石獅子：ブランドアパレル企業の重兵が「ファストファッション」に出撃

近年、スペインのZARA、スウェーデンのH&M、日本のユニクロや米国のGAPなど国際ファッション小売大手が急速に中国市場を席巻し、「ファストファッション」が炎上している……。世界的なトレンドを見ると、「ファストファッション」の波はもはや勢いに乗っていない。「スローファッション」時代には、石獅子ブランドが一席を勝ち取ることができた。さて、新ラウンドの「ファストファッション」対決では、石獅子ブランドは「攻城略地」に何を用意しているのだろうか。

　シュシュ郎：大金で「都市の潮牌seasunland」を作る

4月9日、都市潮牌斯舒郎seasunlandの新製品発表会が開催され、新シーズン製品の完璧な表現で自由で伸びやかな都市潮流生活理念を明らかにし、「ファストファッション」の意義を解釈した。

ロックバンドの演奏開始に伴い、ショー会場の全黒の背景はTステージに咲く青春を抑えることはできず、シュランの新作のカラフルな色彩に強いダイナミックな活力が人々の目を打つ：

まず登場した秋シリーズは、純正な緑、ブルー、オレンジ、または巧みに呼応したり、大胆に色をぶつけたりして、人々の第一視覚を奪った。個性的なプリントTシャツにカラフルな衛衣、リラックスしたフードコートを重ねてフィットジャケットを着る、ローライズジーンズとスケートボードシューズの控えめな中にキラキラベルトをミックスし、野球帽、個性的な頭巾、ウエストチェーンなどのアクセサリーのアクセントを加えると、ヒップホップ感覚でより簡潔で洗練され、まるでダイナミックなストリートに身を置くような気分になる。

その後の冬の新作には、アシンメトリーデザインの綿ジャケット、暖かい毛糸キャップ、レトロなリバーシブルパンツ、太い針毛糸コートなどのデザインが追加された。色のハイライトのほかに、より多くの幾何学要素の応用が加わり、古着風とスポーツブームがこのシリーズの中に混ざり合い、散漫な輪郭は動感の気質を隠すことができず、全体がよりカジュアルに見える。

16着のファッションカップルの登場はファッションショーを盛り上げた：キャンディーカラー、レトロプリント、機関車ハンドジャケット……同じ生地と同じ要素は、青春ファッションの旗の下で性別の限界を取り除き、若い世代のファッションと生活観念をより正確に表現した。

「ファストファッション」とは？唯一性を強調し、長持ちする「スローファッション」とは対照的に、「ファストファッション」は主にホワイトカラー層と青少年を対象にしており、アパレルは価格が手頃で、設計、生産が迅速で、モデルチェンジが速い。シュランの新製品発表会のテーマであるLIVEYoungのように、自然の健康と都市ファッションの調和した共鳴であり、古典的な復古と現代の前衛的な奇妙な組み合わせであり、青春の専属である「潮」である、新しい生活態度と生活様式を全面的に示してくれた。

シュランの蔡秘盾社長は記者の取材に対し、現在、シュラン（SiSulan）は特有のブランド文化とスポーツ・レジャー機能の需要、展望的なファッション・トレンド要素などを全面的に融合させ、18〜30代の都市トレンドの若者たちに専用のファッションブランドスタイルを構築していると述べた。彼らは青春の活力に富み、健康を重視し、運動を愛し、生まれつきファッションに敏感で、楽しい生活を楽しむ個性的な人だ。彼らは現在のインターネット文化を支配しているだけでなく、消費市場の新鋭となっている。彼らの体には、新しい文化の活力があふれていて、別の不屈な個性が広がっている。そのため、シュラン（SiSulan）は「都市ブランドの第一線」というブランドスローガンを打ち出し、デザインと製品の相互接続性に新文化、潮流サブカルチャーの特徴を融合させ、製品の様相をより多元化し、組み合わせをより豊富にする。

　L&XF：「兄は服ではなくファッションを売っている」

「兄は服ではなく、ファッションを売っている」。ファスト消品消費とは異なり、ここでは服の機能属性は基本的に完全に捨てられ、服の付加価値だけに注目している--それがファッションの感覚だ。感覚に従って歩いてこそ、衝動的になり、衝動は業の頻繁な消費の推進力である。「ファストファッション」は急速にハイエンドブランドに浸透しており、次の物語はL&XFなどの現代人のファッションへの理解に適している。

L&XFはハイエンド路線を歩んでいるが、ハイエンドは「スローファッション」を意味するものではなく、今の市場はL&XFにとって、製品ではなく青春のリズムを売っている。「ファストファッション」の顧客価値は、このファッション体験を絶えず顧客に提供することにある。

「ファストファッションは若者の好みに合っているので、消えることはありません。和アクセサリーは耐久財ではなく、常に世代交代した製品が必要だと考えています」L&XFのリーダーである劉小飛氏は、贅沢品から一般的なブランドまで、「ファストファッション」が浸透していると述べた。だから、L&XFの今季の新製品は自分のデザインをより強調し、より「独立」し、購入者に人気がある。劉小飛は言った。「現在のファストファッションモデルの中核的な要素の1つは、国際的な大手ブランドをすばやくパクることで流行に追随することです。もし私たちのすべてのブランドがパクっているとしても、最終的にブランド間に個性的な違いがないとしたら、ファッションは何から語れるのでしょうか。そのため、ネイティブブランドはファストファッションの征途において、パクりから徐々に自分のデザイン力を構築しなければなりません！」

「ファストファッション」の嵐が吹き荒れている。観念の転換こそが根本であると同時に、贅沢品から一般的なブランドまで、「ファストファッション」が浸透しているからだ。現在はまさに石獅子企業の新製品発表のピークであり、斯舒郎、彬伊奴、L&XFは石獅子の多くの企業の代表にすぎない。これは、業界の「ファストファッション」が業界のある分野のビジネスモデルだけでなく、全分野の新しい消費理念革命であるべきであり、新しい消費理念革命によって推進され、全分野に広がるかもしれないビジネスモデルの変革であることを示している。もうすぐファッションが来て、石獅子企業はすでに準備ができていて、彼らは重兵を集めて、中原に聞いています！