同質化のボトルネックに直面して&Nbsp;運動靴企業は街頭ファッションの領域を高調に転換する。

11月02日付ニュースによると、複数の総合スポーツ用品会社は高調整でモデルチェンジしている―――

街頭のファッションはスポーツ用品の業界になってまた小分けしますか？

先週、総合的な専門スポーツで知られていたアーモンドは突然、今季の新商品はプロスポーツからプロスポーツへと発展すると発表しました。

この二年間、奇安達、八哥など街頭運動の特徴を備えた泉州運動ブランドが続々とファッション運動用品に出撃しています。

業界関係者は、同質化が深刻な市場の中で、新奇な差異化ブランドの位置づけだけが消費者の心に深く印象に残りますと思っています。

現在の国内のスポーツ用品市場から見れば、ストリートファッションの代表的なリーダーシップブランドが本当に現れていません。これも多くのブランドがこの市場を新ブルーオーシャンと見なしている重要な要素です。

モデルチェンジ「潮」

数十本の木を支えて靴の棚を作って、粗野な麻縄は服をぶらさげて、色のきらびやかで美しい落書きは背景をして、これは亜礼得ファッションブランドの初登場です！

聞くところによると、今回の4日間の亜礼得2011年Q 1商品注文会で、亜礼は代理店に最新流行の小物を含む新しい製品ラインを展示しました。

実は亜礼得は最初にカニを食べるブランドではなく、二年前に八哥靴業が「板靴世家」という位置付けを提出しました。歩覇ブランドは直接にもとのファッション運動の位置づけを「街頭型運動」に変えました。

街頭運動の群体はだんだん泉州のスポーツブランドの重点市場の一つになりました。

以前、八哥は韓国のSIOR服装設計会社と連携して、ファッション服やアクセサリーなどのシリーズ製品を伸ばし始めました。だんだん全面的に靴の経営に入って、流行を求める若者にスポーツとレジャーの区別を重視しなくなりました。個性と潮流の感じを重視しました。

単なるコンセプト・イノベーションだけでなく、歩の覇（中国）有限公司によると、同社が「中国街頭文化研究センター」を設立したのは国内で初めて。

現在、広東中山において、歩の覇の新たな街頭装備デザインセンターと流行トレンド研究センターも設立に着手しています。

九洲同業者の首席企画郭漢尭は泉州スポーツブランドにとって、街頭運動自体は一種の流行、ファッションの運動であり、そのため、街頭運動の製品シリーズは自然にファッションブランドに不可欠な一つになります。

{pageubreak}

新しい市場空間

今の中国の都市では、自転車、スケートボード、スクーター、ストリートバスケットボール、ストリートサッカー、ヒップホップなど海外からのストリートスポーツが新世代の若者に受け入れられています。このようなスポーツは一部の若者の間で流行しています。

これに対応して、国内の街頭文化の潮流の興ることに従って、国内のスポーツ用品の大きな腕は次から次へと触角をこの領域に伸ばします。

記者が市場で知ったところによると、NIKE、ADIDASなどは次々とファッションブランドNIKE 360、ADIDAS Y 3の普及を増やし、ストリートスタイルの製品シリーズの比重が増加している。

活動のプロモーションの面では、街頭運動の協賛についても泉州ブランドに熱中しており、以前からデル恵がアメリカのストリートスタイルのハーレムバスケットボールチームを代弁者に招待し、361°で開催された「娯楽バスケットボール」活動はストリートスタイルであり、アン踏と特歩も相次いで極限運動を助成してきました。

これによりますと、アジア礼儀の舵取りの陳永培さんはブランドの転換のために日韓などの視察に行ったことがあります。

彼は新しい文化がファッションをもたらし、新しいスポーツ市場が生まれると言っています。

続いて、陳永培はさらに礼得経営チームを組織してアメリカ、日本、韓国などの街頭文化の盛行地に深く浸透して研究します。

「文化が市場を生み、新しい文化現象を捉えて、より広範なファッション市場空間を育てよう！」歩之覇総経理の林清洪さんはこう感じています。

根はどこにありますか？

晋江は国内のスポーツブランドの都として、国内の80%以上のスポーツブランドを集めていますが、同質化現象が深刻なのは多くのスポーツブランドが避けられない問題であり、製品とブランドの位置づけが同質化している深刻な現象は企業の発展のボトルネックだけではなく、業界の発展を阻害する大きな障害となり、「自分の特色を引き出す」というブランドの共通の声が多いです。

これらの発展の中でブランドはどのように自分の差别化発展の道を出て行くかを考え始めて、率先してブランドの位置づけに革新を求めてみました。

郭漢尭氏によると、泉州の靴企業は街頭運動の領域に位置付けられ、泉州の多くのスポーツブランドが差異化のマーケティングを求めている。このような企業は新市場に進出すると、製品設計からマーケティング普及まで多くの挑戦と試練に直面するが、自身が同質化競争が激しい業界で新たな「青海原」市場を見つけた。

しかし、ストリートファッションの根っこにはまだ「スポーツ」がありますか？企業全体の総合的な位置づけが必要です。

林清洪は、歩の覇が街頭のファッションに転換してすでに2年が経ちました。今はまだブランドの位置付けの最終的な足掛かりを完全に把握していません。歩の覇が狙っているのは街頭のファッションですが、結局運動ブランドから生まれたのです。

ある程度では、スポーツはファッション生活ですが、街頭文化に基づくファッションは個性がより強調されています。総合運動を兼ねることができない製品の表現もあります。スポーツから離れて、ストリートファッションブランドです。

ウォートさんは専門バスケットボールの優勢に基づいてブランドの位置づけが「街頭バスケットボールプレーヤー」のやり方に傾いているのに対し、ウォートさん（中国）有限公司の蔡金輝会長は矛盾していないと思っています。

「伝統的なイメージの中で、街頭バスケットボールは花形です。

街頭バスケットボールの見せ場のようなドリブル、想像力に満ちたパスとスマッシュ、強いヒップホップ音楽と統合して、スタイル、自由と創造性を追求すると同時に、強力な腕力、腰力、ジャンプ力、完璧な動作の組み合わせが必要です。これらはプロバスケットボールの素質であり、プロバスケットボールの技術は街頭バスケットボールの中で最高の展示と運用ができます。