「メイドインチャイナ」のスニーカーが欧米ファッション市場を占領

「メイドインチャイナ」という言葉は、異なる環境下で、全く異なる暗示色を持っている。イタリアの高級ブランドPradaは3年間の3億6000万ユーロを銀行に貸し付け、中国企業の出資受け入れも拒否した。中国資本の株式取得や西側の高級ブランドの買収への情熱が高まっている一方、一部の伝統的な中国の優秀ブランドも欧米諸国で改良され、復興されている。

しかしズック靴すでに世界中で大流行しており、多くの若い会社が中国の伝統からブランドインスピレーションを受けて、欧米の顧客に中国の定番スタイルを披露し、これらの中国製キャンバスシューズも最先端の店で自分の居場所を見つけた。

ニューヨークで今年開催されたスニーカーの秋のトレンドフェアでは、回力、舒龍、解放、人ブランドなど、中国にゆかりのあるブランドが少なくとも4つ展示に訪れた。また、飛躍的に、このフランスで復興した中国ブランドは、輝かしい小売実績を生み出し、ニューヨークのオーディンとAmerican Ragでは、その表現が際立っており、映画スターのオランドブルームもそれを着て写真を撮っている。

これらはブランド間には非常に似た特徴があります：外形はすべて中国風のキャンバススタイルで、制作はゴム加硫の技術を使用して、その中の多くのブランドは材料をアップグレードして、設計上も彼らの唯一無二のインスピレーションに従って、そして販売した資金の一部を慈善用途に使用します。もちろん、彼らの間にもわずかな違いがある。

Bobby Touranは、同社の所有者の1人であり、既存のブランドを再イメージすることを主な目標としている。モントリオール・マッキール大学のクラスメートとして、ボビー・トゥーランとアレックス・フレインケルは中国を風靡した回力靴の影響を受けていたため、フレイゲルの幼年期のパートナーであるダニー・デニスと共同で所有権を購入し、このブランドをアメリカに持ち込むことにした。フィンランド人カメラマンや中国系デザイナーとして、Shuming Yeもこのチームに参加し、デザインを担当しています。

このチームは、このブランドのアーカイブからインスピレーションを求め、既存の形式を調整し、新しい材質と色を使用して顧客のニーズを満たすことができるようにすることで、リフレの会社と合意しました。このブランドは新しい材料の使用を模索し、フィラデルフィアのUbiqとアムステルダムのPatta小売店で販売されている約40ドルから60ドルの中性的なスタイルの靴に摩耗浸食のスタイルを追加します。

2007年春に自分のスタイルを発売して以来、創業者のベン・ウォルターズも徐々に新しいスタイルを発売している。従来の軽量ハイカットキャンバスシューズシリーズ（従来の中国解放靴スタイルに基づく）は、この春も防寒靴やローカットスタイルを取り入れている。しかし、彼は依然として解放靴の本来のスタイルを維持する傾向にある。先月、このブランドは公式サイトで「誇らしい中国製」イベントを開催した。このサイトは、48ドルから73ドルの中性帆布靴の販売の主要なルートでもある。

ロサンゼルスに本部を置く人民靴の創始者Anton Brandtにとって、その古典的な緑のベルト付き労働者靴を作ることが彼の使命だ。2008年春に発売されて以来、ブランドのシンプルなデザインと、42ドルから48ドルという耐えられる価格が、トレンド市場での販売を促進し、より環境に配慮したゴムや材質を探し始めた。

ここ数年、スニーカーは誇張された表現力から離れており、消費者たちも控えめに見てほしいと思っている。審美的には、これらの中国ブランドは誰もが見ているように匿名性を示している。それ以外にも、消費者たちが伝えたいのは、スポーツ選手ではなく世界中の国民であることだ。これらの背後には歴史的なエピソードが豊富な中国の伝統ブランドの帆布靴があり、欧米の顧客のこれらの要求を満たしている。