「コネチカット」の位置づけ「高度なカスタマイズ」市場

「高級カスタマイズ」という言葉はますます知られるようになってきたが、ヨーロッパの皇室貴族、豪商の令嬢は、ペアの手仕事をカスタマイズしてきたくつ履は尊い象徴と見なす。

以前は、SalvatoreFerragamo、BALLY、TaninoCrisciなどの贅沢ブランドの靴屋で靴をカスタマイズするしかなかったかもしれませんが、今年末には杭州の康奈カスタマイズ靴屋で靴をカスタマイズすることができ、価格も康奈革靴の元の基礎の上で50%しか浮くことができませんでした。これはカスタマイズの中で比較的庶民的な価格と言えます。

今年、康奈グループは全国の一二線都市でオーダーメイド靴店を全面的に展開するが、杭州は今年も開発するという。康奈グループ有限会社の鄭ライリー副総裁は、オーダーメイド靴店は康奈をハイエンド市場に向かわせ、国際的なブランドと一定の競争力を形成すると述べた。

　　「コネチカット」の位置づけ「高度なカスタマイズ」市場

康奈グループ有限会社の鄭ライリー副総裁は記者団に、靴のカスタマイズ店を開設したのは庶民の生活の質によってこのレベルに引き上げられたからだと話した。「以前は、消費者が靴を買って履くのは足を守るためだったが、今は快適さを追求し、個人の品位を体現するレベルに上昇している。カスタマイズは一人一人の足型に合わせてカスタマイズされているため、靴の快適さを保証することができ、外観の面でも消費者の要求に基づいて作られ、美しい要求を達成することができる」とチョン・ライリー氏は言う。デザイナーお客様と共有する「創造」プロセス。顧客の足型に合わせてカスタマイズするほか、顧客の好みや個性を理解し、その後、個別の顧客の体型、顔の形、気質に合わせて、最終的なデザインを決める。そのため、カスタマイズされた靴はいつもお客様に最適な感覚を与えることができます。

　　オーダーシューズの平均価格は3～4千元です

以前は高級カスタムシューズを作っていたのは海外のラグジュアリーブランドばかりでしたが、「コネチカット」の強みはどこにあるのでしょうか。

庶民的な価格は「コネチカット」の第一の切り札であり、店内にあるデザインであれば、カスタマイズ価格は本来の靴の価格より50%高いにすぎない。例えば、あるお客様は店で小売価格が18,000元以上のワニ革の靴を気に入って、カスタマイズする必要があれば、サービス料を50%追加します。このサービス料には、足型測定、手作業で作られた輪郭、デザインデザイン、テンプレート作成などが含まれています。デザインはお客様がショーケースで選び、靴を作る皮もお客様が選ぶことができますが、現在はお客様が自分でデザインしたデザインを受け入れることはできません。

鄭ライリー氏によると、店内で最も安いオーダーメイド靴の価格は1000元以上だが、一般的な靴の価格は3000〜4000元で、一部の国際ブランドの靴と競争することができるという。

また、コナブティックの程怡店長は記者に、結婚用靴をカスタマイズする若者のかなりの部分がいると伝えた。結婚という人生の大きな出来事に対して、「この値段でも納得してもらえる」。

「康奈世家」のカスタマイズプロセス：まずお客様がショーケースの中でデザインを選択してから、靴の材料の準備を確認してから、足師を予約して足型を測定する……、プロセスに入ると、ハンドメイドのフレーム、デザイン、テンプレートの制作が始まります……

「コネチカット」のオーダーメイドの逸品シューズは、純手作りシューズです。ただの靴のように見えますが、その登場には足型測定、手製の木型からデザイン、テンプレート製作、皮材の選択……「280の工程を経て、300人近くの職人が丹念に作らなければならない」と、コネタグループの責任者は言います。

カーネルブティックの最初の客は、結婚式用の靴として「カーネル家」をカスタマイズした若いイタリア華僑だった。実は、この華僑はイタリアに帰って結婚靴をカスタマイズするつもりだったが、コーネブティックのショーケースに彼の好きなデザインがあるのを見て、コーネの関連技術を考察して注文した。

この「最初のお客様」からのフィードバックによると、カスタマイズされた靴は量産された靴よりも「足にフィットし、快適になる」という。「チェンナイファミリー」を立ち上げたチェンナイグループの関係者は、「足ごとに違いがあり、オーダーメイドの靴は量産靴の細部の違いを補うことができる」と話した。

　　温州店で625足の靴を販売した総価格は175万

昨年、温州康奈精品カスタマイズ製品の売上高は175万元に達し、625足をカスタマイズした。程怡氏によると、店舗では毎月平均40足前後の靴をカスタマイズしている。「コネチカット」の主なターゲット消費層は、企業家や会社役員などのハイエンドビジネスパーソンです。これまで、一部の顧客はイタリアなどの海外でカスタマイズしていた。

程怡氏によると、一般的に「康奈世家」をカスタマイズするには2カ月かかり、「お客様に特別な時間の要求があれば、1カ月半に短縮できる」という。

昨年の販売状況が好調だったため、チョン・ライリーは今年もカスタムシューズ店をオープンする予定だ。現地の消費者の消費能力と品位に応じて、オーダーシューズ店は1、2線都市内に開設され、一般的に1都市に1 ~ 2軒のオーダーシューズ店がオープンしている。今年末には杭州に店を開く。