英国ロンドン紳士服ウィーク、本土の新鋭パワーを展示して外来ブランドを対外開放

　　英国ロンドンメンズウィーク

ファッションを賭けのテーブルにたとえれば、英国は運はいいが技巧に欠けた賭博師のように、狂ったような良い札の米字旗、パンク、王室、創意の都、サヴィル街のカスタム男装を天から与えられたが、四方を大いに殺すような局面はなかった。今、台頭している英国は、手にしているチップを再整理し、より明るい未来を勝ち取ろうとしている。長い間、「英国ファッション」は若い喧噪の文化と伝統と定義されてきたに服を着せるの混合体は、多くの消費者にとって、大衆的で極端に見える。英国ブランドは彼らの頭の中である文化的記号に傾いている：ある人が自分が英国ブランドを着ていると主張しても、他の傍観者にクールだと思わせず、センスがあって金持ちだと主張しても。ほとんどの場合、最も収穫の可能性が高いのは「でもそうだ」という評価だ。逆にフランスとイタリアはある程度高価な手芸とトップ生地に頼っている。

最近、英国のファッション産業は「ブリテン」の背後に隠された宝を上から下へ重視し始め、新たにスタートした男装週間より大きな市場とビジネスチャンスをもたらします。英国ファッション協会は、本土の新鋭パワーを余すことなくアピールするとともに、より多くの外国ブランドの到来をオープンな態度で迎えている。アメリカ人のトム・フォード、オーストラリア人のディオン・リー、そして中国のXander Zhouは、ロンドンファッションウィークの座上客となった。この包容力は、大洋の対岸にあるニューヨークの精神に似ている。それに比べて、先輩のパリとミラノは頑固で保守的に見え、特にここ数シーズンのミラノファッションウィークはいつも様々なケンカを伴っていた。ファッション業界で長年働いていた友人がミラノを「腐敗」した都市だと形容していたが、ブランドたちは足踏みしていて、外の世界が天地を覆すようになっているのを全く知らなかった。「今年の売れ行きが良ければ、イタリア人はこれからも心配する必要はないと思っている」と友人の中健氏は評価した。彼らの役割は高級原料サプライヤーのようで、ファッションウィークはフェアであり、アイデアはますます立つ瀬を見つけるのが難しくなっている。

これは英国にとって良い機会だ。彼らはすぐにDolce&Gabbanaにオリーブの枝を伸ばし、ロンドンメンズウィークに移籍して発表するよう招待した。また、セットになっているブランドは新ボンドストリートブティックで開幕した。組織委員会のメンバーで『GQ』編集長のDylan Jones氏は、今後も毎シーズンここで発表会を行うことを決めてほしいと興奮しているほどだ。「導入する」という手のほか、英国の自社ブランドもより大きな「外に出よう」としている。その中で、2つの「ベリー」はいずれも大きく前進して良い効果を得た。Chritopher Baileyが主導するBurberryの若い世代交代計画の主力は、ファッション、テクノロジー、そして前衛である。さらに興味深いことに、最近中国市場に復帰したMulberryは、中国市場での一連の拡張計画を全面的にスタートさせた。現在、Mulberryはすでに上海高島屋百貨店に体裁の良いアクセサリー店を持っており、続いて年内に嘉里センター2期とiapm環貿易センターに既製服を含む全系列のブティックをオープンする。

Mulberryはまた、英倫という「新しいカード」を徹底的に打ち立てた：大きな環境全体がより低い人材と生産コストを求めている中で、それを逆手に取った措置を行った。彼らは地元になって工場を英国に戻し、より多くの手芸職人を訓練し始めた。今年発売された主力ハンドバッグ「Willow」は、ブランドが英国で2番目に新設した工場の名前を冠している。彼らは絶えず消費者にブランドの本場英国の遺伝子を強調し、開店と革新のと同時に、全英で工場を開く機会を探すためにもっと精力を費やしている。同時に革新を行ったのは、ブランド就任わずか2年のBruno Guillon CEOとクリエイティブディレクターのEmma Hill氏が実施したブランドイメージの再構築計画だ。消費者は、ここ数年のMulberryの広告がカメラマンのTim Walkerによってより若く、幻想的で豊かになっていることに気づいているかもしれない。Alexa Chung、Lana Del Reyなどの英国の「IT Girl」代弁製品の戦略は、MulberryにHermesと女優の親密な関係に似た伝奇的な感覚を与え、強い英倫の青少年文化と街撮りブームに乗って世界を風靡した。もちろん、これらはすべて販売と年報の数字に反映されています。ここ数日、Mulberryの株はさらに大幅に上昇し、幅は驚くほど大きく、英倫という勝者の牌面はついに富を両替できる時になった。