「双荒」の巻き返し&Nbsp ;中国靴企業はどう対応すべきか

近年、国内外の情勢の影響で、求人難、「労働者不足」はもはや珍しい現象ではないが、一部の企業が奇妙に感じているのは、2011年以来企業が受けている海外受注量は増加しておらず、さらに下落しているにもかかわらず、企業の求人難の局面改善されておらず、これまでの注文と多才な労働力の緊張、オーダー少なく働けば少ないという状況は対照的だ。

ある企業は、主要輸出市場の地位が変わらないため、欧米の最近の危機が激化している状況は我が国の労働就業の波動を大きくし、甚だしきに至っては今冬明春に一波の短い「労働者不足」を引き起こす可能性が高いと分析している。江蘇舜天株式会社の曹小建副社長は、「今年に入ってから、欧米地域では制限されている自身の経済回復は緩やかで、仕入先の購買意欲は非常に弱く、注文が不足しており、我が国の輸出企業の相当部分の使用量を低レベルに維持するよう迫ると同時に、製造チェーンの調整、適応能力を大幅に圧縮した」と述べた。

在庫の消費に伴い、欧米市場の日用消費財は来年春には空席期間を埋めなければならない可能性が高く、現地の仕入れ業者はその時、突然中国企業に大量の急単、短単を追加する可能性を排除せず、さらに来年の春節が早く来て、その時に中国企業の雇用が緊急に不足する局面がさらに激化する可能性が高い。

雇用不安の出現、最も直接的な原因は注文の回復である。「雇用難、求人難」の状況を解決するために、多くの企業は頭が痛い、足が痛いだけで、賃金待遇を高め、従業員を大切にするなどして問題を解決しているが、即効的なやり方であり、厳しい情勢を緩和することができるが、長期的な方法ではない。しかも、募集難は時間が経つにつれて自ら消えることはなく、逆にますます深刻になるだろう。

「中小企業の求人現状と動向調査」報告書では、知名度と雇用主ブランドの欠如により、企業が優秀な人材を引き付けることが困難になることは最も厳しい課題である。企業ブランド資産が高いことは、その企業の資金が豊富で、実力が強く、企業の各方面の体制が整っていることなどを示唆し、社会人もさらにその企業が従業員に提供する福祉と保障を連想し、企業にサービスすると同時に、自分の価値を実現することができる。このように、企業はブランド資産を高め、より多くの社会的優秀な人材を引き付けるべきだ。

産業構造の高度化に伴い、産業労働者の需要も変化している。以前の産業は労働者の体力需要に偏っており、労働者の知識面に対する要求は少なかったが、産業はハイエンドに移転し、産業労働者に対する要求は労働技能をより重視していた。労働・社会保障部の統計データによると、現在、労働市場の技術労働者、特に高素質複合型技術労働者は供給が需要に追いつかず、需給比率は1：8である。つまり、雇用不足は雇用側の技能要求に合致する労働者の供給が需要に追いつかないことが多く、全体の労働者の入力に大きな不足が生じているというわけではない。反省しなければならないのは、大学が募集を拡大し、大学生の就職が難題になっているのに対し、技術労働者は深刻な不足になっており、職業技術教育は産業グレードアップのさらなる需要に適応するためにもっと力を入れる必要があるということだ。

そのため、製品が同質化した今日、市場競争はブランド競争である。ブランド資産を高めてこそ、市場に立脚することができる。中小規模の靴企業では、3つの戦略からブランド資産を高めることができます。第一に、ブランドの位置づけ、目標集団を明確にする。ターゲットグループのニーズに基づいて企業製品の差別化特徴を確定し、それによって異なるブランドイメージを確立し、鮮明なブランド位置づけを形成する。特歩は典型的な例であり、そのターゲットグループは若者として位置づけられ、若者の性格特徴に基づいて、ファッション、前衛、自由と反逆という自分のブランドに適した特色ある文化を独創した。ブランドの位置づけがなければ、製品は大同小異であり、差別性はない。第二に、ブランドイメージは鮮明な個性を持たなければならない。ブランドイメージとは、消費者のブランドに対する全体的な感知を指す。ブランドの個性の形成は印象的であるべきであり、ブランドの個性を代表する象徴物を探して選択し、様々な造形を用いてブランドの特殊な個性を表現することができる。2つのアーチの「m」を見ているように、マクドナルドを思い出します。消費者の心の中でプラスのブランドイメージを形成してこそ、ブランド競争力を強化し、企業のマーケティング目標を実現することができる。

第三に、ブランド資産は明らかな割増能力を持たなければならない。ナイキの商標が印刷されたスニーカーのように、ブランドを重視する消費者は、より高い価格を支払い、ナイキのスニーカーを購入することを望んでいる。これがブランドの違いであり、ブランドは信用を意味し、約束と保障である。

将来を展望して、産業の進級、企業の転換と移転が「雇用難」の背後にある労働就業情勢の転換の「衝撃波」を本当に解決できるかどうかは、多くの人々が懸念している。現在、産業のモデルチェンジとグレードアップを誘導する重点はすべて企業に置いており、労働者の就業需要と考え方をあまり考慮していないため、企業が労働者を移転しても必ずしも企業について行くとは限らず、企業が労働者をグレードアップしても必ずしも「グレードアップ」しないという異なる状況が発生する可能性が高い。加えて、今後しばらくの間に雇用の変動性がさらに増大する可能性があり、政策面で考慮しなければ、沿海地域で労働者の「余裕」が激化する可能性が高く、社会的圧力は軽視できない。