家紡製品の設計とブランド文化の探訪

中国の紡績は長年の高速発展の生産能力を競い合った後、高生産能力、低品質、同質化の生産マーケティング方式はすでに家庭用紡績市場の競争に適応しなくなりました。ここ数年来、労働力価格の急速な上昇により、産業を大陸部に移転させ、海外労働力の低コスト国家に移転させる兆しが見えてきました。

じゃ、紡績企業はどうやって製品のデザインとブランド文化との関係をうまく処理しますか？

記者は南通大学芸術学院の張毅教授を取材しました。

デザインのセンスはブランド文化から来ています。

記者：現在、中国の紡績ブランドの数は世界に二つとないですが、国内外で覚えられるブランドはわずかです。

では、紡績企業はどのようにブランドイメージを高め、ブランドの知名度を高めるべきですか？

張毅：ブランドは企業生命であり、ブランドがない企業は代行生産に成り果てるだけで、消費市場の認可を得られず、高額の市場リターンを獲得する機会を失ってしまう。もちろん、ブランドだけがあり、ブランドの背後にある文化的な支えがないと、ブランドは長続きしない生命力があります。

ブランドは経営、育成と普及が必要で、同時にブランドも自分の消費層あるいは群体を育成しなければならなくて、そして特定の消費者の群れに追求させる効果を達成します。

家庭用紡績ブランドは何によって消費者に喜ばれ、担がれますか？

ブランド根幹の深層文化である。

ブランドの文化を木の根っこにたとえてもいいです。ブランドは木の幹にたとえて、デザインは葉、花と果実で、文化の拠り所があって、根が発達すればするほど、幹は太くなり、葉が茂り、花が咲きやすくなります。

製品のデザインはブランドと文化に頼っています。やればやるほど味と深さがあります。

専門化された、豊かな、品位のある、文化的な内包に富んだ深層設計は、ブランド文化の外在的な姿を共同で構築し、豊富なブランド文化伝統は絶えず製品デザイナーの芸術設計創造力を啓発し、ブランド製品の設計霊感の源となります。

江詩丹トングローバル総裁Junan-CSarlos Torresは、ブランドの成功は数字の問題ではなく、歴史の問題であり、実はブランド文化の歴史的蓄積を指していると述べました。

喜ばしいことに、中国の紡績企業はすでにこの点を意識しています。深センから来たある紡績ブランドのように、製品のパンフレットの半分の面は彼らの一連のブランドの背後にある文化内包を話しています。

室内芸術の設計にはインタラクティブが必要です。

記者：「みんな紡ぐ」理念が提唱されてから、今紡績業界内ではまた紡績のデザインと室内環境芸術のデザインを融合させることを提唱し始めました。

家庭用紡織品は室内環境芸術設計の重要な構成部分であり、室内環境芸術デザインの流行風格の変化に伴って、それに相応して流行傾向の運動発展が発生します。家庭用紡織織物は移動と交換の特徴があります。巧みな紡織ソフト装飾デザインは室内環境芸術設計にとって、不可欠な豊富さと補充であります。ドッキングして、環境芸術の設計と共に時代発展の要求と消費市場文化に適応した住宅文化を構築します。

室内の環境芸術の設計を深く研究して、そしてそのインタラクティブを強化して、企業が家庭用紡織ブランドの文化建設の出発点を行うので、家庭用紡績ブランドの文化の構築の正しい方向です。

そのため、室内環境芸術の設計の構成部分として、家庭用紡績芸術の設計は過去の模倣を特徴とする低レベルの製品設計パターンから脱却しなければならない。ブランドの設計文化によってオリジナルの紡績設計を行い、全体の室内環境芸術の設計から着手し、室内環境芸術設計の精髄と発展の変化法則と方向を深く認識し、家庭用紡績芸術の設計を室内環境芸術設計体系に融合させ、さらに家庭用紡織設計と室内環境芸術設計のインタラクティブな関係を深く研究することは、企業文化の基礎となる。

この基礎建設の堅固さがないと、その上に深い内包を持つブランド設計を構築することができません。ブランド文化の支えがないと、家庭用紡績品の「オリジナル」設計とは言えません。

中国のデザイン文化はブランド文化の基礎です。

記者：今、国際紡績デザインの潮流と趨勢は依然として西洋文化に対する解読と解釈から生まれています。

中国の紡績企業はブランド文化の構築の道でどのように東西文化の違いを解読し、利用して紡織芸術の設計に素材と霊感を提供しますか？

国内のブランド文化の建設と製品の設計はまたどのように西洋文化の国際紡織芸術設計の言語権に対する統治地位に挑戦しますか？

張毅：中国の国力の急速な増強に伴い、国内の紡績市場の急激な拡大、国際紡績市場のシェアもさらに拡大します。これは西洋文化の精髄を深く研究するだけでなく、中国の設計文化の中で紡績デザインのインスピレーションと栄養を汲み取り、国際紡績デザインの潮流の中で徐々に私達の声を拡大することを要求します。

同時に家庭紡績企業にとって、ブランド文化の建設と製品の設計が絶えない文化の源泉は中国の設計文化であり、これは私達が世界の他の文明に直面して、胸を張ってもいいですが、今は西洋の設計文化を主流とする具体的な芸術設計実践の中で常に忘れられています。

中国の伝統的なデザイン文化こそ、中国の紡織芸術のデザインとブランド文化の建設の根です。

家庭用紡績品のデザインを室内環境芸術設計に全面的に溶け込ませることは、紡績ブランドの文化構築と製品設計の出発点と基礎であり、伝統的なデザイン文化は中国の紡織ブランドの設計文化構築の根拠と取りきれない源泉であり、中国国家紡織の深層ブランド文化建設の難点を解決する鍵でもあり、更に中国の紡績品が製品デザインの「中国風」で国際的な家織の言葉権を争奪する法宝でもある。