「集団商標」が産業グレードアップの新たな原動力を追加

　　仏山市製造業を主とし、産業集積が発達している都市であり、家電製品、紡績服装、セラミック建材、装備製造、電子情報、金属加工、食品飲料、プラスチック製品、ファインケミカルなどの十大優位産業を形成している。33の放射線全国、海外に輸出される専門的な名鎮と28の特色ある産業基地を持ち、その数は広東省のトップに位置している。2009年に全市の年間生産額が億元以上の規模の企業2025社を超え、米、グラン仕、万家楽、万和、連邦、志高など数百社の有名企業が出現した。

近年、仏山の登録商標数、省の有名商標数、中国の有名商標数は連続して2桁以上の成長を維持している。現在、仏山には登録商標が6万8000件あり、総数は広東省第3位である。中国の有名商標42件、広東省の有名商標291件を所有し、その数はいずれも広東省第2位で、全国の地級市の第1位である。特に集団商標登録と経営において、全国の先頭を走っており、同市にはすでに「南海金砂金物」、「張ガジュマルニット」、「順徳家電」など3件の集団商標があり、関連産業のモデルチェンジとグレードアップを大きく牽引している。

登録に成功した問題解決

多くの場合中小企業集団商標は知名度、信用度、市場影響力を高める上で最も良い選択である。

仏山市順徳家電商会を取材した頼暁明事務総長は、まず記者に「順徳家電」集団商標登録証の風貌を目撃させた。

順徳は中国の有名な家電の都で、ここには3000社以上の大小の家電生産企業が集まっており、105国道順徳段も世界の有名な家電産業帯となっており、美的、グラン仕、万家楽、万和などの中国民族家電大手が分布している。

順徳家電企業は全国で影響力が大きく、知名度が高いため、地方の一部企業に模倣されることが多い。同時に、家電企業が多いため、製品の品質もまちまちで、製品の同質化、低価格競争の激化、利益空間の押し込み、クラスターの持続可能な発展能力の低下などの問題に直面している。これにより、順徳の関係部門は2005年に「順徳家電」を集団商標に登録し、地域ブランドの牽引戦略を利用してイメージ展示と規範管理を行い、順徳家電産業の新たなグレードアップを促進することを提案した。

しかし、誰が登録するのでしょうか。「まず地元政府が登録に乗り出すことはできません。これは商標の後続管理にかかわるためです。集団商標は単一企業にとっても適切ではありません」と仏山市商工局商標広告課のゴン恒超副課長は言う。

さらに意外なことに、これまで「順徳家電」はある小企業に一般商標として登録されていた。

どうしよう？地元政府の支援を受けて、協会と関連企業の協議を経て、2006年5月、元登録企業は「順徳家電」の一般商標の登録を取り消し、順徳家電商会は商標登録者として、国家工商総局に「S」、「ShunDe」シリーズの商標登録を申請した。順徳家電商会はまた、ドイツ、米国、フランス、オーストラリアなど多くの国に集団商標登録を申請しており、これらの国は順徳家電輸出の重点地域である。

頼暁明氏は記者団に、「順徳家電」の集団商標は2007年にドイツ、アメリカ、フランス、オーストラリアの4カ国で登録された。国内では、国家工商総局は2009年4月14日に「S」、「ShunDe」などを登録商標として承認した。「順徳家電」も国内になった家電業界最初の地域集団商標。

「少数の実力豊かな大企業にとっては、もちろん自主的に商標を登録してブランドを作ることはできますが、多くの中小企業にとって、集団商標は明らかに知名度、信用度、市場影響力を高める上で良い選択です」と、萬家楽ガス有限公司ブランド管理部の李涛部長は、特に国際競争の中で、集団商標の使用は国内企業の規模、影響力の小さい不足を補うのに役立ち、規模の経済効果を得るのに有利である。

「順徳家電」というブランドのリードの下で、100年ぶりの国際金融危機に直面しても、昨年、順徳家電商会の会員企業300社以上が逆成長を遂げた。年間の順徳家電の生産額は1600億元に達し、輸出額は100億ドルで、生産量は全国の5分の1近くを占めている。

「順徳家電」と同じように幸運で、仏山は前後して「南海金砂金物」、「張ガジュマルニット」の集団商標登録に成功し、関連産業のグレードアップに新たな活力を注入した。

何度も負けて何度も戦い続けた

仏山陶磁器、子供服、ステンレスなどの伝統産業の業界協会は、集団商標の登録に積極的に奔走してきた。

仏山陶磁器は、誰もが知っている。仏山陶磁器業界協会の尹虹事務総長によると、仏山で生産された陶磁器壁タイルの生産量はピーク時に全国の40%に達したが、現在も30%近くのシェアを持っている。陶磁壁タイル製品の10の中国ブランドのうち、仏山市には7つがある。2010年の新しい国家建築衛生陶磁器標準化委員会は87人の委員で構成され、仏山市委員は40%を占めた。新国家建築衛生陶磁協会理事会と中国陶磁工業協会理事会の企業副会長単位も仏山陶磁器企業の割合が最も大きく、約30%から40%であり、仏山陶磁器の実力が明らかになった。

しかし、その実力とは対照的に、仏山陶磁器の集団商標登録は順調ではなかった。2003年には、同市が「仏山陶磁器」という地域ブランドの創設を提案し、その後、国の関連職能部門にも申請したことが分かった。その後、仏山の複数の業界協会が統合されたため、申請作業もしばらく中断された。2006年、仏山陶磁器業界協会は再び国家工商総局商標局に「仏山陶磁器」の集団商標登録を申請したが、この申請は2007年末に却下された。

順徳家電の抱団経営の考え方とは異なり、仏山陶磁器企業の「異なる考え」もこの地域ブランドの創設に影響を与えているようだ。インタビューの中で、地元の人は東鵬陶磁器を例に、東鵬陶磁器は「中国有名商標」であり、「中国ブランド」でもあり、「仏山陶磁器」という商標を使う必要はありません。「仏山陶磁器」に依存しなければブランドを打ち出すことができず、「仏山陶磁器」という名前を気にしないからです。

「もし仏山陶磁器という商標が本当に登録されたら、誰が流れない企業に使いたいのだろうか」と、中国陶磁器産業情報センターの張永農主任は指摘する。この商標で宣伝しようとする企業は、それを使うことができません。この商標はまだ存在する必要がありますか。そのため、「仏山陶磁器」を商標として登録するのは協会の片思いにすぎない。

同じ状況に遭遇したのは仏山瀾石ステンレス業界協会で、「瀾石ステンレス」の集団商標の申請も商標管理部門に却下された。

実際、仏山陶磁器、子供服、ステンレスなどの伝統産業の業界協会は、集団商標の登録に積極的に奔走してきた。先日、禅城は区内の第1回商標戦略合同会議を開き、区内の10以上の部門が共同で商標戦略を実施する合同会議制度を設立した。会議では、禅城は今後、「仏山陶磁器」を重点に、点をもって面と向かって、「仏山子供服」、「瀾石ステンレス」などの地域ブランドの創設を推進し、区内の優位産業クラスターのブランド競争力を高めることを提案した。これについて、区内の複数の業界協会の責任者は、伝統産業が調整、昇格に直面し、禅城が本部経済の発展に力を入れている背景の下で、伝統的な優位産業の集団商標の創建はより差し迫っているため、商標戦略の推進を加速させるきっかけを借りて、集団商標の申請作業を再び開始すると述べた。

「実は私たちは商標局の却下の原因について法曹界、陶磁器業界と一緒に方法を相談しています」と尹虹氏は、「結局、これは仏山陶磁器産業のグレードアップに有利だ」として、多方面の支持を得て再び国家工商総局に「仏山陶磁器」商標登録申請を提出したいと述べた。

管理の向上は任重く道遠し

集団商標の金含有量を確保するため、各業界協会は相応の使用管理細則を制定し、経営を規範化する。

集団商標の登録申請が完了しても、関連業界や地域内のすべての企業が使用できるわけではありません。「ある意味では、集団商標の使用管理と向上は登録よりも重要だ」とGONG恒超氏は言う。集団商標の金含有量を確保するために、各業界協会は相応の使用管理細則を制定し、経営を規範化する。

今年7月、南海区金物業界協会は「南海金砂金物」の集団商標使用管理草案を制定、公布した。南海丹竈町の張堅和副町長によると、管理草案によると、丹竈町の2000社以上の金物企業が集団商標使用権を得るには、まず金物業界協会の会員になることを申請しなければならず、それから企業製品は関連部門の品質検査を経て基準に合致しなければならない。同時に、各企業は協会が商標使用証を発行してから使用できるようにしなければならず、使用証の有効期間は3年で、期限が切れたら再署名申請を提出しなければならないが、使用中に関連検査機関は製品を定期的に抜き取り検査を行い、製品の不合格または製品監督検査の受け入れを拒否した場合はすぐに商標使用資格を取り消す。

順徳は一定の実力を持つ中小家電企業の数が膨大で、制定された基準と敷居は、より多くの企業にこの商標を使用させるだけでなく、順徳製造の優れた品質を体現しなければならない。このため、順徳家電商会は企業、区経済貿易局、商工局などと協議した後、詳細な同商標の使用と管理方法を制定し、現在は会員に限られている。

どのようにして集団商標の含金量を向上させるのか。これも商標所有者が直面しなければならない問題である。頼暁明氏は記者に、集団商標のブランド効果を発揮するために、現在順徳家電商会は順徳、禅城、珠海斗門、江門鶴山、高要などの地で、「順徳家電」の統一したイメージ表示で13の加盟店を開設したと伝えた。「順徳本土の家電企業は約7～8社が加盟しており、製品は小型家電が中心だ」と順客隆石湾店の江子紅社長は紹介し、「美的、東菱、奇偉、怡達、億龍、欧科、依立、億メートルを含む8つのブランドは、大型家電チェーンや大型スーパーの家電専門区に比べて、加盟店のブランド数と製品の種類はまだ多くない」と述べた。

「経験がないので、『発展しながら、改善しながら、調整しながら』という気持ちで、関連サービスを積極的に模索し、改善しています」と頼暁明氏は言う。そのために彼らはまた、順徳家電消費者のオンラインショッピングのニーズに対応するために、頼網を設立した。

紹介によると、集団商標所有者として、これまで順徳家電商会はすでに企業、区経済貿易局などと共同で、広交会、ドイツケルン展などの各種大型国際展覧会を通じて、「順徳家電」全体のイメージを確立し、商標の「含金量」を高め、順徳家電企業のより良い発展を支援してきた。