えば子供用バスタオル、枕などが販売され始めた。

2009年にはH&Mがホームシリーズを発売したが、海外でしか販売されていないが、アパレルブランドが国境を越えてホーム製品を作ったのはH&Mだけで、ZARA、CK、Esprit、さらには一線の大手Giorgio Armani、Versaceがホームシリーズを発売したことがあるという。

　　速いファッションの家庭は杭に入って2年になります

　　杭州のホワイトカラーは1件で数万元を成約した。

実は、杭州人にとって、H&Mは初めて家庭用品を販売するファッションブランドではありません。2012年には、ZARA傘下の家庭店ZARA HOMEが蕭山LSE都市生活広場に浙江初の店を開き、ZARAに服を買いに行くことに慣れたお客様に、ファッションで新しい消費体験をさせました。

「私は去年の初めにレストランを開きました。当時、店を改装するために買った装飾材料はすべてZARA HOMEから来ていました。その製品のデザインはとてもユニークで、市場の他のブランドとは違って、当時は全部で2万元もかかりました」。杭州の曹さんは言った。これは小さな数ではありませんが、すべての家庭品がデパートのコーナーから購入されると、50セットのブランドの皿だけで1万元近くかかります。

ZARA HOMEが販売している製品の価格は安くないが、デパートのホームコーナーと比べると、性価格の比はやはり高い。例えば、ベトナム製の中国式の木箸の価格は99元、綿のベッドの4つのセットの価格は2000元、8人分の食器の価格は4000元などだ。

「お店に来て消費するお客さんは大学生もいれば、ホワイトカラーの小資本者もいます。ZARA HOME杭州店で働いていた盧さんは言った。

現在、杭州には2つのZARA HOME店があり、その中で西渓印象城一家の年間売上高は全国トップ5にランクされている。

　　「平価ファッション」が家装に広がった

　　あるいは景気後退と関係がある

ここ数年、ファストファッションブランドはずっと不安な役を演じており、オーストラリアのテニス試合を後援して進出している。スポーツウェア業界では、あちらで有名な家装雑誌と共同で家シリーズを発売している。

「現代人はファッションに興味を持つようになったことに気づいた」。H&M最高経営責任者のロルフ・エリクソン氏は、このような国境を越えた行為を消費者の「H&Mスタイルの家庭」へのあこがれのせいにした。

聞くところによると、速いファッションブランドのファッションと生地の開発の上の経験は、その国境を越えた家庭業界の重要な基礎であり、その家庭シリーズの設計は傘下の服装の設計の影響を大きく受け、例えばキャンディ色のクッション、まばゆい縞のシーツなど、最近の新しい服の設計と呼応している。

「ファストファッションは家庭用品として、消費者の「平価ファッション」の心理に迎合しており、人々はファストファッションで自分を装うだけでなく、自分の家を装うこともできる」。業界関係者は、「もう一つの観点から見ると、大経済環境の不況は、住宅を飾るために少ないお金を求めているが、ファッション度を維持したいと考えている。これも、ファストファッションブランドの新しい販売成長点になっている」と分析している。