Googleはヨーロッパでのadwords政策を修正しました。

今年3月にいくつかのフランスブランドとの訴訟を獲得した後、Googleはヨーロッパでこの政策を実施することができました。ヨーロッパのAdWords政策はアメリカ、日本、イギリス及び他の数十カ国と一致しました。

ヨーロッパの検索広告市場で、Googleは巨大な市場シェアを持っています。

Googleは、政策はユーザーに「より効果的な広告」を提供すると述べた。

しかし、Googleはオークションシステムを通じて広告を販売しています。

フランスの高級ブランドルイ・ヴィトン（LV）はGoogleとの訴訟で、ユーザーがLVの製品を検索すると、偽造者はAdWordsを通じてニセ商品を宣伝することができると述べました。

ヨーロッパ裁判所は、Googleのやり方は商標権侵害を構成しないと主張しています。

これに対して、多くの広告主は新しい政策は競争相手に彼らの商標権を踏みにじらせ、ブランド投資から利益を得ると強く反応しています。

しかし、挑戦者としての役割を果たしている企業は、知名度を上げるのに役立つと歓迎しています。

前の政策に従って、第三者のこのような行為に対して、ブランド企業は商標権侵害訴訟を提起することができます。

現在、Googleが第三者の広告が消費者を混乱させやすいと判断すれば、依然として関連クレームを受け付け、第三者に権利侵害広告の撤去を要求する可能性がある。

Googleの広報担当者ベン・ノビック氏（Ben Novick）は、「ヨーロッパ裁判所は、広告主が第三者のブランドのキーワードを入札することを許可する権利があると判断しました。

今回の政策改正は、我々が全世界で統一的な政策を構築するのに役立つだろう。

また、Googleの広告はユーザーの検索とより関連があります。」

デジタルマーケティング会社のLatitude CEOのエリック・ホー（Alex Hoye）によると、Googleのこの政策修正には二重の動機があるという。

彼は言った："消費者の思考は、ブランド志向のため、彼らのユーザー体験を向上させます。

一方、これは小売業者の広告費を増やすことになります。Googleに有利です。

これに先立ち、GoogleはイギリスのAdWords政策を改正し、小売業者や口コミサイトなどの第三者が広告文字に他の企業のブランドや商標を含めることを許可しました。

昨年、Googleはアメリカで同様の政策を打ち出した。

Googleイギリスの業界ディレクター、ピーター・フィッツジェラルド氏は、この政策は広告のターゲットを強化していると述べた。

彼は「ユーザーがあるブランドのテレビを検索する時、広告を通じてより多くの情報を得ることができます。例えば、どこで買ったり、修理したり、コメントを見たりすれば、ユーザーの体験が向上します。」

GoogleのヨーロッパでのAdWords新政策は今年9月14日に発効するという。