カジュアルウェアブランドの以純：伝統的な業界も新潮マーケティングに遊びに来ている

SocialMEdiaが国内の異軍の突起から急速にインターネットの江山を占領し、抜け目のないエンタープライズ開墾されていないこの土地を狙ったマーケティング処女地、殺到するSocialmediaマーケティングには目が離せないが、マンネリ者が多く、新鮮なSocialmediaマーケティングはどこを探しているのだろうか。除去ギャグ、しっかりとした実用的なアイデア用の技術がネットユーザーのチタン合金の目を光らせているマーケティングはどこを探していますか。

伝統的なアパレルブランドの以純も最近、この波の中で突撃し、虚しいもの、古いものではなく、最新のもので遊び、以純ARオンライン試着はこのような概念の中で捧げられた贈り物であり、マーケティング圏を驚かせた。

マーケティング理念の最新流行：広く、より深く

以純は今年、新しいブランドSLogan「ファッション快分享」を提案し、新しいTVCを撮影した。このブランド理念を広めるために、純重拳で出撃し、ネット、テレビなどの様々なルートを利用して、全ネットをカバーし、最も広いネットを撒いたが、決してトンボが水を点す試みではなく、深度結婚インターネットであり、大規模にマーケティングを統合し、新しいイメージで新しいメディアマーケティングに登場した。

純の第一関門は微博などの社会化メディアを指しており、伝統と数字の結合は容易ではなく、決してソーシャルメディアの公式アカウントを開設して毎日何本かの微博を発表するだけで成功するわけではなく、純はソーシャルメディアの伝統的なアパレルブランドに入るのは初めてではなく、入るのは難しくなく、ブランドとソーシャルメディアを深く統合するのは難しい。純粋に祭り上げる技は、マイクロブログとMinisiteの結合である。マイクロブログ触媒Minisite、MinisiteはARオンライン試着という新しいギャグを選び、ユーザーはMinisite上でオンライン試着に参加し、試着写真は純代弁者のハンギョンが撮影したTVCに自動的に埋め込まれ、ブランドとのインタラクティブTVCを生成する。それはすべての体験ユーザーにとってユニークで、ユーザーの共有意欲を大いに引き出し、ユーザーの自発的な口コミ共有を通じて、ブランド宣伝の幅を拡大した。現在までのデータでは、以純の新浪での普及広告のスポットヒット量は1600万を超えている。9月16日のTVC先発当日、以純は新浪微博と人人網に微生中継を開設し、現場とネットを同期して生中継し、当日の微生中継ページのPV数は70万人以上に達した。イベント全体の普及期間中、純粋にソーシャル・レッド・エージェンシーを借りて助成を行い、カバーした人は33549351人に達し、その中で純粋に制作されたウイルス動画「ロード編」はクールでわずか数日のクリック率で104442回に達した。新しいメディアの伝播効果はカリスマ性を示している。

マーケティング技術の最新流行：AR試着は見たことがありますか？

前述のARオンライン試着技術については、ARはマーケティング分野全体ではほとんど「一夜にして春風が吹いてきたようなもの」であり、実際には「拡張現実技術」の略であり、これまで海外でもAR試着を試みてきたブランドがあったが、すべてARをギャグとしており、実店舗で顧客を引き付けるだけの手段だった。以純が今回発売したARオンライン試着は、国内本土企業の初の試食と言える。それはギャグとしてではなく、今回の以純全体の「ファッションクイックシェア」の重要な支点となり、不可欠である。

以純の今回のAR利用は、アパレル業界の特色を巧みに結合し、一着一着、輪を掛けていると言える。それはまず「試着」を突破口として選び、ネットユーザーがネット通販でよく現れる、買えない気まずいことを見計らって、ARと試着を結合して、ARオンライン試着技術を形成した。次の一環として、ARオンライン試着とTVCを結合し、TVCとAR試着のインタラクションを利用して大きく文章を作り、TVCに数秒の画面を残したが、ユーザーはAR試着に参加して写真や動画を生成するだけで自動的にTVCに埋め込むことができ、唯一無二のTVCとなる男女主役、この技術は国内ユーザーにとって非常に新鮮で、特にハンギョレのファン参加活動を促進するのに大きな誘惑力がある。

ARオンライン試着は新しい製品とユーザーのヒューマンマシン対話モデルを創造し、ARをマーケティングに持ち込んだ。これは本土企業のマーケティング手段では非常に新鮮で、1号店がQRコードで地下鉄でスーパーマーケットを開くのと同じで、いずれも本土企業のマーケティングモデルでの大胆な体験である。

マーケティング効果の最新流行：チャネルが同期し、すぐに効果が現れる

以純は今回の統合マーケティング行動に協力するため、全国14都市の21ブランド実店舗にAR試着設備を構築し、オンラインマーケティングとオフライン実店舗チャネルマーケティングを統合した。今回のマーケティングの最大のハイライトは、「ファッションクイックシェア」活動が製品の販売を直接促進したことだと言える。

純粋なオンライン上で全ネットワークの宣伝を行う一方で、純粋に実チャネルにAR試着技術を広げ、実店舗でこの新しいインタラクションモデルを広範囲に宣伝し、新技術の魅力を利用して好奇心のある顧客を引き付ける。顧客誘致体験だけでは不十分であり、さらに重要なのは顧客誘致が直接購買行動を生むことである。その点、以純はスターの効用とファン経済という手を利用した。ユーザーは純粋な製品を購入してから特殊なARコードを獲得してオンライン試着に参加する必要があり、ネット上の一般的なARコード試着との最大の違いは特殊なARコードだけが試着ビデオを生成することができ、それからハンギョレが撮影したTVCにビデオを埋め込むことができ、一般的なARコードは写真を生成して埋め込むことしかできない。ファン経済を最大の役割を果たすために、特殊なARコードの試着に参加したファンには、スターのサイン入りTシャツなど豊富な賞品が贈られる。これはファンの購買行動を大いに刺激し、新技術を直接販売に導き、経済効果を実現した。データによると、初期統計によると、半月の活動期間中、ARコード付きファッションシェアウェア1万点以上が販売された。つまり、少なくとも1万点以上の純製品の販売を直接促進し、平均価格80元で計算すると、820080元の販売成績である。この数字には、ARコードを取得して試着に参加した後に顧客が享受できる88割引の2次消費データも含まれていない。

純粋な選択でチャネルを重要なマーケティング・プロモーションの一環とすることは、非常に賢明な方法であることは間違いなく、9月の販売実績もそれを証明するのに十分である。他の企業がsocialmediaをブランドの影響力を高め、知名度を拡大する道としている中、純粋ながらも潮を更新することで、socialmediaを直接利用して実店舗の販売を促進したいと考え、市場の先駆けを占めている。

伝統的なアパレルブランドとして、純粋にマンネリ化せず、伝統的なモデルを固守するのではなく、積極的に新鮮な情報を吸収し、十分な準備をした後、きれいな姿勢で新潮マーケティングの舞台に出席し、資源を統合し、全方位に出撃し、全ネットワークが浸透し、統合マーケティングに対して新たな解釈を行い、誠意十分で、伝統的な業界と新しいメディアマーケティングの「非誠勿擾」を完璧に演じたと言える。