H&Mはナイキデパートを押しのけて、だんだんファッションに転換してきました。

　　速いファッションの襲来はかえってスポーツの大きいブランドの技術の革新を強要します。

花は百日紅、かつてショッピングセンターのトップだった国際一流のスポーツブランドも例外ではない。ナイキは中国初の旗艦店で、王府井（18.94,0.00,0.00%）通りにあります。北京appm内の店舗はリース期限が切れた後、契約を更新しません。駐在しているのはファストファッションブランドH&Mです。実際、ショッピングセンターの選択は消費者の需要から来ています。サプライチェーン、製品、技術以外に、スポーツブランドにもっとプレッシャーをかけるのは消費の方向転換、市場の調整です。

　H&Mはナイキを押しのけます

ナイキの業績はいいですが、大衆ブランドだけです。北京のappmによると、北京appmにあるナイキの旗艦店はナイキアジア初の直営店で、ユニークなカスタマイズ業務を持っています。記者によると、ナイキ王府井の旗艦店は2007年に開業し、面積は1100平方メートルに達し、通りに面した3階の店舗を占拠している。

ナイキリース期間満了後、代わりにファッションブランドH&Mです。ナイキは契約を更新する気がないわけではないですが、ファストファッションへの転換が進んでいる北京のappmにとってH&Mのほうが人気があります。実はナイキだけでなく、北京のappm内の他のブランドも徐々に交代される局面に直面しています。北京のappmによると、場内に進出したブランドの約半分が更新されるという。

ZARA、H&Mなどの欧米ファッションブランドは中国に入る時間はそんなに長くないですが、もう第二線都市で強い購買アピール力を形成しました。肝心な道スポーツコンサルティング会社の創始者の張慶さんは、スポーツは国内では決して成熟したライフスタイルになっていません。本当のレジャーファッションブランドに直面すると、前者のブランド忠誠度が下がり、市場も分割されやすいと思っています。以前、ナイキは通州にある店舗はユニクロに取って代わられました。

　　ナイキはどこに行きますか

ブランドの旗艦店の機能は主にイメージ宣伝で、特に北京、上海などの大都市で、旗艦店はブランドの影響力を保つ重要な手段である。張慶から見れば、ナイキの旗艦店は北京のappmから撤退した後、また新しい機会と地域を探して店を開きますが、張慶消費者とのふれあいの体験的消費が消費の主流となり、ナイキが旗艦店を新設すれば店舗イメージが変わる可能性があると指摘した。

ナイキのブランド効果はすでに人々の心に深く浸透しており、旗艦店を閉鎖することはかえって運営コストを削減できると業界関係者は話しています。販売の貢献から見れば、ナイキ旗艦店の閉鎖は全体にあまり影響しません。大まかな統計によると、ナイキは現在北京に100店以上の店舗があり、王府井と三里屯の二つの店といくつかの工場店を除いて直営しているほか、全部代理店が開いている店です。

しかし、ナイキの撤退はブランドが認められないことを意味するものではなく、「ショッピングセンターにとっては、高毛利、収益力の高いブランドを誘致する必要があり、スポーツブランドの利益が低すぎる」と業界では一般的に言われています。これらの関係者によりますと、ナイキの旗艦店の王府井エリアの家賃は年間15%ぐらい上昇しています。

　　消費者「旧来を喜ぶ」

ナイキの旗艦店はここ1年か2年で北京のPRシートの重要な位置を占めているということです。今は三階のスペースが空きました。H&Mが来るのを待ちます。同じ国際一流スポーツブランドのアディダスも、ファッションの波を避けたことがない。三里屯ヴィレッジが所属する太古の不動産によると、アディダスと位置調整や面積縮小についてプライベートで協議しているという。

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張慶から見ると、国内のスポーツ市場はとても大きいですが、「スポーツ基本盤消費」はありません。海外のスポーツ製品の構造の中で、一部は基本的な製品として存在しています。このような製品は目標集団がありますが、その機能性のために、あまり大きな在庫圧力が発生しません。しかし、国内の消費者はスポーツブランドの消費に対して、レジャー、ファッションにもっと傾いています。

「中国の消費者がスポーツブランドで培ったファッション消費はブランドへの忠誠度が低い。ファストファッションブランドがまず進出する第二線都市にとって、ブランドの分化現象が深刻で、スポーツブランドに属する消費者にも分かれるようになりました。

実は、スポーツブランドはすでにこの問題を意識しています。アディダス側は記者団に対し、第二線都市について、ランニング、バスケットボール、サッカー、女性シリーズとトレーニングなどの重要な品目に集中すると表明しました。「これらの市場の消費者はブランドやファッションをもっと気にする。そのために、私たちは先進的な技術を備えた製品を提供することと、スポーツクラシックシリーズとデザイナーの協力からの服装を提供することに力を尽くしています。