シャツのブランドが洋ブランドに変身十数倍値上げ

同じシャツでも国産は数ドルしかないので、いざ貼り付けたら洋ブランドの大名で、身長は十数倍になりました！これがブランドの差です。

労働力コストの上昇、人民元の切り上げを背景に、このような話を聞くことはさらに警告的な意義がある。近日、杭州市からの対外貿易商品の品質向上及びブランド建設仕事会議では、対外貿易企業が旧来の観念を抱いて、転換せず、革新せず、自主ブランドがなければ、淘汰アウトの境地に直面するという強いメッセージが伝えられた。

　輸出企業の平均50社に海外商標が1件しかない

「わが市が登録に成功した海外商標は約200個ある」と市対外経済貿易局の職員は紹介した。この数字は全市の1万社の輸出企業と比べて、天秤の両側の分銅は極めて不釣り合いに見え、平均約50社の輸出企業が1つの海外商標を持っているだけだ。

昨年以来、わが市の対外貿易は回復的な成長を見せ、全体的に良好に運営されている。しかし、ブランド品の差も見なければならない。昨年、全市の輸出は285億ドルを実現し、そのうち、ブランド品の輸出は全市の一般貿易輸出の18.2%にすぎなかった。

わが市のブロック経済はすでに有名で、例えば富陽ラケット、臨安省エネランプ、桐廬筆業、倉山衛浴などがある。しかし、国際市場に立ってみると、全体的にブランド力が強くなく、市場競争力が不足し、国際市場の定価権が不足しているように見える。これは真のリーダーシップ企業や有名ブランドの欠如と無関係ではない。

　　OEMからODMへ

ジェマボックスバッグの呂強社長は、OEM（ラベリング加工）から始めたと公言していない。杭州経済技術開発区にあるこの箱包企業は、現在、国際一流レベルの箱包生産ラインを持ち、年間150万個の箱包を生産し、輸出額は1億元を超えている。この企業はとっくに自主ブランドの重要性を意識して、VERAGE商標の設計を始めたが、意外にも海外での登録は難航している。フランスの範思哲ブランドと発音が近いため、一部の国際ボックス大手はジェマの商標登録にしばしば妨害を加えている。「外に出る途中で、私たちは簡単に諦めません。このブランドは私たちの国際化の理想と期待を託しており、企業の将来の発展方向も予告しているからです」と呂総は言った。これまでに、VERAGE商標の登録は78カ国で相次いで成功している。

我が市の対外貿易輸出ではOEM製品が45%以上、ODM（自主設計）製品が約35%を占めている。今では、より多くの輸出企業が自社ブランドを意識し始め、デザイン開発の重要性を重視している。3、4年前、アンフェノール飛鳳通信部品有限会社はまだ無名の携帯電話部品の小企業だった。絶えず自主研究開発と革新を通じて、同社の0.4ミリ厚さの携帯電話レール駆動装置は現在の世界最薄製品となり、海外の技術独占を一挙に打ち破った。もともと韓国から輸入されたドライバは2元以上かかり、飛鳳のドライバはわずか数角で、急速に製品市場を開き、ノキアなどの携帯電話大手のサプライヤーになった。
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　「60%以上の付加価値部分」を探す

「製品の製造過程での付加価値部分は製品価格の40%未満で、60%以上の付加価値はサービス分野で発生している」と市外経済貿易局の関係者は述べた。ブランド戦略の目的は、OEM方式で微細加工費を稼ぐ営利モデルから脱却することにある。産業を変えず、業界を変えない前提の下で、革新的な研究開発とブランドマーケティングは企業が製品価値チェーンの向上を行うための有効な方法である。

我が国はすでに世界一の貿易大国になったが、対外貿易の発展方式における不均衡、不調和、持続不可能などの問題が絶えず顕在化しており、その中の一つの際立った問題は輸出品の不足である自主知的財産権、自主ブランド、自主マーケティングルート、ハイテク含有量、高付加価値の輸出商品が不足している。

「顧家」は近年国内外の市場で評判の家具企業である。「国際ブランド建設はすでに私たちの重要な戦略的構成部分である」と顧家公司の呉総経理は、各国際展示会で頻繁に登場するほか、ヨーロッパ、東南アジアにさらに14店以上の専門店を設立し、今後3年間でオーストラリアに25店の専門店を開設する計画だと述べた。同社は、今後5年間で国内外の登録商標を100件追加し、自主ブランドの国際化を実現するために十分な準備をする計画だ。

政策面から見ると、さまざまな利益が頻発している。国は輸出商品に対する補助金政策をブランド品の保護と支援に徐々に転換し、前後して「質で勝つ」、輸出ブランド、科学技術の貿易振興戦略を提出した。2008年から「浙江輸出ブランド」と「杭州輸出ブランド」の認定を開始した。杭州市も促進策を打ち出した自主輸出ブランド発展の指導意見。