楽視網副総裁劉剛:効果マーケティング時代のネット広告投入戦略

　　インターネット経済の急速な発展は業界の多くの思考を引き起こして、電子商取引はどこへ行って、趨勢はどうですか?ベンチャー投資と企業はウィンウィンできますか?伝統的な企業はどのようにインターネット経済を急速に発展させますか?社会化メディアマーケティングの見通しはどうですか?モバイルインターネットの成長空間はあとどのくらいありますか?以上の業界のホットな問題は深センの第6回艾瑞年度サミットの現場で参加者が解答し、広範な業界内の来賓と共同で分かち合い、討論する。

以下は楽視網の劉剛副総裁が会議で発表した「効果マーケティング時代のネット広告投入戦略」と題した現場演説の実録である。

劉剛:この会議を開くたびにプレッシャーがかかります。この会議も情報とコンサルティング会なので、できるだけ簡単に話します。

毎回みんなはすべてケースを分かち合って、ケース私达の话の核心はすべて広告を売って、これはとても现実的で、すべてとても理解して、しかし今日私达のこのケースは実は过去と少し异なっているところを表现したいと思って、私达は取引先に比较的に现実的な広告の駅线をもたらす以外に、私达はいくつか今の大流量とすぐブランドを消す机会があるかどうか。

私は簡単に3つの方面を話します。第一に、私たち自身について話します。第二に、私たちと蒙牛の協力について話します。最後に簡単な効果が現れます。

私たちは国内の75%の映画・テレビドラマの総販売権を私たちの手に持っていて、私たちは映画・テレビドラマの著作権を掌握した最も上流です。私达は牧场全体の市场の地位の中で特别な竞争力の表现があるのではありませんて、みんなはこの市场の上で私达のほとんどのビデオのウェブサイトの主要な同业者达がすべていることを见ることができて、ジャガイモ、优酷など、この优位は信じられないほど大きくて、私达の平均は现市场で私达の竞争相手の少なくとも1倍以上をはるかに上回って、私たちはほとんどのビデオサイトの中で唯一の女性の視聴者が男性よりやや高く、これも私たちが最終的に蒙牛と協力した理由で、蒙牛の冠益乳は主に女性を対象にしています。

例えば蒙牛冠益乳は全国の店で、彼が提供したキャリアは1000万本の瓶で、私たちのキャリアは私たちの現在のオンライン全体の普及と私たちの有料プラットフォームの有効なユーザーに基づいて、これは完全に彼のユーザーの目標の人々と完全に高度に一致して、店全体でコンサルティングを得て、それから消費の付加価値を獲得します。私たちは彼に付加的な製品を提供した。

実はその原因は私达の双方にあって、北京で蒙牛代理会社と深い疎通をして、最后に合意に达してやっと実际に入ることができて、特に私达は有料プラットフォームと私达の映画とテレビのドラマの特殊な著作権の上の优位で、28-40の女性と完全に同じで、一致度は私达の主要な缘由です。

蒙牛も自分の相対的な正面の企業イメージを作るのに苦労しているので、私たちの最終的な定義は高品質の消費者で、私たち双方は高品質の消費者の高さを持っています。この中にはいくつかの違いがあります。主な問題はその価格が最も高く、10元のヨーグルトが私はみんなが理解していないことを知りません。彼の最も高い製品です。同時に蒙牛製品ラインの中で最も利益が高い。

全体の操作は私たちが冠益乳に瓶のシールを追加したことです。この瓶のシールは私たちが彼に映画のコードをあげたのです。そして、私たちが映画館全体で彼らのニーズに基づいて一部の映画を選びました。この映画は私たちの戦略プラットフォームで単発で放送されています。前期の活動計画は1カ月間、全国に1000万本を敷いて活動の過程を歩んだ。

このラベルは不思議な映画表と呼ばれています。真ん中にコードがあります。この中には非常に複雑な技術関連があります。コードは私たちのバックグラウンドと一致しなければならないからです。この不思議な映画のラベルに基づいて、実はデジタル映画の切符です。これは私たち自身の創造で、私たちのウェブサイトで多くの良い品質の映画を見ることができます。同時に駅の中でいくつかの広告の関連をして、今日のこの場でこれは意味がないと言って、この中で最も価値があるのは私たちのすべての品質のユーザーと彼の製品の特定の訴えの価値を完全に融合させることです。

私たちは12本の映画を出して、6本のハイビジョン映画と6本のヒット映画を出して、「観音山」などを含めて、若い女性の定義が彼の関連ユーザーをロックして、ドラマを含めて、ドラマの第1部は私たちが当時満足していなかったが、それは非常に広範な北方の農村を代表して、しかも北方の都市地区を代表して、それから私たちは追加しました。

(図を参照)これは簡単なパターン図であり、言うまでもなく、複雑な技術応用も潜んでおり、どの店で発生したデータの変化を直接検出することができ、これは重要なプロセスである。

効果の面では簡単で、私たちはその時操作の面で1日半を始めて、私たちの駅の中で多くの資源を持って彼に協力して、いくつかの専用区の設定を含んで、(図を参照して)これは1つのプロセスのページで、ログインしてから展開するページです。現在のアプリケーションユーザーは非常に満足しており、電子コードでログインしなければなりません。現在、この活動は完全に終わっていないか、まだ進行中です。現在の数字は悪くないと思います。これは私たちの2ヶ月の予想量です。私たちが今唯一心配しているのは、私たちがオンラインでハイビジョンのバックグラウンドを見ていることです。ハイビジョンのバックグラウンドは非常に資源を占めているので、基本的には1千万人の蒙牛が増加しています。年間売上高が1億ドルを超えることができるので、この数字はまだ増加しています。実際の映画の観覧量は500万を突破する。

私たちはお客様に広告表現を与える以外に、私たちは限られています。あるいは、有効なユーザーはお客様と非常に直接的な関連が発生し、お客様に実際の価値を提供しています。簡単な広告販売時代はとっくに過ぎています。特に新しいメディア時代です。