「オタクオタク」が生む「オタク経済」

「オタクオタク」は「オタク経済」を生み出し、自宅で仕事をし、自宅でアルバイトをし、自宅でビジネスに従事し、自宅でインターネットを利用して消費している。昨年以来の金融危機で、多くの人が財布を押さえて外出したくなかったり、インターネットを利用してアルバイトの機会を探したりして、「宅経済」現象がますます明らかになった。

業界関係者によると、「オタク経済」は不況期に新型経済モデルを育む最良の形態になるかもしれないという。インターネットが盛んな時代には、宅配宅配宅配宅配、オンラインゲーム、消費娯楽、インターネット通信などの「オタク産業」が、今後数年で最も有望な業界になる可能性もあると予測する人もいる。

新しいものとして私たちの生活の「オタク経済」に足を踏み入れることで、どのような変化がもたらされ、どのような機会が注目されるのでしょうか。本紙は一連の記事を掲載し、「オタク経済」が引き起こす新たな経済現象と新しいビジネスモデルを解釈することで、ビジネスチャンスを探しているあなたの目の前に明るく、収穫があるかもしれません。

3割引で本革の女性靴を買い、150元でブランドのTシャツを2枚買う……週末になると、フィンちゃんは家の中でマウスをクリックして淘宝ネットショッピングモールをぶらぶらするのが好きで、しかもよくぶらぶらすると2時間で、毎回の消費額は数百元から千元に達する。

最近、フィンさんは驚いて、ネットショッピングモールに温州ブランドが新たに追加され、オコン靴業、赤とんぼ靴業、カミングス服飾、傑豪靴業などの実力のある企業が次々とネットショッピングモールに直営店をオープンしている――オタクオタクオタク層の拡大により、温企業も続々と「オタク経済」を狙っていることを発見した。

マウスをクリックして、宅配便の配達を待っています。買い物をしても家を出ない、チケットを予約して食事を予約するボタンで済ませてしまう……。現在、フィンちゃんが過ごしているこのような「オタク生活」は温州では例ではなく、若者の間で形成されつつある消費の新しい風潮だ。「いくつかのブランドはデパートで活動するときはせいぜい7割引になり、ネット上ではすぐに3割引、5割引になり、長期的に蓄積することで大きな出費を節約することができる」と財テクが得意な陳さんは、ネットショッピングはお金を節約するためだと話している。

「デパートは夜10時に閉店しますが、ネットショップは閉店しません」夜型の生活に慣れた夏さんは、夜の仕事が終わった後、コーヒーを入れてパソコンの前に座り、ネット上の宝加レジャーを楽しむことが多い。

これらの「オタクオタク」に支えられて、「オタク経済」は絶えずヒートアップし、「オタク経済」の先手を取る競争もここから始まった。

賢い業者たちは、「宅経済」がもたらす巨大なビジネスチャンスを嗅ぎ取り、自分のビジネスをネット上に「移転」しようと争っているに違いない。個人のネットショップ創業が盛んになっているほか、一部の企業ではネット通販部を設置してネットマーケティング業務を担当している。統計によると、現在、わが市がタオバオモールに直接出店しているメーカーは100社を超えている。

「今年上半期に赤とんぼ淘宝商城の旗艦店が試験営業し、わずか数カ月でかなりの販売実績を上げた。さらに重要なのは、ネットショップがブランドの普及、イメージ作りに積極的な役割を果たしたことだ。そのため、私たちは赤とんぼの子会社としても7月にネット直営店をオープンした」。赤とんぼ子供用品会社ネット通販部の唐さんは言う。ネットユーザーのクリック購入を誘致するために、彼らは特にネットショップに対して割引キャンペーンを展開した。

温州卡夢詩服飾はネットショップというルートを利用して販売ルートのボトルネックを突破した。カリムの関係者によると、彼らはもともと外国貿易輸出アパレル企業だったが、今ではネット上の出店を通じて簡単に国内市場を開いているという。毎日の店舗閲覧数は1800人前後で、実店舗の業績と大差がなく、膨大な閲覧量と低コストの支出で、ネットショップの将来性を非常に期待している。

オコン、赤とんぼ、カミングス、傑豪靴業のようなブランド企業に比べて、小企業主の汪新軍はもっと早く「宅経済」の甘さを味わった。「淘宝ネットショッピングモールが開設されていなかった頃、私は淘宝ネットでの販売を3年以上やっていた」と汪新軍氏は温州ハント自動車部品製造会社の責任者で、今ではネットショップの売上高は会社全体の収入の3割前後を占めている。

昨年淘宝商城がオンラインになってから、汪新軍は淘宝網本部と何度も商談を経て、商城に入ってオンライン直営店を開設し、等級、規模、販売量の各方面はまた一歩前進した。「率直に言って、今年の販売成長の勢いは昨年に及ばない。これはネットショップが多くなったのと無関係ではない」と汪新軍氏は述べた。競争の影響で市場に一定の分流が現れたにもかかわらず、行動が早かったため、彼は現在淘宝ネット上の自動車部品の信用度が最も高い売り手の一人だという。

客数を拡大するために、汪新軍のネットショップへの投入も増え続け、従業員だけが2006年の2人から現在の5人に増え、ネットショップの1つを改装するだけで、国内のいくつかの専門設計会社に連絡し、数万元を費やした。汪新軍氏は、「金融危機の下で、『オタクオタク』の隊列が拡大しており、『オタク経済』の将来性が期待されており、ネットショップは私の今後の重点的な発展の方向になるだろう」と述べた。