李寧は「12年度中国模範服装ブランド」の首位に登った。

第21回中国国際服装服飾博覧会は北京で開催中で、中国から紡績新聞社、アパレル時の新聞社が共同で主催した「2012年度中国模範服装ブランド」のニュース調査活動で、李寧会社は2012年に積極的な変革を実施した転換戦略で「中国模範スポーツブランドランキング」の首位に輝いています。ランキングに入った理由の中で、主催者は李寧会社が2012年に積極的に実施した各種変革措置を詳しく述べ、李寧会社の2013年に期待を示しました。

中国の模範スポーツブランドが李寧を選ぶ理由：

国内外の複雑な経済情勢及び中国スポーツ用品業界の未来発展に対する多重挑戦に対して、李寧会社は2012年に鋭意進取し、率先して変革した。李寧会社は2012年初めに私募基金TPGを導入し、その後会社の執行主席と創始者李寧が7月に共同で会社の執行取締役と執行副主席のTPGパートナーの金珍君となり、「三つのフォーカス」戦略をめぐって、国内市場に焦点を当て、李寧牌、体育用品業務に焦点を合わせて、一連の重要な変革措置を打ち出しました。

国内市場に焦点を合わせて、李寧会社は国内スポーツ用品市場の巨大な発展空間を期待しています。成功にCBAの未来5シーズンの装備スポンサーになることを契約しました。李寧会社は国内のベストプロ試合の市場の呼びかけ力と影響力を借りて専門スポーツ選手及び広範なスポーツ愛好者の心の中の専門運動属性を向上させ、専門選手と中国の多くのバスケットボール愛好者のために最も専門的なバスケットボールの装備を提供することを目指しています。

李寧ブランドに対する大衆の認知をさらに強化するために、ブランドの影響力を効果的に高めるために、李寧は核心ブランドである李寧ブランドにもっと焦点を当てています。この点は2012年ロンドンオリンピックに特に際立っています。全世界の観衆の注目のもとで、李寧が支援した中国の5つの金メダル「夢のチーム」と李寧オリンピックの軍団は600数名の世界各国のオリンピック選手と一緒に、専門の李寧オリンピックの装備を身につけて、オリンピック競技場を駆け回っています。優れた表現で李寧ブランドをロンドンに輝かせて、ブランド価値を大幅に向上させます。

2012年、李寧はオリンピックの勢いを持って運動の本質に回帰し、核心業務であるスポーツ用品業務に焦点を合わせて、バスケットボール、ランニング、バドミントンを核心品目とする製品配置を次第に形成し、そしてスポーツ資源のマーケティング、製品の革新などの多種類の方式を通じてもっと専門的なスポーツ用品ブランドイメージを構築する。

同時に、李寧会社は新たな「三段階変革青写真」とルートの運営効率を向上させ、ビジネスモデルを変更し、全体の運営能力を向上させ、ブランドの建設と製品の革新を増大させる四つの戦略案を打ち出し、会社の変革の大計に戦略方向を明確にしました。改革計画の拡張部分としての「ルート復興計画」の発表は、更に李寧会社が在庫の整理を加速する決意を強調している。

2012年は李寧会社が積極的に変革を行った年で、会社が出した各種の変革措置は順調に発展し、良好な進展を遂げました。2013年は李寧会社の変革の鍵となる年として期待されます。