国内ブランド企業は在庫とルートの改革をしています。

＜p＞凡客と協力して電気商を通して在庫の整理をしていた李寧さんは、最近天津河西区のあるデパートの実体店で在庫の点検活動を始めました。19元からの商品は多くの人が選んでくれました。

現場で見ましたが、特売品はすべて返品・交換を受け付けておらず、品番も全部揃っていません。

各スポーツブランドの在庫一掃の力が増すにつれて、ディスカウントストア、工場店、特売店など多くのルートで販売促進や頻繁に現れます。

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＜p＞今年の国内ブランドは基本的に在庫とルートの改革をしています。在庫の整理を急ぐディーラーたちは他の要素を気にせず、早く出荷し、早く出荷するために、続々と割引をチップにしています。

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＜p＞2012年の決算報告によると、李寧、安踏スポーツ、361度、特歩国際、ピケと中国の動向の6つの国内スポーツブランドの総在庫は33.27億元に達し、市場アナリストは「これらの在庫は少なくとも3年間で在庫を清算する必要があります。当然、毎年新たに出荷される商品はまだ計算されていません。」

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＜p＞ディスカウントストアはきっと国内スポーツブランドの快速在庫のルートになります。

不完全な統計によると、6大ブランドの中で李寧、安踏、特歩のディスカウントストア及び工場店は比較的に多く、少なくとも百軒以上の店があり、残りのブランドもディスカウントストアと工場店を発展しています。

しかし、記者が複数の店舗を訪問したところ、国内ブランドの工場店やアウトレットの特徴はすべて小型店舗で、基本的に百平方メートルぐらいで、数十平方メートルの小さな店もあります。

また、これらの店舗はすべて自営ではなく、第三者に代行させるところが大きいです。

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＜p＞しかし、同じディスカウントストアから見ると、国内ブランドとナイキ、アディダスのシングルデーの売上高の差は少なくとも10倍以上あることがわかった。

ナイキの内部データによると、ナイキは北京で一番悪い店舗は一日二万元で、国内のスポーツブランドの販売は普通2000元を超えません。

現状に直面して、国産スポーツブランドは絶えず革新を行い、生産品質、ブランド宣伝と販売ルートなどの各段階から最適化して、市場の変化に適応する必要があります。

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＜p＞また、スポーツブランドの超低割引消化在庫の在庫の在庫一掃行為に対応して、新品の価格がさらに上昇しています。

李寧、安踏など5大ブランドの最近の注文情報から、2013年の消費者は50元以上を使ってやっと元の品質に相当する製品を買うことができるかもしれません。

李寧はこのほど、第4四半期＜a target=「u blank」href=「http:/www.sjfzxm.com/」靴＜a＞商品価格が7.8%上昇すると発表した。

これに先立ち、足、ピッカー、361度が発注会で発表されたことに加え、国内の有名スポーツブランドのスニーカー5つと＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”服＜a＞は再び2割に値上がりしました。

この五つの会社の核心商品の価格は200元から300元ぐらいで計算します。今回の値上げで、消費者に靴や服にかける支出は一つ当たり平均50元多くなります。

公開された資料によると、これは国内5大ブランドの初めての値上げではなく、今年初めの注文会と去年の年報が発表したデータから計算して、今年までに、その製品はすでに10%から20%まで値上がりしました。

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＜p＞中国のスポーツ用品市場は新たな段階に向かっていますが、目下の業界の衰退は本質的には消費需要のアップグレード世代です。

しかし、どのように在庫の圧力から脱却し、成長パターンを完成させるには、チャネルとマーケティングの動向から細分化した運営への転換が、スポーツ業界にはまだ長い道のりがあるかもしれない。

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