エルメスが「エルメス」に遭遇&Nbsp ;ブランド争奪戦誰が次を戦うか

　　商標権侵害事件が上演されている。今回の事件の主役は世界的に有名な高級品ブランド「HERMESエルメス」で、広東省仏山市順徳区達豊製衣有限公司（以下、達豊製衣）が1995年に中国語商標を登録したためだ。

　エルメス遭遇」エマス”

エルメスインターナショナルは1977年に国内で商標「HERMES」を登録しているが、意外にも「エルメス」の中国語商標は登録されていない。その後、この中国語商標は達豊製衣に衣類類の商品に奪われ、エルメス国際が中国語商標を申請した際に国家工商総局商標審査委員会（以下、商審査委員会）に却下された。その後、エルメスは審査員を法廷に訴えた。

エルメス国際告訴人審査委員会の事件がこのほど、北京市第一中級人民法院で開廷した。裁判の過程でエルメスインターナショナルは、1977年9月2日、「HERMES」ブランドを保有し、フランス出身のエルメスインターナショナルが国家工商行政管理総局商標局（以下、商標局）に「HERMES」商標を登録したと明らかにした。この商標及び図形は、国際分類第3類化粧品商品に使用されることが確認され、その後、皮、革、衣類などの商品に使用されることが承認された。エルメスインターナショナルがダプン製服の「エルメス」に対する注釈を提出したのは、「HERMES/エルメス」の翻訳、模倣であり、裁判所に再裁定を求めるためだ。

北京市一中院は、エルメス・インターナショナルが提出したほとんどの証拠の形成時期が、「エルメス」の商標出願登録日より遅いと最終的に判定した。関連証拠はすべてメディアの報道であり、すべて我が国の香港地区で発生し、エルメス国際がまだ登録していない「エルメス」の商標が大陸部の関係者に知られていることを証明するには不十分で、この商標は登録された有名な商標を構成していない。

　一部のブランドで同様の問題が発生

実際、初期に知的財産権保護が行われていなかったため、海外の高級ブランドが中国で「傍受された」ケースは珍しくなかった。最も典型的なのは、当時のバレンチノが大量の「傍ブランド」に引きずられて中国市場の運営から撤退したことだ。このほか、フランスのピルカルダン、韓国のキツネ、香港の夫の車なども中国本土の業者に「傍受」されている。

中国のぜいたく品市場が世界的な地位を増していることに伴い、関係者は「目下、中国のぜいたく品は市場ますます良くなってきて、これによって短期的な利益を得ようとする人が増えてくるでしょうが、中国市場がますます重要になってきていることは、海外の高級ブランドがこの市場でのブランド保護をより重視することを意味しています」

しかし、一部の業界関係者は、中国の消費者の贅沢ブランドの識別がますます成熟しており、「傍ブランド」が贅沢ブランドそのものに与える影響はそれほど大きくないと考えている。「双方の消費者は2つのグループであるため、ブランドを買い求める消費者はもちろん贅沢ブランドのターゲット顧客ではなく、贅沢ブランドの消費者も買い手にならないブランドの製品です。」

エルメスが奪われた過程

1977年に「HERMES」と図形が我が国商標局に登録申請を提出した。このブランドは英語商標のみ登録されているが、中国語商標は登録されていない。

1995年12月25日に達豊製衣は商標局に「エルメス」商標の登録を提出し、衣類などの商品に指定した。商標局は初歩的な検定を経て公告した。

1997年6月27日に商標「HERMES」を保有していたエルメスインターナショナルが同商標に異議を申し立てた。異議が採択されなかった後、同社は再審を申し立てた。

2001年11月27日に商標審査委員会は「エルメス」の商標登録を許可する裁定を下した。

2011年5月3日に商標審査委員会は、「エルメス」の商標を維持することを決定した。エルメスインターナショナルは、審査員を提訴する裁定を不服としている。