羽毛業界は「適度なファッション」ブームを引き起こしている。

　　taobaoショッピングの経験がある消費者はすべて知っていて、他の種類の服装と同じに、ネット上のダウンジャケット魚も竜も入り混じっていて、とてもにぎやかです。から「国際ブランド国内の名品まで、価格は100元から千元までさまざまで、消費者を目まぐるしくさせます。でも、何百円のMONCLERを着て、心の中は落ち着いていますか？

　　一方、2007年に羽毛ジャケットのグループがファッション化路線を変えてから、一家は一つのファッションと前衛に比べて、ファッション大戦ののろしがもう燃えました。

　　提唱する適度なファッション」

消費者王さんは「腰を上げる服」の大ファンです。しかし、昨年の冬には、短い羽毛ジャケットのために腰を守る力がないため、彼女の腰を冷え込ませた。「温度も欲しいし、スタイルもほしいですが、最初は後者を強調しすぎて、羽毛ジャケットの機能性を無視しました。何事も行き過ぎてはいけないようです。」王さんは言いました。

2009年に羽毛ジャケット市場が大ヒットし、販売が急増したため、一部のデパートの羽毛ジャケット売り場はさらに「拡張」されました。いくつかのブランドは、機会を借りてショートバックのダウンジャケットを発売しています。とてもファッション的に見えます。一部のブランドは更に激烈にファッションブランドを打って、一生懸命に花模様の上で新奇を表示して、このような“メンツだけを求めて、裏を顧みません”の方法は羽毛ジャケットの業界の魚竜混淆を招きます。

最新の羽毛ジャケットの調査報告によると、73.26%までの消費者は羽毛ジャケットのファッション性に対する要求が一般的である；20.75%の消費者の心の中で、ファッション性は重要である；また、5.99%の消費者はファッションとは関係ないと考えている。ファッションのダウンジャケットを買う時、73.24%の消費者は流行元素の強いダウンジャケットが好きですが、買うことはできません。

したがって、ダウンジャケットはあまりにもファッション的で、前衛的すぎると、すぐOUTができます。しかし、これは羽毛ジャケットが伝統を突破し、新たな路線を歩むという意味ではなく、卓越したデザインが必要です。多くの消費者は「適度なファッション」が好きです。

氷結は波司登のブランドで、専門の羽毛の旧家の背景があり、また青春ファッションの位置づけがあり、2009年中華商業情報連合会は全国の大百貨店に対する統計ランキングの中で、氷潔は初めてベスト5に入りました。

沈建峰氏によると、ファッションは革新的で、ファッションは人々の生活に対する態度であり、ファッションは消費者の中で伝播と応用できるものでなければならない。「適度なファッション」こそが一番人気がある。

　　ネット通販に変身

「適度なファッション」もネット消費者を無視しません。

淘宝ネットのデータによると、最新の四半期のネット販売量はすでに全体のグループのブランドの中で波司登ブランドに続いています。これは氷潔の位置付けの消費グループと比較的に若くて、ネットサーフィン一族に適しています。

記者は気の向くままに“波司登峰尚潮人”という淘宝ネット店を開けて、氷潔陳列が一番いいと発見しました。そして他のネットショップと違って、このネットショップには張娜拉とファッション写真家の尹超などが来てメッセージを残しています。ネットの新品の棚とデパートの専用棚が同期しています。

調査によると、2010年の伝統企業はネット販売の力を強め始めた。もともといくつかの大ブランドのネット販売は全部個人或いは一部のディーラーが自分で作ったネットショップです。今はだんだんブランド企業に回収されています。2008年には、いくつかの衣料品大手の電子商取引を狙って、オンラインでの販売戦争は、ダウンジャケットのブランドだけでなく、波司登、雪中飛、ヤシカなどのブランドは、オンライン旗艦店を開く企業だけでなく、いくつかのよく知られていないブランドの蘭奥、カジュミなどがあります。

私たちの電子商取引は2008年からスタートしたばかりです。2009年まではすでに予想を超えています。今年は去年より倍増する見込みです。波司登電子商務部の趙学軍経理は言った。ネットショッピングはもう侮れません。波司登旗の下には波司登、雪中飛、氷潔、康博などのいくつかのブランドがあります。

私達のオンライン販売と実体店の差はそんなに大きくないです。実際に淘宝に進出する前に、いくつかのディーラーがネット上で開店しました。以前、一部のオンライン販売店はアフターサービスの管理をしたくなくて、私達が引き継いだ後に、ネット上の店舗のイメージの包装とアフターサービスはすべて会社が統一的にサービスして、ブランドの名誉度は昇格させました。

趙学軍によると、昨年ネット上の旗艦店の中で、波司登ブランドはネットで販売された90%以上が新品で、今年も80%以上を目指すという。

「多くのダウンジャケット企業が心配しています。ネット販売と実体店の販売会が喧嘩して、競い合っています。実は、調査によると、去年のネット上の取引先の68%は専門店がカバーできないところから来ています。例えば広州、広西、雲南、貴州などのように、両者は補完的な役割を果たすことができます。一線の都市でも、オフィスビルのホワイトカラーがすぐに専門店を見つけたいと思っているのか、それとも難しいところがあるのかを知りたいですが、ネット販売は彼らにダウンジャケットを買う「ショートカットキー」を提供したに違いないです。

「ここ数年、伝統的なアパレルブランドがネットに大規模に進出しています。例えば2008年には、スポーツやレジャーのブランド、例えば特歩、唐ライオンなどが電子商取引に進出しています。2009年には、ユニクロ、Only、Vero Modaなどの洋ブランドもネット上に転戦しています。これは私達に一つのヒントを与えます。私達のオフラインのルートは非常に巨大ですが、電子商取引の分野では私達はまだ小さい弟です。速く勉強しなければなりません。

もちろん、価格の優位性も氷潔をネットショッピングの寵児にならせます。千元以下の価格の位置づけは、ネットショッピング一族が基本的に受け入れられるレベルです。

「MONCLERのような世界トップクラスの贅沢ブランドで、ショートモデルは普通8000元ぐらいです。製造工程は言うまでもないですが、中から外までの細部はすべて高品位を示しています。大物スターたちはトニー・レオン、アンディ・ラウ、王菲、張曼玉、ヴィッキー・チャオなどのように、その忠実なファンです。ある業界関係者は「羽毛の品質といえば、国内のいくつかの優れたブランドの羽毛ジャケットが採用されているのもすべて上等のアヒルの胸の絨毯ですが、知名度はまだ欧米のブランドには及ばないです」と話しています。

　　科学技術がファッションをリードする

「もちろん、リフォームにも頭を使って、ファッションに対する要求が高い顧客の20.75%を兼ね備えています」沈建峰は、彼の目の中のファッションは、機能性を放棄するのではなく、本を捨てて最後まで華やかさを追い求めて実らないと表しています。羽毛ジャケットとしては、やはり保温が第一要素です」沈建峰さんによると、今年は主に布地に頭を働かせて、大きな代価を払って新製品を研究開発しています。

アイスクリーン2010年の新型ダウンジャケットは「青春キャンパス」、「都市の魅惑」、「ロマンチック」の3つのシリーズを発売しました。どれも国際流行のファブリックを採用しています。

今年は爽やかなダウンジャケットの流行色が明るいトーンを中心に、自然の要素を取り入れ、ミリタリースタイル、ベージュ、オレンジ色などの新しい色系が増え、現在の国際的な流行に合っています。今年のメンズも伝統的な重苦しい黒、赤を突破し、オレンジ、サファイアブルー、グリーン、グレーなどの色が増えました。

「デザインだけでなく、氷結も販売の面で配置されている」氷潔マーケティングディレクターの王道成説によると、氷潔は地域攻略において6つの核心市場を構築し、潜在市場をサポートしています。ルート攻略において「ダブル百」プロジェクトを重点的に構築しています。

記者は氷結取材の時、電子商取引部に会って新しい写真を撮っています。

記者が見たところ、今年のクリーンな新型羽毛ジャケット「青春キャンパス」シリーズは今冬の流行生地である錦衣紗を大量に使っています。綺麗な色、軽やかで快適なデザインで、やや誇張された前胸と背中のプリントデザインはスターの風格があります。「都会の魅惑」シリーズは、特に熟した男女のために作られたもので、その中のいくつかの女性用モダンジャケットが目の前を明るくします。その中の一つの女性用ジャケットは今冬流行のファブリック、麦風の紗、特殊なニットプリントのファブリックを使っています。極めて強い視覚衝撃力で、個性的でファッション的です。もう一つのジャケットは最近流行のグラデーションレザーを採用しています。簡潔で、ファッション的で、アレンジしやすいです。「ロマンチック」シリーズでは、張娜拉が身につけている幾つかの淑女風ロマンチック刺繍の中の長い羽毛ジャケットが、その中の清新な襟部の蓮の葉のそばにデザインされ、大輪の玉蘭のようにゆっくりと咲いています。

　氷潔総経理の沈建峰さんが言っているように、「ファッションは創意があり、ファッションはより適切であり、私達が体現しているのは羽毛ジャケットの適度なファッションの精髄です。」