Virginiaferreira：中国で最も美しい世界を着る

9月14日、英国のトップに服を着せるデザイナーVirginiaFerreiraとChrisNeuman 2014作品の世界初ショーが大連世界博覧広場Tステージに輝いた。「幻・時裳」をテーマにした2013中国（大連）国際紡績ファッション博覧会が始まった。イタリア、フランス、ドイツ、スペイン、ポーランド、デンマーク、韓国、日本など300以上の有名アパレルブランド、国内外1000以上の出展者、30以上の国と地域の200人以上の専門バイヤーが参加し、今回の国際アパレル博覧会に参加した。

　海外のアパレルブランドは中国をよく見ている

展示会のブランド展示エリアに入ると、今回の展示会では海外の有名なアパレルブランド、特にヨーロッパからのブランドが前回より明らかに増えていることが分かった。その中で一線のアパレルブランドはZegna、Loropiana、A Teatoni、Carlopignatelli、Loriblu、DAGGS、Albini、BAP、伊藤忠などで、ヨーロッパの二線、三線のアパレルブランドはさらに豊富である。「中国のアパレル業界は市場が大きいだけでなく、暑いし、イタリアは多いファッションデザイナー生産企業も中国に進出したいと思っています」イタリアのウィニト商工会議所のステファノ会長が展示会の現場で本紙記者の取材に応じた最初の言葉だ。

なぜ多くの世界のアパレルブランドが中国をよく見ているのか。中国アパレル業界の権威者はこの経済現象を解読した際、主な原因は中国消費者の世界の第一線と第二線のアパレルブランドに対する認可度が明らかに高まり、アパレルブランドの専門店が増え続け、アパレル消費総額が年々大幅に上昇する傾向にあることだと指摘した。

これは欧米のアパレル市場と大きなギャップを形成している。ステファノ氏は記者団に対し、世界的な金融危機が猛威を振るい、岩石のように頑丈な欧州ブランドの衣料品市場にかつてない市場不況が発生し、多くの伝統的な単一ブランドの衣料品専門店が次々と高慢な神秘のベールを脱ぎ、積極的に中・低級衣料品ブランドと結婚し、多品種混合経営の衣料品店を設立したと紹介した。高級衣料品ブランドの専門店はイタリアでは依然として日が沈むように少なくなっているが、1ユーロローエンドの衣料品店は雨後のタケノコのように増えている。

逆に中国を見ると、アパレル市場は依然としてうららかで、熱は衰えない。韓国男性スーツのリーディングカンパニーであるパーカー・嵐特中国区の崔青社長は記者団に次のような販売数字を明らかにした。パーカー・嵐特はここ数年、中国の大連、吉林省に6つの専門店をオープンし、いずれも人気を集めている。このうち吉林省延吉市に3店のスーツ専門店をオープンし、3店は毎年100万元以上の販売利益を上げている。

展示会の翌日、組織委員会が組織した国内外の出展者と購入者の経済貿易商談会は、欧米、カザフスタン、エジプト、コロンビアなど35社のアパレル業界の仕入れ業者、および大商グループなど国内の大手百貨店、代理店、貿易商300人以上を誘致し、商談会の雰囲気は非常に活発で、2時間もかからなかった。現場では複数の企業が複数のアパレルブランド、アパレル生地、補助材料の協力意向に合意した。

　中国アパレル企業、業態のグレードアップを加速

海外のアパレルブランドの大挙した「侵入」に直面し、多くの経営メカニズムが柔軟で、市場の嗅覚が鋭い中国の民間企業は、この千載一遇の戦略的チャンス期をしっかりと捉え、力を借りて力を出し、勢いに乗って上昇し、中国のアパレル市場と国際的なつながりを開き、中国のアパレル業の新しいビジネス業態と経営モデルをグレードアップする長い道のりを開いた。

展示室の入り口の顕著な位置で、2000平方メートルを独占している大連北東アジア国際ブランド商品取引センターのブースは参加者の目を引いた。これほど大きなブースには、フランス、イタリア、英国、スペイン、トルコなどのホワイトカラー層が好む100種類近くのオリジナルの男女服が並び、来場者が絶えない。

北東アジア国際ブランド取引センターの張少華社長は記者団に対し、センターは主にフランスのパリ、イタリアのミラノ、中国の北京、上海、大連国際に頼っていると紹介したファッションショーなどの取引プラットフォームは、国際アパレル専門の買い手を選択招聘し、輸入代理のビジネスモデルを用いて、規模、大量に輸入国外の中級アパレルブランドを経営している。

今回の展覧会では、同センターが展示した80以上の中級ヨーロッパアパレルブランドはすべてヨーロッパアパレル市場と同型、同時期に市場に進出し、季節差や時間差は存在しなかった。中国の消費者は同センターで、海外に出ずにヨーロッパと同時期に発売された最新のアパレルブランドの製品を購入することができる。中国のアパレル市場の上昇に直面して、同センターは最近、投資を拡大し、中国沿海部と内陸部の中心都市に複数の海外アパレルブランド専門店を開設し、より多くのホワイトカラー層が海外の中級アパレルブランドを購入する要求に応える計画だ。

海外の国際的な影響力と知名度を持つアパレルメーカーやアパレルクリエイティブデザインチームと協力して、中国の自主的なアパレルブランドの革新を加速させ、ますます多くの中国アパレル企業がブランド戦略の頂点を奪うための最良の突破口となっている。

今回の展示会では、大連ピルモント服装文化創意産業園が展示した園区発展計画が特に注目を集めている。この敷地面積5万平方メートル、総投資額4億元近くの産業園には、主にアパレルデザインと制作センター、文化交流センターの2つの大部分が設置されている。

ピルモント社の韓超董事長は記者団に対し、「中国のアパレル産業には主にアパレルの創意設計レベルが低く、高級アパレル生地が少ない2つの短板が存在する」と紹介した。産業園は設立されて2年もたたないうちに、イタリアのマルケ大区のいくつかの研究開発機関やイタリアのウィニト商会と緊密な協力関係を築いた。ウィニト商会傘下の世界トップクラスのファッションデザイナー数名は、園区アパレルブランド研究開発センターのクリエイティブデザインチームを追加し、毎年春と秋のイタリアの最新デザインを園区制作センターの生産と販売に持ち込む。イタリアの複数のアパレル生地メーカーと協力し、市場の国内アパレル市場で売れているトップクラスの高級アパレル生地と補助材料を大量に購入し、産業園区をアパレル文化、高級生地の集散、ハイエンドアパレルのカスタマイズ、有名ブランドの展示と取引などを結合した産業プラットフォームにすることを目指している。大連のアパレルハイエンドカスタム産業の設計と技術レベルの向上に貢献する。