靴の企業ナイキは再度ネットに接触します&Nbsp;精確なマーケティングは方向です。

今年はBaiduの検索プロモーションは、"全体の10年間で、Baiduは"平等な成果をすべての人"の使命として、多くの企業のオンラインマーケティングの解決策を提供します。

百度のプロモーションプラットフォームの上で著しい営業成績を上げた企業は数え切れないほどあります。彼らは百度と一緒に成長し、彼らの業績は百度を誇りに思います。

このために、我々は特別に10年間のリーダー企業の対話録を発表し、彼らがマーケティングの背後にある成長物語を検索することを明らかにします。

2011年12月21日午前0時まであと数分で、全部で100足のAirJordan‘XIreetro’Corcordは0時以降にネット予約を受け付けます。これまでにこの靴はネットユーザーに炒められました。火のように熱いこの11年ぶりのスニーカーは多くのジョーダンファンに首を長くしてもらいました。

予想外でしたが、2分13秒の間に、100足が全部全国各地の靴ファンが殺到して空いた。

これはナイキネットショッピングセンターの成功です。販売する例の一つはナイキのオンラインショッピングモールに言及すると、ナイキの中国でのマーケティングパートナーである百度に言及せざるを得ない。百度とここ数年の協力こそ、ナイキは中国での発展も魚のようになりました。また、運営して間もないネットショッピングセンターも良好な発展態勢を持っています。これらの種類は2008年北京オリンピックの前まで遡ります。

ウィンウィンの協力の成果が著しい。

2007年、中国のインターネットの盛んな発展の時期、更に肝心なのは、2008年は中国の歴史の上で初めてオリンピックの年を引き受けるのです。

世界的に有名なスポーツブランド、ナイキとして、ブランドの発展のチャンスを逃さないのは当然です。当時、Baiduは中国の検索エンジン市場で覇者の様相を見せていましたが、世界のネット化の趨勢はナイキにBaiduを選択させ、マーケティングの拡大の第一選択パートナーとして選択させました。

オリンピックの前にナイキは百度との全面的な協力を始めました。Baiduのパッチ、百度の百科でナイキの影を見つけられます。ナイキブランドのコミュニケーションメディアの責任者である黄婷さんはインタビューに対し、「中国はアメリカなどの先進国に比べてインターネットの発展が遅れているが、潜在的なインターネットユーザー市場のニーズを非常に重視している」と述べました。

ナイキも北京オリンピックの機会を利用してブランドイメージと理念を積極的に普及させ、中国で更に青少年のスポーツに対する認識とスポーツブランドに対する認知を拡大したいです。Baiduの選択は、より多くのチャネルを広げる機会であると同時に、より多くの青少年に接触することができます。

その後、ナイキはまた2009年6月9日にBaiduの革新的なブランドのマーケティング協力戦略を発表しました。今回双方はブランドの普及において、従来とは違って、スポーツ競技の内容をナイキブランドの宣伝内容と統合して公式サイトに提示するだけでなく、ナイキブランドの専門エリアを百度の知道、百度百科事典などユーザーの流れを集めた製品を最大限に植え付け、公式サイト、製品ライン、広告、イベントなどの多重情報を同時に露出することを実現しました。これも当時の代表的なスポーツマーケティング事件となっています。

Baiduの贴吧と提携している全国中学生サッカーリーグはこの時間帯の提携例です。当時、中学生のリーグ戦に参加していた学校は百度の掲示板に自分の掲示板がありました。この掲示板の中には各学校が自分のチームを作ることができます。同時に各掲示板にはナイキのロゴやナイキのブランド活動の掲示板などがあります。

その後、これらの学校のチームはブランド組織の範囲内で互いに試合をします。試合を通じて、これらの学校チームの中のスター選手もナイキ側に選ばれて、もっと深い試合と訓練を行います。このような方式を通じて、ナイキは迅速に各学校の中で青少年の基礎を創立しました。

今までナイキBaiduの協力はだんだん佳境に入りました。Baiduのデータ研究は、2011年第3四半期のスポーツアパレル業界の研究報告書を発表した。データの統計によると、各スポーツアパレルブランドの検索において、ナイキは依然としてネットユーザーの注目を集めているスポーツアパレルブランドで、27.76%の注目度で第一位となり、第二四半期に比べて、1.35%上昇しました。

電子商取引の正確なマーケティングは方向です。

双方の協力の深化と発展に従って、協力の方式も絶えず変化が発生しています。

「単純なキーワードマーケティングとブランドゾーンのマーケティングを除いて、私たちはバイドゥとナイキを結合し、ネットユーザーの生活に欠かせないスポーツ専門家になりたいです。スポーツに関する知識、製品、トレーニングの情報、試合などはこのプラットフォームで獲得できます。黄さんは、「Baiduの発展とナイキのブランドニーズは同期していると思います。ナイキさんはもとから単純に広告を打って、観客は受動的に受け入れられています。既存のマーケティングシステムでは、ナイキはユーザーのフィードバックを非常に重視していますが、Baiduはより多くの消費者の声を聞いてくれました。

2010年の年末に、消費市場の潮流に応じてナイキも中国でネットショッピングセンターを設立しました。年近くの運営を経て、ナイキ2011年度第2四半期の財政報告のデータは、オンラインショッピングモールの運営成果をかなり反映できるようになりました。

12月21日、ナイキは2011年度第2四半期の決算を発表し、ナイキの第2四半期の純利益は4.69億ドルで、前年同期の4.57億ドルから2.6%増加した。新興国での売上高は同26%増で、中国市場では同28%増だった。ネット販売もゼロから変わりました。

Baiduはオンラインショッピングモールの業績向上に大きな影響を与えます。黄婷は「オンラインショッピングセンターは百度のプラットフォームに大きく依存しています。消費者が商品を検索する方向に導く言葉があれば、必ずナイキのオンラインショッピングセンターに先送りします。だからオンラインショッピングモールの40%～50%は百度からの流量のガイドです。」

しかし、黄婷氏によると、ネットショッピングの売上は中国全土の売上高の5%程度にとどまっている。eコマース分野の継続的な発展はナイキを含めて明るい将来の買い物の発展傾向です。

将来、ナイキも引き続きBaiduの限界に挑戦したいと思います。同時に、Baiduはナイキにもっと正確な消費者層を見つけてほしいです。ナイキも将来ネットで販売すると同時に、独特なブランド理念をオンラインでより多くのルートで消費者に伝達し、女性ユーザーのナイキネットショッピングモールでの購買力を高めることを期待しています。