CHIC 2012に注目&Nbsp;服飾企業の新たな動向に注目する。

今CHIC 2012はもう幕を閉じました。CHICにとって二文字にまたがる展示会を振り返り、CHIC 2012がアパレル業界に何を残したか注目しましょう。

■メンズの多いブランドの傾向は景色がとてもいいです。

2012年はCHIC 20歳の誕生日を迎えました。同時に「第12次5カ年」の企画を実施した後の重要な年です。もしかしたら、正式にこのようにするため、CHIC 2012は特に服装のブランドの関心を勝ち取ります。今回の男装館はE 1館にあります。そのテーマは「CHIC 20年にあなたがいて私がいます」と決めています。男の身ブランドは、20年以来の中国男装産業の発展の成果はE 1館から一二をうかがい知ることができます。

具体的には、E 1館には、アゴア、スギ、小豆など中国の男装業界のリーダーが集まっています。その中で、従来業界のトップを占めていたヤゴールは今回、MAYOR、YOUNGOR、GY、HANP、HartScheffnerMaxなどの5つのブランドを持ってきました。実際には、30年以上の「ニードル」を経て、ヤゴールグループは単一の服装生産企業から多ブランド運営グループまでの飛躍を実現しました。

ちなみに、今回の展示会では、ヤングブランドは380平方メートルのパビリオン内でビジネススーツシリーズ、ビジネスレジャーシリーズ、都市レジャーシリーズなどの3つのシリーズの展示を通じて、ブランドの機能性製品のグレードアップと製品の品質向上を強調しました。ここ数年、ヤングブランドはアゴアの産業チェーンと連携し、DPの技術改良、技術向上、設備更新などを通じて、機能性製品の品質を向上させ、アップグレード版のDPシャツシリーズを発売しています。現在、DPシャツのおかげで、しわに強いスーツとDPズボンもだんだんYOUNGORブランドの核心製品になり、市場の認可を得ています。また、原材料の品質向上のため、アトリエはイタリアのトップクラスのファブリックブランドEmenegild、Zegna、Celtti 1881、E-THOMASなどと協力しています。漢麻世家は博物品質の生活方式をテーマに漢麻世家の製品と漢麻文化を展示し、漢麻世家の「自然、健康、芸術、品質」のブランド理念を体現しています。

杉山は今回、傘下10ブランドを集めてCHIC 2012にデビューした。展示スペースのデザインで商品の陳列を減らし、工夫を凝らして生き生きとした「都市街並み」を作り上げ、そのデザインは斬新で、アイデアが巧みで、参加者を世界各地のファッションの都に連れて行きました。

多様な発展を遂げたスギにとって、「服離れ」は常に非難されてきた。実は、服装の版元はずっと杉の重点で、ここ数年来明らかにブランドの昇格させる力を加速して、多ブランドの方向に向かって発展しています。寧波スギ株式会社の李啓明副総裁は、スギはグローバル化の観点からブランド資源の配置を行うべきだと述べました。特に2009年には、日本伊藤忠商事株式会との全面的な協力関係が築かれました。

近年新しく登場した江蘇ブランドの阿仕頓は、「男性一人一人に価値のあるファッションを持たせる」という理念を示しています。インタビューでは、2003年の創始以来、アシュトンはブランド運営を通じて、商品企画から生産、小売まで、会社が統制した一体化運営モデルは成功的に伝統服装業の各種制約を解決しただけでなく、独特な発展モデルで強大なビジネスプラットフォームを開拓し、迅速にチェーン規模とブランド効果の全面的なリードを実現しました。

アシュトン会長のゴン政氏は、2005年には、アシュトンが全国の業界で率先して「都市レジャー」という新しい概念を打ち出し、中国の都市レジャー男装の第一ブランドを作り上げることに全力を尽くしていると述べました。ブランドの製造過程において、阿仕顿は製品の品質とサービス水準を重点的に強化し、優れた製品と満足のいくサービスを通じて、「極めて高い価格性能比」を加えて、消費者の心の扉をノックすることに成功しました。

聞くところによると、阿仕頓はメンズして、“速いです”で勝利するSPAモードを採用して、つまりブランドの服装の専門の小売商があります。統一した商品企画の下でグループ受注生産を行い、コスト優位を獲得する一方で、代理制をキャンセルし、情報化管理と直営管理の方式で本社から直接端末に配送して販売しています。

メンズゾーンでは、他にも多くのブランドがあります。例えば、近年の市場で際立っているレディボ、ノキ、サチはメンズゾーンに新鋭の活力を与えています。

私達は引き続き期待しています。{pageubreak}

■カジュアルでダイナミックな生き方を見せる

EI館と隣接しているのはE 2スポーツ/カジュアルゾーンで、「自在は私」をテーマに「クラシックカジュアル」「ダイナミックファッション」「アウトドア」「ファッションカウボーイ」の4つの特色のゾーンを設け、クラシックなカジュアルウェアを展示するとともに、ストリートファッション、カウボーイ、ファッションアウトドアブランドも導入している。現在主流の消費者集団が自己を尊重するファッション生活態度と健康レジャーのライフスタイルが全方位に現れています。

E 2館でひときわ目立つのは、国内のカジュアル衣料分野の巨人、ミッテル・バンウェイで、ファッション都市シリーズを傘下に置くTAGLINEと、ファッションの想像力に満ちた子供服ブランドのMooMoo。今回の出展CHICは、ここ数年で初めてマルチブランドを集め、大規模に業界と市場に集中して展示された「クイックファッション」ブランド理念であり、このブランドが単一ブランドからブランドグループに発展するモデルを示している。

調査によると、上海美特斯邦威服飾株式有限公司はTAGLINE、Moo Moo、ME&CITYなどのブランドを持ち、中国の若い消費者にファッション、活力、ファッション、レジャーなどを提供し、中国の若い世代に近い服飾製品を提供することを目指しています。しかし、最近では、Metersboweは在庫に悩まされており、業界の専門家によると、中国のアパレル企業の「在庫危機」はこの業界が急速な発展を経験した後、中国本土企業が次第に暴露してきたブランド、サプライチェーン管理とルート政策における多くの問題を反映しているという。消費者の成長と90年代の群体の上昇に従って、企業にとって、どのように元からある消費者と新しい消費者の群の疎通を残して企業の前の現実的な難題になります。

また、E 2館内では、福建ブランドの発展が強く、狼道（WOLFZONE）、高尔普などの各ブランドはブランドの文化と生活様式を重点的に伝えます。ゴールドにとって、このブランドは6年連続でCHICに参加していますが、3年間の蓄積とモデルチェンジを経て、今回はCHICを借りて全く新しい様相を見せました。これに対して、高尔普マーケティングディレクターの盧暁江氏は、高尔普氏は徐々に製品のスタイルを調整し、3年間で「精緻、優雅」と位置づけた。盧暁江氏によると、ゴールプは今年、さらにチャネルモードを変革し、「開拓」を手がけます。聞くところによると、加盟商をより強くするために、高尔普は単店加盟の基礎の上で、地域代理に対する支援力を強め、20の模範地域代理店を作り、遼寧、陝西、四川などの地域代理店を重点的に発展させ、放射線で周辺地域を牽引する。

また、CHICの古くからの友人、例えば丁伊奴、3543なども、今回は全部登場し、レジャーゾーンに新鮮な体験をもたらしました。

■女装科学技術体験のアイデアが盛りだくさん

今回の展示会では、婦人服の展示エリアがW 3、W 4の展示館を占めており、男装館に比べて婦人服館もきらびやかで美しい。婦人服の展示エリアの2.3万平方メートルの展示館の面積は100余りの婦人服のブランドを収容して、そのテーマは“脱皮”として選定します。婦人服館は熟した婦人服、少淑女服などの種類をカバーしており、市場上の主流ブランドと新鋭ブランドを手にして業界に婦人服業界の発展の新しい趨勢を伝えながら、業界をリードして婦人服ブランドの新しい価値を見直すようにしています。

各展示室の素晴らしい雰囲気の中で、各婦人服ブランドは観衆の注目を集めるために、細部ごとに違ったところを追求しています。展示スペースのデザイン、ショーウインドーの造型などの面で工夫を凝らして、更に服装の陳列の上で新しい立異を表示して、強烈な視覚の衝撃力を求めて、1種の商業空間の環境を作り上げて、濃厚な設計で自身の特徴と雰囲気を際立たせます。

婦人服のホールに入ると、まず記者の目に映ったのは山東省のブランド舒朗からの大いに異彩です。舒朗の今回の展示館のテーマは「年輪」で、水墨丹青が舒朗のブランド文化を表現するので、中華文化を基礎にして、土地に根を下ろして、東西文化の精髄を溶け込みます。パビリオンのデザインでは、舒朗チームは、企業の精神とブランド理念を溶け込ませ、多くの写意と写実を注いでいる。毎日飛ぶ雁の群れは、舒朗多ブランド集団化チーム式の発展理念を代表して、展示館の木々は木陰となり、肥沃な土地に根を下ろし、豊かな生命力と大地の滋養によって、成長していく発展の跡を物語っている。舒朗はブースが多いだけでなく、服装色系の年齢層も多く、各ブースにも多くの人が集まっています。若い女性たちは色鮮やかでダイナミックなブースで写真を撮り続けていますが、大人の女性たちは優雅で洗練されたファッションブースで入念に鑑賞しています。500平方メートル近くの舒朗のブースで、舒朗と一緒に時間の力を体験して、美しい巡回を通り抜けて、生命の中の美しさを開放します。

婦人服の展示エリアにも多くの子供のブランドが集まっています。これは明るい風景を形成しています。十月のマミは中国の妊婦服のリーダーとして、代弁者の辛いお母さんのSの影響力を借りて、絶えずファッション化すると同時に、清純で可愛いスタイルの姉妹ブランド「有喜（UKI）」を出して、中国市場に更にハイエンドのイタリアの妊婦服ブランドPietroBrunelliを導入します。十月のマミブースでは、上海有喜実業公司が技術と結合した二つのサービスを発表しました。即ち「十月マミBabyFace」アプリと3 D試着鏡、金メダルの司会者の蔡康永さんも現場に来て、新製品を生き生きと展示しています。

BabyFaceは携帯電話を通じて父または準母のために写真を撮って未来の赤ちゃんの顔を予測するアプリケーションです。月にMamiが開発したこの娯楽型アプリは、国内最大の顔認識システムデータベースと結合し、星座、赤ちゃんの血液型予測なども含まれています。ハイテク合成体験者とSちゃんの「娘」が会場を盛り上げた。

3 Dの試着レンズは大きなスクリーンディスプレイのようです。消費者はディスプレイの前に立って、妊娠していなくても、マシンの中に妊娠している写真があります。画面上で異なる服のデザインを選ぶと、その服を着ている実際の効果が現れます。更に人に驚かせたのは、体の揺れ動くことに従って、服も次に動くことができて、本当に身につけているように、持って行って、脱いで、換えて面倒な試着の過程をやめて、妊婦のマミ達が服を試す時の不便な現象を免除しました。{pageubreak}

婦人服の展示館の中で少しアイデアのがありますが、素晴らしい贈り物のパイがあります。18淑女坊は特製の不織布のショッピングバッグとギフトカードをブースの上でプレゼントします。列に並んで景品を受け取る観衆は十数メートルの長蛇の列に並んで、十八淑女坊のブースをめぐって、記者はW 3婦人服館を一周して、ほとんどどこにでも十八淑女坊の宣伝の魅力を見られます。国際的なファッションの女性のあかねの雅の花は2012女装区の最大規模の出展者として、観衆にMIX混成の潮流の意外な喜びをあげます。SIU、欧蒂芙、ハローキティなどの若い淑女の服装のブランド、風采のそれぞれ異なっている女性のファッションをも演じています。フィグス、cachecache、蘇西などのブランドは十分に“速いファッション”の潮流の理念を演繹します。

CHIC 2012精選品服飾区はE 6、E 7館にあり、多彩なブランドと多彩な多彩な活動がアパレル業界特有の風采を示しています。a&i、漢宮玉瓏、彩沃、花糸雨BLOSOM、NFS貴の族、聖大ポール、美世美華などのブランドは積極的に参加します。アクセサリーの展示エリアは展示商の逸品の製品を結び付けて公共の区域で展示棚を設けて、ファッションの新鮮で環境保護、ファッションが優雅で、華麗で美しい多面顔の表情を展示します。

よりよく出展者にワンストップサービスを提供するために、同時に国内のアパレル業界の科学技術レベルの向上をサポートするために、E 7館は1500平方メートルぐらいのアパレル類資源展示区を専門に開拓しています。積奇、上海伝発、平陽高人を含むハンガーモデル類企業、九派一線、販売国などのソフトウェア情報企業及びマリダ、偉星などのアパレル補助材料企業もこのエリアで集中展示しています。各大手メーカーは同時にCHICというプラットフォームを活用して、自分の実力を存分にアピールしています。

■スポーツ子供服で主人公のオンラインブランドのフリーラインを歌う

CHIC 2012子供服館は今年は例年とは大きく違って、往年主人公の伝統衣装ブランドを歌っています。今年はCHIC展では控えめで、多くのブランドが欠席しています。これに対して、スポーツ子供服は今回のCHICで主役の風格を発揮します。安踏、361度と、会場の目立つ場所に大きなブースが設けられ、楽しい音楽に伴って、とてもにぎやかでした。

もう一つのポイントは子供服の展示館に入ると、博士ガエルの超大型ブースです。子供が生まれた時から食べるもの、着るもの、使うもの、行くものすべてがここで見つけられます。博士ガエルは子供服の分野だけではなく、多ブランド、多ブランドの陣営型の経営モデルを始めました。子供服ブランドのために新しい考えを開拓しました。

博士ガエルと同じ考えを持っているバラバラも同じ理念を表しています。バラバラの展示館の面積は266平方メートルに達しています。展示館では木のくずや木の枝などの元素を大量に使って、ブランドのファッションと環境保護の理念を体現しています。更に陳列の上から「ワンストップ」のショッピング体験を体現しています。製品ラインは乳幼児、子供、子供、子供、子供、子供、子供の服とアクセサリーまで伸びています。バラバラの担当者の斉さんは、参加と展覧会を通じて、子供服が多様化し、差異化する方向に発展するのを見ました。

展示館の中のもう一つの展示ブランドの緑の箱は子供服のブランドを持って製造、モダンガール、ジェニーベル、HIGIRLは初めてCHIC展に参加して、CHIC展の子供服館の別の景色になります。若い世代が親になるにつれて、「80後」は子供服消費の主流集団になりつつある。「80後」はファッションに対する受容度が高く、ファッションに対する自分の判断や要求があり、もちろん子供服に対しても同様の需要がある。そのため、新しいラウンドの子供服の消費アップグレードが全面的に始まります。ブランドの消費はだんだん子供服の消費の主流になります。知名度が高いブランドは若者の親が子供に買い物の第一選択になります。同時に、電子商取引は子供服の発展に新たなビジネスチャンスをもたらしました。子供服のネットショッピング市場はさらに開拓され、開発されます。皆が視線をオンラインプラットフォームに向けている時、緑の箱は視線をラインの下に置いています。

オンラインブランドの開拓ラインは下市場は中国のアパレル業界では多くないです。また、成功事例も多くないです。多くのオンラインブランドの試水ラインの下でいくつかの販売を行いました。縮小ライン下の実体店の販売戦略を採用しました。緑の箱の子供服はこの時流れに逆らって、CHICに新たなルートを開拓し、オフラインの開拓を準備して、自分の実体経営のために第一歩を踏み出しました。

もう一つの現象は、多くの外国向け子供服ブランドが国内の子供服市場に転戦し、国内の子供服販売市場で自分の市場シェアを獲得することを目指しています。複雑で変化に富む対外貿易環境に直面して、今年多くの海外販売型企業は国内市場に注目し始めました。CHIC展示会に来たのは国内市場のルートを開拓することを目的としています。長年の対外貿易の経験によって、彼らは生産面ですでに成熟していますが、国内市場に対してはまだ新兵です。今後の国内販売の道はどうなりますか？これは各企業の転換の決心とチームの能力を試さなければなりません。

海外の子供服ブランドも中国市場を見て、CHICに来ています。米Bonnie Jeanの子供服ブランドが初めてCHICに登場した。Bonnie Jean（Bonnie Babyを含む）は服の都ニューヨークから来ました。Gerson&Gersonの子供服ブランドです。77年の歴史があります。全米の子供服市場の大きなシェアを占めています。製品は女の子のスカート、ドレスのスカートを中心に打っています。米国、カナダのほかに、ユーラシアの多くの国と地域にも売られています。イタリアの子供服ブランド「PLAUS」も今回の中国国際服飾博覧会に初登場しました。

以前のCHICのパビリオンと同じように、今年も多くの巨大な人形が会場の通路を揺れながら歩いています。CHICの子供服館に子供の趣味を持ってきます。童话のストーリをブランドのスポットライトにするのも子供服のパビリオンの一貫したやり方で、子供服と童话はずっとから多くの内在的な関系を持っていて、子供のころの楽しみを子供と一绪に享受して、子供の健康に伴って成长するのは子供服のブランド达の一致の追求です。だから童话のストーリの中の筋も多く子供服のブランドの宣伝の中で现れて、今年のCHICも例外ではありません。

多くのスポットライトを見た後、伝統的な子供服ブランドの新しい取り組みも注目されています。浙江紅黄藍服飾株式有限公司は今年初めて紅黄藍及び新ブランド範範（FUN&FUN）を携えて展示会に登場し、正式に中高級子供服市場に進出しました。

2012 C子供服の展示館は相変わらず子供らしいです。CHIC展示会全体で観客に多くの喜びと見どころをもたらしました。今年のCHIC子供服展の風景は相変わらずです。{pageubreak}

■海外ブランドは細部のみで高品質を達成しています。

今年の海外パビリオンはハイライトが頻繁に現れていると言えます。国や地域ごとに過去を突破し、それぞれの最新のコンセプトと最先端のデザインを表現していきます。

韓国のパビリオンは今年76の出展者が参加し、200のブースを設置し、出展面積は4000平方メートルに達し、CHIC 2012の海外館の中で2番目に規模が大きい。また、今回の展示会に参加した韓国ブランドは品質も例年より多く向上しました。大部分は韓国の代表的な女性ブランド、男性ブランド及び特殊専門ブランドです。

韓国展示団は今年のテーマは「ユニクコリア」で、独特な韓国のファッションをCHIC 2012に連れてくるという意味です。確かに今年の韓国展示区では、韓国らしいデザインがたくさん見られました。韓国の伝統的な漢方薬を使って服を染色する「SoTong」ブランドが典型的な例です。会社の担当者によると、彼らは20数年の服装デザイン経験と純天然染色技術を持っています。すべての製品は天然染色を採用しています。

特に、韓国やアジアでも知名度の高い東大門商圏の「Dota」ショッピングセンターが、今回の韓国展示団の順風車に乗って北京のCHIC 2012の現場に来ました。ショッピングセンター内のブランドを携えて「共同館」を結成しました。ここでは韓国のファッションの最前線に連れてこられたようです。

韓国繊維産業連合会の金東秀副会長は「ファッション業界の韓流ブームはどのようなものかは知らないが、韓国のファッションが韓国ドラマやK-popのようにリアルタイムに伝えられ、世界各地に入ってくることは間違いない」と話しています。また、韓国のファッションをリードするブランドが多く参加しており、ファッション業界で韓流ブームを巻き起こす主人公の誕生を期待していると述べました。

イタリアの展示エリアでは、最も多くのイタリア人が精良な手仕事に強いと感じ、「MadeinItaly」についても深く知るようになりました。イタリア対外貿易委員会ICEが主催する「ファッション？イタリア製造」の現場では、ショーウインドーに陳列されているイタリア本土からの純手作りの靴靴靴靴やバッグ、ジュエリー、メガネなどを見ることができます。特に毎日の昼ごろ、イタリアの老靴職人がイタリアの靴の手作りを実演しています。

もう一人のイタリア人デザイナーが記者に自分のデザインの既製服を展示する時、記者は細部に気づいた。服の裏地は全部シルクであるだけではなく、裏地の中でつながっているブロックは全体の平地性を保証するために、デザイナーは特に小本の真皮を使って処理しました。伝統的な縫製方法ではなく、少しでも快適さを避けました。

環境保護は中国台湾展示区の大きなハイライトです。台湾区服装工業同業公会理事長の黄華徳は一昌実業、大愛恩に感じる科学技術、中阿行公司、立安服装製造、南緯実業、浚渫泛企業、杰凡尼会社、達歩施企業、億騰企業、徳式馬企業などの10社の会員工場を率いて展示に来ました。台湾館は半開放式のファッション館で、環境保護のテーマエリアとメーカーエリアに分かれています。その環境保護の展示区で見ることができて、すべてのブース、すべての隅はすべて十分に生態環境保護のこのテーマを体現しています。主催者はまた、特別に「台湾環境保護服飾ブランド新聞発表会」と環境保護服飾ブランドのダイナミックショーを開催しました。

特に説明したいのは、生態保護という話題がますます世界的に注目されているホットな背景の下で、台湾のアパレル業界が率先して一歩進んで、より多くの力をこの方面に置いて、台湾の衣類業界が地球の生態、環境保護及び地球の生命を維持するために作り出した努力を示しています。例えば、今回は出展企業の一つである台湾大愛恩科技股份有限公司は、環境保護紡織服装製品の研究開発と改革において常に新しいものを求め、変化を求めています。会社は実用的で美しい環境保護の服をたくさん開発しただけではなく、積極的に製品の「生産履歴」を導入して、製品の出所と生産にすべて跡があることができて、本当に“環境保護の科学技術で科学技術の環境保護をします”の理念をやり遂げます。

そのほか、2011年に初めて出展して効果を収めた米国のトップファッションショー機構ENKは今年もまた一つの階段を登りました。CHIC 2012に参加する米国ブランドの選択がより厳しいだけではなく、全体の展示団の会場規模も最適化され、出展面積は倍に拡大し、展示品の種類の豊富性が大幅に向上しました。今回のCHICの中の中国香港展示区の「第12回香港靴デザインコンテスト」の受賞作品も多くの観衆を引きつけました。美しい靴はまるで芸術品のようです。香港の新晋デザイナーが独創的で巧妙なデザインを見せることができます。