「ファストファッション」は誠をもって立つべきで、質のために盛んである

近年、海外のいくつかの「ファストファッション」ブランドが続々と国内市場に進出し、国内ファッションブランド強い衝撃が走った後、一夜にして国内の各ファッションブランドが続々と「ファストファッション」スタイルに倣い始めた。毎週新しいものが出ていて、どれも限定されていて、棚に上がると数日もたたないうちに割引セールが始まり、シーズンごとに在庫を残さない……。「ファストファッション」という3文字は一時的に老若男女が知っている言葉になり、人々の目にあふれていた。

価格が低く、デザインが新しく、更新が速いという3つのメリットにより、「ファストファッション」に服を着せる近年、国内市場で急速に人気を集めている。しかし、「ファストファッション」の高価格比の優位性に加えて、一方で、「ファストファッション」の品質問題も消費者の大きな悩みの種となっている。かつて、ZARA、ユニクロ、H&Mなどの「洋ブランド」は中国の消費者の観念の中で「高品質」の代名詞だったが、近年、H&Mをはじめとする「ファストファッション」ブランドは国内各地の商工・品質検査部門の不合格製品リストの「常連」となり、色堅牢度、PH値、繊維含有量などの面で問題が続出している。

「ファストファッション」の問題点

メディアによる各都市の「ファストファッション」「アパレルの品質調査によると、存在する主な問題は次の通り。

一つは仮想標識繊維の含有量である。北京市消費者協会のある市場サンプリング試験によると、57サンプル中6サンプルの繊維含有量表示は実測値と一致せず、総サンプル数の10.5%を占めている。不合格ブランドには、ZARA、MCM、マカシーニMARCCASNE、Gallery、カボルCAPEL、ファドゥーなどがあります。その中でZARAブランドのカジュアルパンツ生地は公称綿含有量75%、羊毛20%、ポリエステル5%であるが、実測綿含有量は68.2%、羊毛含有量10.6%、ポリエステル繊維つまりポリエステル含有量15.7%であり、それ以外にも4.0%のアクリルと1.5%の粘繊維を含有している。

2つ目はホルムアルデヒドが基準を超えていることです。ホルムアルデヒドは主に皮膚粘膜に刺激がある、皮膚がホルムアルデヒドに直接接触するとアレルギー性皮膚炎、シミなどを引き起こすことができる、高濃度ホルムアルデヒドを吸入すると気管支喘息を誘発することができる。国家基準の要求に従って：B類製品のホルムアルデヒド含有量は≦75 mg/kgであること。しかし、広州、四川、吉林などではホルムアルデヒドが基準値を超えたという驚きのニュースが相次いでいる。

3つ目はPH値が基準を超えていることです。人体の皮膚の正常なpH値は5.5から7.0の間で、やや酸性を呈し、人体を病原菌感染から保護することができる。もし服装のpH値が高すぎて、アルカリ性が大きすぎて、刺激性が増強して、皮膚免疫の乱れを引き起こしやすくて、皮膚炎、皮膚のかゆみなどの症状を引き起こすかもしれません。一方、金ワニブランドの商品番号が308501-2のサンプルでは、pH値の実測は3.2である。威明W&Mブランドの商品番号はCB 3610のサンプルで、pH値の実測は8.6である。G 2000ブランドの品番はGMC 06 W 130 E 06552002のサンプルで、pH値の実測は7.9である。

4つ目は色の堅牢度が不合格である。衣類の耐水性、耐（酸、アルカリ）汗汚れ、耐乾燥摩擦色堅牢度はすべて国家強制性基準に属する。色の堅牢性が不合格、直接影響紡績品物の品質と正常な着用。しかし、上海工商部門が一部のデパート、スーパー、ブランド専門店で販売している「ファストファッション」類の衣料品の品質監視結果によると、VEROMODA、H&M、ZARAブランドはいずれも「ブラックランキング」にランクインした。

第五に、製品標識が規範化されていない。表示マークアップにより、消費者は製品のパフォーマンスを正確に理解することができます。国家基準では、販売された商品には11項目の内容を表示しなければならないと規定されている。しかし、現在市場にあるファッション衣料品には、生産企業名、住所、安全技術カテゴリ、洗濯記号、製品成分などの情報が欠落し、表示が不備であるか、基準に基づいて表示されていないか、製品表示が基準の要求に合致していない現象が存在している。

　「ファストファッション」の質の苦しみ

「ファストファッション」ブランドは表面的には繁栄しているが、質の悪さに遭遇することが多い。統計によると、2012年現在、ZARAは3年連続で品質が基準を満たしていないことが検出された。それと同時に、もう1つのファストファッション」の大物H&Mも「ブラックランキング」の常連だ。

民生証券研究部の呉骁宇研究員は記者の取材に対し、「『快』で勝つのが快ファッションの特徴であり、増え続ける市場ニーズに直面している。アパレルの生産と販売周期を短縮し、その内部品質監視の一環に漏れが発生し、アパレル生地の品質が悪く、作業が粗雑であるなどの問題が発生し、それによって消費者のブランドに対する信頼度に直接影響し、ブランド自身の発展に致命的な隠れた危険性を埋めた。サプライチェーンの暴走に加え、生地サプライヤーの頻繁な交換も、ファストファッションの質の苦しみを激化させている」と述べた。

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それ以外に、色のきらびやかさは往々にして「ファストファッション」ブランドの特徴であり、生地の染色過程では、時間が短いため、色の堅牢度、pH値、ホルムアルデヒド含有量などの問題が浮き彫りになることが多い。また、ある服装検査の専門家によると、一般的に服装検査は1回に3 ~ 5日かかり、もし服装が不合格であれば、再検査は7 ~ 10日かかるが、「ファストファッション」企業にとっては、1日遅れると製品が棚に上げられない可能性があるという。だから品質管理員が「目をつぶる」のも普通のことだ。

東舒朗服装に服を着せる有限会社、美の藤ブランド生地デザイナー王艶はインタビューを受けた際、「ファストファッション」は両刃の剣であり、服装生産がどのように「急がば回れ」の質を破るかは確かに大きな難題だと述べた。これには、「ファストファッション」ブランドたちが迅速に反応するメカニズムと、品質管理との間で最も健康的なバランスを見つける必要があり、ひたすら「ファストだけがいい」わけではありません。「ファストファッション」ブランドは「ファスト」を求めると同時に、サプライチェーンの制御を緩和しやすい。しかし、いずれにしても「品質」は製品の生命線であり、「ファストファッション」ブランドは安定したサプライヤーシステムを構築しなければならず、「ファストファッション」と「ファッション」だけでなく、品質を保障しなければ、「ファストファッション」ブランドの神話を続けることができない。

　　“ファストファッション」は誠をもって立つべきで、質のために盛んである

社会が急速な消費の時期に入ると、多くの消費者は「ファストファッション」のスタイルと理念をより認め、愛顧するだろうが、「ファストファッション」や安価な大衆ファッションブランドは、製品の品質を犠牲にすることを前提にしてはならず、節能削減の低炭素経済に背いてはならず、何度も聞き流すことはファッションを終焉にするだけだ。そのため、「ファストファッション」は誠実に立つことを学ばなければならず、質のために盛られ、同時に「ファスト」と質を両立させ、服装の質をより良くし、より長持ちさせ、信用をより高くしなければならない。

「人は信用していないが、その可もなく」。現代社会は誠実さの需要が日増しに増加する社会であり、市場経済は信用経済、法制経済である。誠実さとは何ですか。誠実、すなわち誠実、誠実、信、すなわち約束を守り、信用を重んじる。誠実さの基本的な意味は、約束を守り、約束を実践し、いじめがないことである。誠実さは市場経済条件の下で企業の通行証、企業の生存発展の保証、企業が市場競争に参加する有利な武器であり、企業が自ら創造し、設立し、形成した強大な無形資産である。誠実さはすでに企業の生存発展の根本となっている。企業は経済運営過程において最も重要なミクロ経済主体として、その誠実さ状況は自分の信用度に直接関係するだけでなく、社会全体の誠実さ建設にも影響を与える。企業の誠実さには多元化の内包が隠されている。アパレル業界は人民の生活と密接な関係がある業界として、アパレル企業は更に誠実さを重んじ、職業の操守を守り、本当に「誠実経営、ユーザー至上」の理念を確立し、誠実を基本とし、企業ブランドを構築しなければならない。誠実さで事業を立て、百年の老舗を成し遂げた。

フランス高級ファッション労働組合の趙倩中国総監はインタビューで、「アパレル業界にとって誠実さ以外に品質の重要性は言うまでもない。長年にわたり、アパレル業界では、アパレル、家庭紡績などの各細分品種であれ、原料、紡績から捺染、完成品までの産業チェーンの上下流であれ、製品の品質の良し悪しは常に企業ブランドの品質を判別し、測定する重要な指標であり、これは品質が企業とブランドの生命であるだけでなく、ブランド価値の礎であるためである。偶然ではなく、アパレル業界が近年提唱している「品質、革新、迅速な反応と社会的責任」の4位一体のブランド理念の中でも、「品質」を最も重要な位置に置いている。長年の紡績アパレル業の発展を見渡すと、「品質が先」はすでに国内企業が認可し、従う経営ロジックとなり、品質がなければブランドがなく、消費者に認可される理由もない」。

本当の良いブランドは、ブランド創造者、製品製造者、サプライヤー、マーケティング端末及び消費者の共同維持と経営が必要である。良いブランドの発展と強大化は、ブランド経営者の建設と各方面の投入に頼るだけでなく、消費者の口コミも重要な「栄養」と言える。この過程で、品質の重要性は言うまでもなく、速さで有名な「ファストファッション」ブランドでも例外ではない。

にあるアパレル業競争が激しい今日、付加価値の向上と製品の同質化を回避するための重要な要素として、設計の改善とマーケティングモデルの革新も重要だが、品質に力を入れて顧客を留める例も珍しくない。業界の革新的な発展、飛躍的な発展を強調する過程で、品質の重要性はさらに無視されてはならない。

「ファストファッション」は、速いときにも、少し足を延ばして、誠と質の結合に注目してください。きっと影響力の長い明日を作ることができます。