イタリアのジョス・オーランドブランドを買収&Nbsp ;オーランドの服が国際化へ

紹興県は現在アパレル企業約220社だが、国際的に有名なブランド品が不足しており、「短足」現象が明らかになっている。一昨日、華聯集団傘下のオーランド同社はイタリアの「JOSE ORLANDO」（ジョス・オーランド）ブランドは、わが県のアパレル企業のブランド国際化に新たな道を踏み出した。

国際的なメンズブランド「JOSE ORLANDO」（ジョス・オーランド）が一昨日、コーブリッジに本格的に根を下ろした。買収側の華聯グループ傘下のオーランドアパレル会社は、既存の経営モデルを維持し、研究開発の考え方を設計した上で、本土の要素を融合させ、勢いを借りて国際化のペースを速める。

JOSE ORLANDOブランドはスペイン・バルセロナのオーランド・ファミリーに由来する。1860年、同家族はイタリアのフィレンツェに初めて自分の名前を冠した生地店をオープンし、長年の努力を経て、「JOSE ORLANDO」は上流社会で愛されている高級服飾品となった。1970年代、オーランド・ファミリーはまたSIMON CASILLAASブランドを発表し、経営がしっかりしているため、急速に有名になり、専門店はイタリア、フランス、ドイツなど10以上の国と都市に広がった。

2007年、「華連」はフィレンツェの展示会で「オーランド」と知り合いになった。その後、双方は何度も交流と理解を経て、この縁はついに落着した。オーランド・ファミリーは中国市場の発展の見通しをよく見ており、「華聯」もブランド国際化の新しい道を見つけた。昨年、同ファミリーは「JOSE ORLANDO」ブランドの再登録と譲渡を正式に決定した。

現在、「オーランド」は国内に6つの直営チェーン店を展開しており、販売拠点は主に北京、上海、杭州、広州、南京などの一二線都市に集中している。今後3年間、同社は代理加盟と直営の2つの経営モデルで、全国に50以上のブランド販売拠点を開設し、徐々に海外に進出し、イタリア、フランスなどの市場に参入することを目指す。

中国服装協会の馮徳富常務副会長は、服装ブランドの育成は長い過程であり、世界中のどの有名ブランドも、数十年から数百年の文化的蓄積があり、自分の鮮明な個性があり、ある方面の潮流を代表していると考えている。華聯グループは買収、協力などを通じて海外の成熟した一線ブランドを導入し、自主ブランドを国際化の道に連れていくことは、新たな発展の道であり、そこからより多くのブランド経営と設計研究開発の理念を学ぶことができる。