レディーポール：国際的なブランド運営の道を堅持する

時代が進むにつれて、各業界、分野はグローバル化の挑戦に直面している。中国は世界で最も人口が多く、経済発展が最も速い国として、世界経済に無限の発展空間をもたらした。紡績服は古い業界として、古くから重要な位置を占めてきた。国内の発展速度で言えば、他のハイテク業界に比べて肥沃な土地ではない。しかし、ますます開放的な市場環境、絶えず向上する生活条件と人々の物質生活への切実な憧れに伴い、アパレル業界にはかつてないチャンスが現れた。どのようにチャンスをつかみ、チャンスを利用するかは、ファッション業界の潮流となり、業界内の研究に値する問題である。

国際的な運営とグローバル市場を持つファッションとして、レディーポール企業は多いブランドのキャリアは、チャンスをつかむことに関して、最先端を走っていると言えるだろう。中国のアパレルブランドは近年急速に発展しているが、流行をリードすることはできず、需要は多いが、風向計はここにはない。真の主流地は依然として西側にあり、イタリアはピラミッドの頂点に立っている。「国際化」がほとんどの企業やブランドにとって、「将来の発展について」の議題の段階にとどまっているとき、レディーポール企業は「国際化運営とグローバル市場のファッションマルチブランド運営者」の強者像を確立することに自信を持っていた。イタリアと中国の2大研究開発センターを持つレディーポリは、2006年から7年連続で国際トップレベルのファッションショー「PITTI IMMAGINE UOMO」に出展し、3年連続でCHIC展で頭角を現したが、GHILARO（古代労働）とFerrante（フェランテ）ブランド2009年から2010年にかけて、CHIC展国際ブランドエリアのイタリア展示団に相次いで登場したこともある。今では「三脚鼎立」の勢いでCHIC展に大挙進出している。

レディポールには、Raidy Boer（レディポール）、GHILARO（古代労働）、Ferrante（フェランテ）の3つのブランドがあり、ブランド運営上、その配置が完備し、計画が合理的で、すべての優位消費群をカバーしていることがわかる。3つのブランドは資本の面から、主力消費者層の面で区別されており、レディポールは自社ブランドを持ち、GHILARO（古代労働）は買収合併ブランド、Ferrante（フェランテ）は代理ブランドである。レディーポールは30 ~ 50代のビジネスパーソン、GHILARO（グーロー）は25前後の若者層、Ferrante（フェランテ）は35 ~ 45代のハイエンドカジュアル。このような分布はハイエンドのアパレルブランド業者ではあまり見られないと言える。

レディポールはどのようにして機先を洞察したのか、その強みはどこにあるのだろうか。レディポリのルー総裁は、「私たちの核心的な強みは国際化の3文字で、私たちは6年連続でイタリアのファッションショーに参加し、これまでも唯一の中国企業がイタリアに出展し、唯一のアジア企業でもある。私たちはイタリアというプラットフォームを通じて、全体の運営において、デザインにしても陳列にしても、イタリアのチームを招待して参加して、イタリアのオリジナルに私たちの中国市場に対する理解を加えて、このように合力を形成して、これは国際化の具体的な体現であり、私たちの核心競争力でもある」。

その中核ブランドであるレイディポール（Raidy Boer）がジャック・第8回中国に服を着せるブランドの年間大賞「潜在力大賞」の時、盧総裁は「この賞を受賞したことは、私たちがまだ弱いことを示しているが、将来は無限に広がるだろう」と感慨深げに語った。国際化の問題については、中国では多くの企業が国際化を謳っているが、本当にやっていることは多くない、根本的に言えば、すべての男装は洋装を基礎としており、彼の根っこは中国にはない、これを認めなければならない、民族と言えば世界のものだが、私は世界のものは民族のものだと思っている、中華民族の最大の強みは包容性であり、私たちは世界中のすべての良いものを吸い込むことができて、これは私たちの最大の長所で、中国は全世界のすべての民族の中で唯一民族衣装がないので、私はこれが悪い点だとは思っていません、ちょうど私たちの民族が非常に強いことを説明しています。

将来への期待について、盧総実氏は「より多くの代理店を誘致したい。これはビジネスマンの原始的な願いであり、同時により多くの同業者に私たちを認識させ、中国のブランドは団結しなければならない。もし中国人が力を合わせられなければ、それは大きな悲劇になるだろう」と述べた。これは確かに現在の国内市場の現状をある程度反映している。各自が戦い、有効な資源共有を形成できないなどの問題は早急に解決しなければならない。一方、将来の計画について盧社長は「国際的なブランド運営者としての地位を堅持し、国際的なブランド運営の道を堅持し続ける」と断言した。レディーポリ氏は経営陣の共同努力の下で、会社の国際的なブランド運営が必ず成長すると信じている。