中国ブランドが世界ブランドに昇格するには、「ブランド魂」が重要です。

先週、中国青年報社会調査センターが、全国31の省（自治区、直轄市）11351人を対象に行ったアンケートによると、91.9%の人が買い物はブランドを見ると答え、そのうち50.8%の人が「よく見る」と答えた。

中国ブランドが世界的なブランドになるには、今一番足りないものは何ですか？

ブランド品の評価の目的は検査免除のためではない。

「以前は広告の影響をよく受けていました。国際的なスターによるスキンケア製品を買うのが好きです。」

淘宝ネットの店主の陳明さんは、何年も海外ブランドを使っていますが、自分の肌の状態もよくなりませんでした。

「お母さんを見ると、何十年も鬱美浄、カモシカを使っています。

高いのは必ずしもいいとは限らないです。ブランドかどうかは庶民の口コミによるものです。

今、陳明さんはスキンケア製品を買うつもりです。美容フォーラムに行って、ネット友達の評価を見てから決めます。

ブランドは誰が決めますか？調査によると、78.7%が「庶民の口コミ」を選び、57.0%が「国際影響力」と答え、3位は「市場シェア」（54.4%）だった。

65.1%の人はブランドの選別が中国企業のブランド意識を呼び起こすのに役立つと考えています。55.7%の人は我が国の有名ブランドを作るのに役立つと考えています。53.0%の人は中国ブランドの国際市場輸出に有利だと思っています。

清華大学のマーケティング学部の趙平主任は、ブランドは必ず二つの要素を含んでいます。まず市場の名誉度、つまりユーザーがこのブランドに対する満足、信頼、そして使用時の誇りなどです。次に市場の知名度、つまり関連市場で多くの人が知っています。

復旦大学管理学院の蒋青雲教授は、本当のブランドは市場競争で顧客に認められているはずだと話しています。

彼は、第三者の民間機関が科学的な指標を用いて、専門家チームを通して客観的なデータを抽出してブランド評価を行い、より信頼性が高いと考えています。

「ブランド品を評価する目的は、検査を免除するためではなく、ブランドの建設を促進するための手段であるということを企業は認識すべきです」

」

国産ブランドと外国ブランド、どちらが人気がありますか？今回の調査では家電とスポーツ用品を例に調査しました。

その結果、家電ブランドの1位は「ハイアール」（56.5%）、次いで「ソニー」（46.7%）、3位は「美しい」（42.5%）となった。

トップ10には西門（41.2%）、グリコ（36.6%）、フィリップス（34.6%）、松下（28.8%）、東芝（20.2%）、TCL（19.2%）、LG（18.2%）がランクインした。

スポーツブランドの中で、1位は「ナイキ」（63.1%）、「アディダス」（60.5%）、「李寧」が3位、56.7%の人が選んだ。

第4位～6位はすべて国産ブランドで、安踏（36.8%）、361度（24.2%）、特歩（23.7%）となった。

8位～9位は全部外国ブランドです。

国内のいくつかのブランドは海外でも知名度があります。

オーストラリア斯威本科技大学の留学生の王博林さんが発見しました。周りには多くの外国人が連想のノートを買うのが好きです。学校の図書館に備えている多くのコンピュータも連想のものです。

「キックバックは外国人の人気が高い対象です。」

王博林さんには友達がいます。帰国する時はいつも大きな箱を買って帰って、友達にプレゼントします。人気があります。

逆に国内の若い人はバックの運動靴を履くのがとても少ないです。

調査によると、43.4%の人は中国がすでに世界的なブランドを持っていると答え、13.9%の人は「多い」と答えています。

36.0%の人は「少ない」、12.6%の人は「ほとんどない」と答えています。

また、2.9%の人がはっきりしないと答えました。

中国はどうやってもっと多くの世界ブランドを作ることができますか？

華中科技大学同済医学院の5年生の陳牧さんによると、若者は国際ブランドに夢中で、半分は製品のためで、半分はブランド文化のためだという。

「ナイキが好きです。

その広告は短いですが、中には明確な価値観があります。ベストを尽くして、目標に向かってがむしゃらに努力します。

中国ブランドが世界的なブランドになるには、何が一番足りますか？調査では、71.3%が「ブランドの魂」、次いで「核心的価値」（54.4%）となり、次いで「総合力」（49.4%）と「品質」（49.4%）となっています。

他にも管理（39.9%）、気前（34.8%）、トップ人材（25.5%）、資本（22.8%）、政策支援（13.8%）、戦略（3.9%）などがある。

蒋青雲氏は、世界的なブランドになるには、まず国際市場で十分なシェアが必要で、第二に、自分のブランド価値の訴求が必要だと考えています。

「ブランドの位置づけは明確で安定し、持続的に発展するべきです。

いくつかの企業は国際ブランドを買収した後にブランドイメージを盲目的に変えましたが、結果として新たな市場イメージが構築されず、また過去のDNAを失って、かえって問題が発生しました。

ブランドの訴求の変化は消費者ニーズを深く研究することに基づいているはずです」

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中国のブランドは核心技術開発、人材育成、製造設備と工芸水準などの面でまだ一定の差があります。

趙平は、第一に、中国の企業家は企業の持続的な成長の視点から企業の発展戦略を制定し、ブランド戦略を含みます。第二に、常に完璧を追求し、品質の向上を図ります。

資金、技術、人材、宣伝普及、品質の持続的改善など、十分な投資を保証します。

中国はどうやってもっと多くの世界的なブランドを作り上げることができますか？74.9%の人は企業が製品の品質とサービスを重視するべきだと思っています。65.7%の人は企業の核心技術を身につけなければならないと思っています。53.7%の人は企業のリーダーが国際的な視野と気持ちを持つことを望んでいます。