Lottoブランドマーケティング新時代を開く

　　当欧洲文化和华夏文明碰撞之时，会产生怎样的火花？一个旨在推广年轻的生活方式和态度的品牌又如何在营销时代中与影视产业结合共取双赢？Lotto(中国)总经理伍贤勇给出了一个漂亮的答卷。    

    　　民生大计，衣食住行，衣为先。

設計、生産、販売…

服の誕生に含まれている部分は品質も性格も決まっています。普通から選び出すまではいつも一歩しかないです。徐静蕾監督の『杜拉昇職記』のような形をした国際トップスタイリストのPatricia Fieldは10秒でカットして、スポーツTシャツを斜め肩のセクシーな肌着に変えました。

4月15日に公開された「杜拉昇職記」では、イタリアのスポーツファッションブランドLotto（ロット）が徐静蕾が自ら演じたヒロインの杜拉と黄立行、莫文蔚、呉佩慈などの主要キャストのために新たな趣向運動ファッションスタイルを構築した。

Lotto（ロット）は1973年にイタリアで創業したスポーツブランドです。

Lottoという言葉は創始者Caberrlottoの名字に由来します。

ブランドの中の二つが重なっている菱形はハイテクの研究開発と革新の設計理念を表しています。ロトブランドの発展初期にサッカーとテニスのスポーツに対する熱中心とスポーツに対する生まれつきの好みを表しています。

古い歴史の流れの中で、スポーツと商業文化、科学技術、開明政治などの要素が共同作用して社会文明の発展を推進しています。スポーツ精神は更に文明の重要な方式を体現しています。

40年近くの発展を経て、Lottoはイタリア本土で一番大きなスポーツブランドになりました。ヨーロッパのトップスポーツブランドの一つです。

2009年3月、ファッションセンスとセクシーを兼ね備えたロトレゲンダ（ロットクラシック）がリメイクで登場。

中国に再入国したLottoは、意図的なクラシックデザインとスポーツ精神がほとばしるインスピレーションに力を入れて、ファッション消費者のためにかっこいい生活を作っています。

LottodoはLottoのブランド主張であり、Lottoは体験的な生き方と態度を提唱し、若い消費者の探求、発見、試み、生活の多様な形態と新鮮なものを奨励する。

ヨーロッパ文化と中国文明がぶつかった時、どのような火花が発生しますか？

一つは若い生活様式と態度のブランドを普及させることを目的としていますが、マーケティング時代に映画産業と結合してウィンウィンを獲得しますか？

Lotto（中国）総経理の伍賢勇さんは綺麗な答えをくれました。

BQ：Lottoは海外で40年近くの歴史があります。特にヨーロッパではよく知られているブランドです。Lottoはどのように中国で良いブランドを作りますか？

W：ヨーロッパのトップスポーツブランドの一つとして、ロッテはサッカーとテニスの専門分野で37年の輝かしい歴史を持っています。

2009年、Lottoは中国に進出し、中国市場で品位とセクシーを兼ね備えたLottoLeggaendaシリーズを発売しました。

プロの競技場からスポーツファッションまで、Lottoはブランドの歴史を受け継ぐと同時に、活力、革新、品質、イタリアのデザインとスポーツの情熱など多方面のブランド優勢を発掘し、消費者により豊かで快適なファッション体験をもたらすように努力します。

ブランドイメージの形成において、Lottoは映画娯楽マーケティング、インタラクティブ性が強く、創意的な市場活動を通じて若いファッション消費者に自由気ままさを提唱し、絶えず新しいものを試してみて、絶えず様々な楽しみのある生活様式を探求し、健康向上の生活態度を伝えたいと思っています。

BQ：手をつないで徐静蕾が監督して、同名のベストセラー小説の新作「杜拉昇職記」を改作するのはとてもクリエイティブな行動です。最初はどのようにこのきっかけをつかんだのですか？

W：映画とテレビのインプラントはLottoブランドの伝播の重要な策略の一つです。

ブランドの伝播目標、マーケティング戦略から協力プロジェクトを選択します。

「杜拉昇職記」はLottoが中国市場に進出してから接触したいくつかのブランドの植え付けの機会の一つです。

私たちは幸運にも創始者、つまり監督とこのプロジェクトの企画初期に知り合い、すぐに協力の意向を達成しました。

この映画の提携を選ぶには、主にいくつかの方面から考えています。

ブランド伝播の目標：この映画はよく売れる職場小説『杜拉昇職記』を基礎にして、気楽でユーモアがあって、都市のファッションに位置して、多くのファッション芸能人の加盟を勝ち取りました。筋から核心人物までファッション感を強調して、積極的な生活態度です。

Lottoのブランドの個性は映画のスタイルとよく合います。

マーケティング戦略：都市の若者は、Lottoのターゲット消費グループの中の重要なグループであり、このグループもまさにこの映画のコア観衆である。

パートナーの背景：多芸多能な美女監督徐静蕾自身も知的なファッションの達人です。

彼女の業界と消費者の中でのアピール力と制作チームの強みによって、映画の成功とブランドの利益に自信を持っています。

BQ：ブランドは製品の位置付け、経営パターン、消費者グループと利益の見返りを意味していますが、Lottoはどのようにブランドと具体的な文芸作品を「杜拉昇職記」のように効果的に結合しますか？

W:Lottoのブランドイメージはファッション大作「杜拉昇職記」の積極的な向上心の風格とよく一致しています。この独立した自信を持っている新入生のホワイトカラーキャラクターの杜拉を通じて、より多くのファッション消費者にブランドが推賞している自由随性、清新で楽しい生活方式を伝えたいです。

「杜拉昇職記」では、杜拉拉は自分の職場の成長を考えているうちに、「バラはいつも咲いている」と自分を励ますことができます。

この言葉は実際にはイタリアのことわざで、ロト婦人服製品が消費者に向けて発信してきたメッセージです。

Lottoは『杜拉昇職記』と深い提携で、他の多くのブランドのインプラント方式と違って、Lottoは既存の製品を主演に提供するのではなく、ドララのキャラクター度によって製品をカスタマイズしました。

ブランドの面では、映画の中で「生活の楽しみを絶えず発見する」というブランド精神を完璧に解釈したいです。

市場面では、私たちは映画のスケジュールに合わせて「大ヒット」の効果を達成します。

同シリーズは、4月15日に公開される「ドララウ昇進記」の上映時に同時に発売され、特別仕様となる。

このような深度の協力方式を通じて、ブランドと映画の内包の関連から励ましの志の成長のブランド精神を伝達することができることを望んで、映画のシリーズの製品と関連人物の露出を利用していっそうブランドのファッションの位置付けを確立して、広範にブランドの知名度と好感度を昇格させます。

BQ：良いアイデアはブランド自体にどれぐらいの影響がありますか？

今まで、このようなマーケティングの効果はすでに際立っていますか？

W：良いアイデアは会社のあらゆる面で重要です。製品のデザインやマーケティング戦略に関係なく、良いアイデアが必要です。

私たちは現在ブランドの視点から映画に関するウォームアップをしています。また、3月19日に協力したオンラインイベント「Lotto襟型主演創意造形コンテスト」もスタートしました。

マーケティングの角度から言っても、これは非常に良いアイデアです。すでにかなりの知名度がある『杜拉昇職記』と徐静蕾と緊密に繋がっています。また、最大の程度で製品を眩しい台の前に押し上げて、私達の目標の消費グループにインタラクティブな機会を提供して、Lottoブランドと製品を知る機会を大いに増やします。

だから、「杜拉昇職記」との提携は単独のインプラントマーケティングではなく、製品、映画、消費者の三者を密接に結び付けています。全方位の統合マーケティングと言えます。

4月に商品が発売されたら、営業効果が顕著になると信じています。データを通じて話ができます。

BQ：一つの市場ケースの成功は、その市場の必要性を大きく意味しています。現在の種類が多く、特色の強いスポーツファッションブランド市場にとって、Lottoはどれぐらいの市場を持っていますか？

W:Lottoは国際的にかなりの市場地位を占めています。去年中国市場に進出して以来、中国の各都市に200近くの店舗を開設しました。

中国のスポーツファッション市場の潜在力は巨大で、ブランドの国際化の設計、市場、マーケティングチームによって、Lottoはますます多くの若い消費者の愛顧を獲得することができると信じています。

BQ：プロの競技場からスポーツファッションまで、Lottoは服装でどのような生活態度を表現したいですか？

ファッションとスポーツに対する見方は何ですか？

W:Lottoが提唱しているのは、自由気ままで清新で楽しいライフスタイルです。

今シーズンにとって、Lottoは「襟型主演」をテーマに、意図的なクラシックデザインとスポーツ精神がほとばしるインスピレーションをファッション消費者に最も「型」のある生活を作る。

私たちが言っている「型」は内外兼修で、自然に咲いて、いろいろな自由気ままです。

Lottoさんは服装が一番生き生きと生活態度を表現できると信じています。一人一人が自分の生活の主役で、自分の人生を主導する最も創意的なスタイリストです。

スポーツとファッションの2つのスタイルは切り離されていません。

みんなはまず思惟の定势を打ち破ります。経典のファッションの组み合わせの中で、霊动的な运动のファッションの元素をも溶け込むことができます。

スポーツファッションのスタイルは運動する時だけ考えられるスタイルではなく、最も重要なのは自由と創意です。

近年の主なトレンドは運動とファッションのミックスです。

例えば、色のブロックがつながっているガーディアンにニットのズボンを合わせて、快適でスポーツカジュアルなスタイルを表現しています。また、みんながよく使うような組み合わせです。ジャケットやパーカーと鮮やかなTシャツを合わせて、軽く撞色して、明るくて力強いです。

西安交通大学電気工事と中国人民大学国際ビジネス双学位です。

1995年にP＆G（中国）会社に入社し、負者P＆G傘下の紙製品業務（舒宝/帮宝适合ブランド）の財務分析業務を行っています。

2004年の初めに李寧グループに加入し、相次いで李寧ブランド市場総監督、市場システム副総経理、製品システム副総経理を担当しました。

2008年末、Lotto（中国）の総経理として、Lottoブランドの戦略策定と運営管理を全面的に担当しています。

  　　  LottoLeggenda玩偶

2009年3月30日、「2009 Lotto型カジュアルブランド発表会」に伴い、初めてLotto Leggaendaのぬいぐるみが誕生しました。

人形のアイデアは、イタリアのベニスカーニバルの仮面の神秘感とロトブランドの2つの菱形のマークに由来します。

目を凝らしたゴールドはLottoLeggaendaファッション商品の精緻な品位とファッション感を象徴しています。律動のボビンはLottoLegganndaシリーズが推賞している「型が勝手に動く」――型があって、随意性、創意、動感のあるファッションスタイルを表しています。

人形は両手を軽く持ち上げ、翼を広げて飛びたいという動きはLottoブランドの期待に満ちており、髪を待つばかりの美しい願いを伝えています。