マサマソ「2011年春夏新装発表会」が北京で開催

4月12日、マサマソ北京紫玉山荘で2011年開催春と夏の装い発表会を行い、契約を発表した」ファッションマナーのゴッドマザー」周思敏氏はイメージマナーコンサルタントで、国内電子商取引企業がブランド服装発表会を開催するのは初めてで、200人近くの記者、セレブ、そしてマサマルソーのVIP顧客が参加した盛会。

マサマソの今回の発表会は電子商取引業界のいくつかの第一を創造し、その一つは電子商取引企業の中で初めてブランド服装発表会を開催したことである。

アパレル発表会はブランドの象徴であり、電子商取引系アパレル企業は一般的にプラットフォームを欠いていないが、「ブランド」が欠けている。マーサマーソは創業当初からブランドを重要な位置に置いていた。

「マサマソは男装ファッションのトレンド風向計、そして男性イメージコンサルタントの専門家になる。『平価のラグジュアリー』で中国の男装トレンドを再定義し、男装ネット通販の平価ラグジュアリー第一ブランドになる」とマサマソCEOの孫弘氏は言う。

「自社ブランドは垂直電子商取引の分野で優位に立つに違いない。未来の社会はブランド化された社会に違いないからだ。自分のブランドイメージを確立するには、やはり製品の設計、研究開発、そしてどのように目標消費者により価値のあるサービスを提供するかについて深く耕すべきだ」。

今回の発表会では、国内外のモデル20人以上が展示した2011シーズンの新製品60種類が発表された。20分近くのショーでは、それぞれ清浄、集流、痕跡、幻想の4つの旬のテーマを表現した。多様なデザイン要素を豊富にすることで、鉄筋コンクリートの冷たい環境の中で男性たちが自分の決意を再認識することを喚起し、絶えず超えていく中で、積極的に今の生活態度を楽しむことを主張している。

孫弘氏は記者団に対し、「マーサ・マルソーは現在、ニューヨーク、ロンドン、パリ、ミラノなど世界中にファッション情報ステーションを設立し、国際的なファッショントレンドを捉え、最も流行しているファッション要素を摂取している。ファッション編集者、バイヤーで情報団を構成し、デザイナーにクリエイティブな素材を提供している。デザイナーの初歩的な創作を経て、ユーザーの試着、聴聞などを行い、最終的に改訂し、量産して発売した」

今回発表されたファッションは、カラー面では定番の白黒グレーのほか、ブルー、オリーブグリーン、マゼンタ、真っ赤などの跳色を大胆に試みた。男性たちのファッションと品位への追求に合うだけでなく、服が自然に近く、シンプルで快適な特質も際立っている。

材料面では、マサマソが今季発売した軽薄な軽装、上着にはレーヨン、粘着繊維、弾性繊維、羊毛などの成分を採用し、生地が軽く、薄く、通気吸湿性が強い効果を達成した。ボトムは粘着テープに綿を加えたビジネスシリーズのほか、磨きのきいたデニム生地を中心に、ジーンズにシルクを加え、快適でカジュアルな着用体験を演出しています。半ズボンは純綿、麻、粘着剤を主とし、小さなスーツ、Tシャツと組み合わせて、現代的で優雅さを失わない。

技術面では、数回の継ぎ目、金属塗装、手作業の粗糸縫いなどの手法も独特の質感を作り出している。

「デザインでは、マサマソはヨーロッパ風の古典的なデザインを踏襲し、最新の国際的な流行要素を捉えるだけではありません。さらに重要なのは、東洋人の体型特徴と文化心理に合うことです」と孫弘氏は記者に語った。「中西折衷の古典的なデザインはマサマソ男装の霊魂です」。

発表会のもう1つの1つは、ファッション業界で初めて国際ファッションマナー専門家と契約し、そのイメージマナーコンサルタントとして活動したことだ。

「人に魚を授けるより、人に魚を授けるほうがましだ」今回は「国際ファッションマナー教母」の周思敏氏と協力して、マサマソが単にファッションスタイルの陳腐化を目的とするのではなく、新しい「ライフスタイル」を創造することを究極の目標としていることを示した。

イベントの現場では、周思敏はマサマーソVIP顧客を招待して一緒にステージに上がり、ターゲットオブジェクトの特徴に基づいて、2つのシーンでの衣装合わせのデザインを設定した。その後、有名な司会者の戴軍氏が登壇し、マサマソのダイヤモンド級の顧客として、エリート男性のファッション理念について語り合った。

発表会の3つ目の1つ目は、マサマソと周思敏が共同で発売したMASAイメージポジショニングツールで、男性のイメージ力の全面的な向上に力を入れている。

現在、男性の服装に関する理論や画像が多く出回っているが、「時間がない」ビジネス男性に適切なツールが使われていないため、MASA男性のイメージポジショニングツールの発売はその空白を埋めている。このツールは、ユーザーの肌の色、体型、スタイル、キャラクター、シーンの5つの要素に基づいて、5分以内に迅速にドレスコードを特定することができます。

マーサマーソの孫弘CEOは、電子商取引のハイエンド紳士服分野のリーディングブランドとして、マーサマーソはファッショントレンドを凝縮した製品を強い後ろ盾とするだけでなく、消費者にイメージポジショニング設計の高付加価値サービスを提供することに力を入れ、職場の男性のイメージ力と社会的影響力を大幅に向上させると述べた。

以上の3つの第1位を除いて、この発表会は中欧工商学院の校友たちを招待して、マサマソの文化を共同で解釈して、企業の創業過程を展示して、参加者に深い印象を残しました。

マサマソの張樹略会長は発言の中で、「マサマソは私と孫弘の論文が着地したものだ。私たちは論文を書いてから企業を創立するまでの初心に変わりはない。それは社会に本当に価値のあることをして、尊敬される企業になることだ」と述べた。

マーサマーソの戦略計画について、張樹略氏は「製品シリーズでは、男性服を豊富にし、婦人服、子供服、家庭紡績などの分野に進出し、市場シェアを拡大し、ミドル・ハイエンドの位置づけをめぐって、中産層や新興中産層に適したインターネット生活ブランドを構築する」と述べた。

マサマソについて：

2007年12月25日、張樹略、孫弘は共同で北京九合尚品科技有限公司を設立した。2008年9月、ファッション、スタイルのクラシックなマーサ・マソ（MasaMaso）ハイエンドメンズが正式にオンライン運営され、2009年に販売収入8000万元を実現した。2010年、マサマソは米国セコイア資本の中国ファンドの1000万ドルのベンチャーキャピタルの出資を獲得し、登録会員は100万人を突破し、リピート購入率は70%に達した。同年、北京CBDコア商業区世界貿易天階の実店舗にオープンし、オフラインでのリアルなショッピング体験で消費者のニーズをよりよく満たすことができた。マーサマーソは最も影響力のあるアパレル通販ブランドの構築に力を入れ、より多くの消費者にマーサマーソの製品を理解して喜ばせることに力を入れている。男装を豊かにすると同時に、女装、子供服、家庭紡績などの分野に進出し、市場シェアを拡大し、ミドル・ハイエンドの位置づけをめぐって、中産層や新興中産層に適したインターネット生活ブランドを構築する。

2009年、マサマソは「中国第4回消費者が最も好むウェブサイトTOP 100」大賞を受賞し、同年「中国オンライン小売消費ブランド50強」の賞を受賞した。2010年、「中国優秀アパレルネットショッピングプラットフォーム賞」と「中国10大創業新鋭」を受賞した。