Burberryブランドのファッション多角化の発展が音楽分野に進出

英国のぜいたくアパレルブランドBurberryは、BryanFerry、Coco Sumner、One Night Onlyなど、ロックバンドや音楽スターを装う名声がある。先月、彼らはさらに一歩前進し、BurberryAcoustic（バーバリー聴覚）キャンペーンを開始した。これは新進気鋭の音楽人材を支援するための、人材発掘活動であり、レコーディングブランドでもある。

live.burberryにアクセスします。comを見ることができ、（いずれもBurberryを着用しており、同ブランドのクリエイティブディレクターであるChristopherBaileyが自ら選んだ）パフォーマンスを見ることができる。パフォーマーには、歌手で作曲家のミスティ・ミラーや北ロンドンのギターバンドRamonaが含まれる。

Burberryは伝統的な音楽-ファッションのコラボレーションを突破したブランドの1つにすぎない。ポップスターのマドンナとビヨンセは、いくつかのブランドのために広告を撮影し、ますます多くのブランドがライブ音楽イベントを開催しており、音楽祭と協力して、独自の録音装備を構築し、インタラクティブな音楽形式を打ち出しており、若いオシャレな消費者を引き付けることを目的としている。

英国ライフスタイルブランドJackWillsの音楽活動は学生たちに支持されている。彼らのレコーディングブランドJWUnsignedは、ファンが自分の音楽をアップロードし、お互いにコメントすることを許可している。同ブランドは定期的にロンドン旗艦店でライブショーを開催しており、オンラインラジオステーションもある。

同社のPeterWilliams最高経営責任者は、「音楽はJackWillsの一部です。私たちのコア消費者は18〜21歳の大学生です。彼らが何に興味を持っているのか、私たちは何に興味を持っているのか、音楽は彼らの主要な注目点です。彼らはブランドの方向性を指揮しています」と話した。JackWillsのソーシャルネットワークへの登録者数は18万人に達し、音楽やソーシャルメディアが一定の役割を果たしている。

GucciのシューズとDJMarkRonsonのコラボレーションも、ケースの1つです。MarkRonsonは昨年、Gucciのために限定版のシリーズシューズをデザインした。また、Ronsonの曲を含むiPhone（携帯電話によるインターネット接続）アプリをリリースし、ユーザーは自分の音楽を作成したり共有したりすることができます。昨年のソフトウェア発売時には、60万人以上がダウンロードを行った。

そしてプラダ、今月引き継いだジャズクラブ・ニューヨークのJoe’sPubは、音楽のインスピレーションを「揺れる」50年代の眼鏡を発売し、NinaHagenがアルバムの曲を披露した。