Comment Faire Face À De Nouveaux Dilemmes?

Le 7 novembre, heure de Beijing.

Le rapport financier publié pour le troisième trimestre de 2018 (au 30 septembre 2018) indique que le marché nord - américain a continué de progresser, mais à un rythme inférieur à celui des trimestres précédents.

Le ralentissement a également été observé chez Nike et Puma.

Au cours des deux à trois dernières années, les grandes marques sportives ont lancé de nouveaux types de chaussures de sport, en s' appuyant sur l 'effet des étoiles, ce qui a déclenché une vague d' achat qui, à l 'heure actuelle, semble s' être détériorée, tandis que d' autres marques de mode rapide et de luxe se sont implantées sur le marché des loisirs sportifs et ont obtenu des résultats indéniables, ce qui a amené les grandes marques sportives à faire face à la faiblesse et les marques sportives à l 'heure actuelle sont plus enclines à se spécialiser et à faire face à de nouvelles difficultés.

La fatigue esthétique des stars en mode cargo.

Selon le rapport financier publié par Adidas pour le troisième trimestre, les ventes de la société ont augmenté de 8 à 5 milliards 573 millions d 'euros au cours du troisième trimestre, à l' exclusion du facteur de change (ci - après).

En ce qui concerne les catégories, les vêtements et les chaussures ont augmenté à deux chiffres.

Dans le même temps, les ventes d 'Adidas en dehors des marchés de l' Asie et du Pacifique et de l 'Amérique du Nord se sont ralenties.

Hormis une croissance de 7% en Russie et dans les pays de la CEI, il n 'y a pas eu de croissance en Amérique latine et les marchés d' Europe occidentale ont diminué de 1%.

Adidas reconnaît dans ses résultats, la société pour l'évolution du marché de l'Europe occidentale, refléter ennuyeux trop dépendant de ces trois dernières années pour chaussure Originals série de 15% du taux de croissance de l'Europe de l'importante contribution, il n'y a pas prêté attention à la chaussure de style rétro StanSmith série et Superstar série populaire à la baisse.

Le jour de la publication des résultats, Adidas actions ont diminué de 3,6%, le rapport de 198.6 EUR.

S'il en va de même

Si la performance est encore en croissance, mais le Puma PDG Bjorn Gul Thein pense que les chaussures de sport de flèche va diminuer.

Le 25 octobre, Puma a publié les résultats de la troisième trimestre de 2018, les résultats financiers de la période allant du 1er au 30 septembre 2018 dans 7 mois, Puma de vente annuelle de la croissance mondiale de 14 à 12,4 millions d'euros, une augmentation de 24,7% à 775 millions d'euros de bénéfices nets.

Améliorer encore la marge de 1,2 point de pourcentage, à 49,6%.

Mais le taux de croissance des ventes et le ralentissement de la croissance en Europe, a chuté de 8%, ces données à un trimestre et le deuxième trimestre ont été jusqu'à 18,6% et 10,5%.

La catégorie des aspects, Puma a des performances de chaussures avec cette année a sensiblement ralenti, le taux de croissance a été de 26,3% d'un trimestre à la baisse de 18,4% au deuxième trimestre, puis à 6,1% en nombre d'unités plus tard.

Bjorn Gul Thein considère que la demande de changement de tendance et de produits de consommation de plus en plus rapide et de plus en plus, les nouvelles tendances est de plus en plus des caractéristiques de préhension conçu l'oeil de plus de chaussures de sport, "Si vous êtes entré dans la boutique, tu vas voir de chaussures de La science et de la technologie, plus visible à l'oeil nu plus épaisse, de couleur plus visible.

Il a dit.

Récemment, une étude de marché publié NPD connu au cours des deux derniers mois de sport américain a également signalé que le secteur de la vente au détail, les ventes de chaussures de sport le marché américain en août et septembre de l'année dernière ont connu par rapport à la baisse.

Le marché global, en août et en septembre relativement calme, est la marque le déclin de la période, d'articles de sport Nike Adidas géant et, il y a la marque Nike jordan sous pavillon de complaisance et de converser en septembre, ont enregistré une croissance négative de la vente.

La tendance mode sport, le sport, le sport et les loisirs sont du domaine de la marque de mouvement au cours de ces dernières années ont effectué, soit Nike Adidas, Puma Anta Group Fila ou, a la force d'entrée.

Parmi eux, Puma a signé un contrat avec la famille Rehana, Kelly Jenna, membre de la famille Kardashian, et l 'idole américaine Selena Gómez, qui, grâce à ses investissements dans le sport et le mode de vie des femmes, a conduit le marché des femmes à devenir l' un des plus grands gagnants de la Mode sportive.

Et pumacreepers et d 'autres types de chaussures sont Puma marque pour revitaliser le vent de tête.

En 2017, les chaussures puma représentaient 47,7% du revenu total.

Nike n 'a jamais été en retard sur le marché des chaussures de sport.

Selon les journalistes, Nike a lancé nikereact au début de 2018 pour contrecarrer le Boost de la star technologique d 'Adidas.

La technologie boost a permis à Adidas de passer de 6,3% en 2016 à 11,3% en 2017.

En 2017, Adidas a emballé 40 paires de chaussures de qualité avec la technologie Boost pour les vendre à 7 000 dollars des États - Unis et les a déclarées épuisées en cinq minutes.

Selon un journaliste chinois, les chaussures Yeezy actuellement utilisées par Adidas avec la technologie Boost ont baissé par rapport aux prix précédents, une paire de chaussures pouvant être virée entre 5 000 et 7 000 dollars, et il n 'y a qu' un nombre relativement élevé de codes et de couleurs qui peuvent être virés à environ 4 000 dollars.

Le paragraphe Yeezy série de chaussures mais sont confortables à porter, de commercialisation est également très bien, mais le prix 7000 $vraiment incroyable.

Avec StanSmith, diminue progressivement de la chaleur Superstar série de chaussures de sport et de loisirs, Yeezy série de chaussures ont progressivement plus impopulaire, les grandes marques de sport géant a besoin de créer de nouveaux sujets pour attraper les jeunes consommateurs.

Le Bureau du sport dans de nombreuses personnes de l'intensification de la concurrence

Selon un rapport de GrandViewResearch enquête de l'Organisation du marché américain est de nouveau libéré à l'échelle mondiale: chaussures de sport du marché devrait en 2025 de plus de 950 millions de dollars (environ 6592.9 milliards de dollars).

Du basket - ball chaussures, chaussures de course pour le week - end de loisirs de vent

Les chaussures de sport sont devenues d 'importants produits de mode et de luxe, avec des chaussures de sport de haute technologie ou spécialement conçues qui se sont distinguées sur le marché, tandis que ceux qui ont lancé l' édition spéciale "et" la marque du sport "sont souvent au Centre du sujet des médias sociaux d 'un moment à l' autre.

Le marché des chaussures de sport se développe rapidement, il y a beaucoup d 'entrées, toutes les parties veulent partager une soupe, outre les marques sportives traditionnelles, y compris les marques de luxe et de mode rapide.

Récemment, dans le domaine des chaussures de sport, une marque de luxe particulièrement active, la maison de Barcelone, dont le lancement de chaussures de papa triples est devenu un objet sacré de la mode, aux pieds de toutes sortes de populaires, de stars de divertissement.

La popularité des chaussures de papa a d 'abord été déclenchée par les produits de la marque de sport, par exemple nike air monarchiv, la marque de haut niveau a regardé le moment, avec le vent actionnaire qui a secoué la marque de sport.

Prada a également récemment lancé des chaussures de sport néon fluorescentes pradacloudbust, et la marque a fait appel à trois nouveaux photographes, respectivement à Fukuoka, Shanghai et Londres, pour enregistrer l 'histoire entre les chaussures de la série cloudbust et les jeunes de la ville.

En outre, il y a la marque de luxe classique française louisvuitton et le parrain japonais Fujiwara Fujiwara, qui a lancé une série de noms communs.

Dans le Groupe Adidas PDG Casper, 罗思德 semble vraiment capables d'affecter des géants de l'industrie des chaussures et des vêtements de sport, seulement une partie des forces.

Des marques de luxe sur le marché et est très micro composante pour Gucci et Versace, par exemple, dans des chaussures de sport de la part de marché de l'objectif est très petit, ne produit pas une trop grande menace.

Il pense que la marque haut de gamme de produits de sport et de distinction, principalement de produits fonctionnels et esthétiques peuvent être combinés.

Et les chaussures de sport de haut de gamme de marque, peut - être plus à l'avant - garde dans la conception, l'art plus, mais qu'ils font des attributs de la science et de la technologie du Mouvement de marque de consacrer chaque année.

La technologie peut aider le mouvement de marque et de haut de gamme de marque des chaussures de sport dans la lutte pour rester, mais dans 罗思德, il semble que la menace de mode rapide de marque est marque de sport vraiment besoin de réfléchir et faire face.

"Maintenant sur l'environnement de marché a changé est la marque de mode rapide par Zara représentant un cycle plus court, de leurs produits," 罗思德 a dit aux médias, "la tendance de ces marques de promotion est à suivre le mouvement de la marque.

De la chaîne d'approvisionnement - nous un jour peut également être bientôt la marque de la concurrence, alors Adidas qui favorisent leur vitesse de projets, à une vitesse plus rapide de lancer et de produits de réaction rapide de la saison.

Zara TOPSHOP Uniqlo, de manière rapide et d'autres marques, a lancé une série de vêtements de sport, est de plus en plus d'UNIQLO dans le parrainage d'événements sportifs et star de pied, cette année vient de Nike doigts star du tennis Roger faire leur porte - parole.

Vite, marque de produits de sport mais ne peut toujours pas et le sport professionnel de marque un contrepoids à l'aspect fonctionnel de cycle, mais ses produits plus court et plus rapide des prix sur la nouvelle vitesse et plus abordables, a attiré beaucoup de masse des consommateurs, dont la consommation de la population directement et le mouvement de La partie de chevauchement de la marque.

Dans le cadre de cette pression, Adidas PDG 罗思德 précédemment même proposé, Adidas pour devenir la première marque le mouvement rapide de la maison.

Adidas Plan d'ici à 2020, les recettes des ventes de 50% pour le produit de conception et de production rapide, de conception et de production de produits en fonction de la demande du marché lors de la saison de prototypage rapide, d'accélérer la mise à jour et de circulation de produits.

La régression de la science et de la technologie professionnelle de chaussures ou pour de nouvelles tendances

Retour sur le marché des chaussures professionnelles, le développement de matériaux de haute technologie chaussures de sport est peut - être une des stratégies adoptées par les marques étrangères.

À partir du mois de juin, Puma annonce la signature des deux premiers shows de la NBA de 2018, à savoir André Ayton, Marvin baghley III et Michael Porter et Zaïre Smith.

Dans le domaine du football, Puma signe Lukaku, Suarez, Silva et ajoute Manchester City sur la base de la coopération avec les anciens clubs de football comme arsenal, dotmond et AC Milan.

Les frais d 'exploitation de puma ont augmenté de 10% au cours des trois premiers trimestres, principalement en raison de l' intensification des activités de commercialisation.

Cette configuration est l 'expression de l' ambition de Puma et un moyen de faire face à l 'évolution du marché.

Et une fois que les vagues de récréation sportives de l 'époque sont réellement importantes, il peut y avoir plus de réponses, ce qui vaut également la peine d' apprendre d 'autres marques de sport qui, en même temps que la croissance rapide, ne sont pas très résistantes aux risques du marché.

En outre, l'utilisation de matériaux de haute technologie est une priorité de la direction de développement, par exemple l'impression 3D et un matériau durable est la direction de la force de protection de l'environnement Adidas.

CNBC dans une interview, 罗思德 ne fait mention de ces deux domaines, que le produit concerné a été accueillie de plus en plus, et que cette tendance se poursuivra.

Selon le Rapporteur, "ParleyfortheOcean" est un programme de protection de la force de poussée Adidas, l'objectif est de faire participer les talents de récupération globale de l'utilisation des déchets marins.

Selon PwC dans la libération des 16 octobre et la génération du Millénaire du rapport de génération de Z d'observation de contraste, d'environ 37% des gens sont prêts à dépenser plus d'argent pour acheter ces "responsable" durable de produits respectueux de l'environnement.

Cette année, Adidas, a annoncé qu'il en 2024 avant en matière de protection de l'environnement d'utilisation dans les chaussures.

Dans la course à la technologie d'impression 3D de différentes marques de mouvements à grande échelle a aussi courir très près de l'avant.

En avril dernier, Adidas a lancé le premier modèle commercial de chaussures de sport imprimées en 3D futurecraft4d, avec une capacité initiale de 5000 paires, qui a été épuisée en janvier de cette année.

Une partie a obtenu plusieurs fois plus de prix que le prix d 'achat initial sur le site Web de la vente aux enchères de chaussures de sport stockx.

D 'ici à la fin de l' année, Adidas lancera 100 000 paires de chaussures d 'impression 3D.

Le Vice - Président de la stratégie de marque Adidas, James carnes, a indiqué qu 'Adidas augmenterait sa production pour atteindre des millions de paires dans les années à venir.