Prada, Nike, Zara, Pour Attirer Les Nouveaux Consommateurs, Il Faut Être Vigilant!

Quelles sont les caractéristiques de la marque qui correspondent aux tendances futures dans la nouvelle ère de consommation?

Ces derniers jours, Prada, qui représente des marques de luxe, nike de sport, Zara \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\

Prada: Marketing numérique en ligne avec tous les canaux

Prada redynamise de plus en plus ses performances ou l 'Italie en pition lente

Une lueur d 'espoir.

D 'après le rapport financier du groupe italien des produits de luxe Prada pour le premier semestre de l' année, les ventes ont augmenté de 3,3% à 1 milliard 535 millions d 'euros au 30 juin, au taux de change instantané, de 16% à 159 millions d' euros, et le bénéfice net a augmenté de 10,7% à 106 millions d 'euros, soit une baisse de 72% du taux brut par rapport à la même période de l' année précédente.

Au cours de la période considérée, le chiffre d 'affaires de la marque Prada a augmenté de 4,1 à 1 milliard 240 millions d' euros, soit 81,9% du chiffre d 'affaires.

De retour au centre de média et du Groupe de stratégie de pformation numérique Prada globale liée à sa proposition de "Prada365 numérique" projet de marketing visant à changer leurs traditions de publicité de la stratégie, la construction de "données visuel continu pendant une période de flux", c'est - à - dire un contenant de papier à Internet et Agence de payer tous les médias de la dimension de la plate - forme, l'ensemble de la publicité. Plus libre et plus flexible, et finalement devenu un "temps de défilement Prada".

En électricité opérationnelles devraient tout d'abord, le site Web a été lancé en Chine cette année sera également à l'échelle mondiale de promotion du Prada.

Le produit sous Prada en ligne de vente dans le nouveau site Web qui stocke des étagères, couvre la robe, articles en cuir,

, des lunettes, et d'autres produits, et d'accès et micro - Lettre de paiement Alipay deux grandes méthodes de paiement.

Tosato Directeur général du Groupe directeur du commerce électronique numérique et Chiara, Prada Chine d'électricité est un progrès important pour la stratégie de groupe numérique, cette stratégie repose sur trois piliers, dont l'un est de promouvoir les ventes en ligne par l'intermédiaire de la plate - forme d'achat d'électricité et, deuxièmement, toute La voie de développement intègre différentes de l'achat de l'expérience, le Groupe est accrue sur la numérisation entrée.

Contrairement à ce qui s' est passé avec farfetch, mytheresa, etc.

La vente de plates - formes d 'achat en ligne, comme le réseau officiel est une filière indépendante, la mise en place de services d' entreprise contribuera à accroître la rentabilité.

Compte tenu de la forte augmentation à deux chiffres des ventes en ligne au cours du premier semestre de l 'année, le Groupe Prada prévoit que la part des ventes d' électricité dans le total atteindra 15% d 'ici à 2020.

Comparé à la forte croissance à deux chiffres enregistrée pendant plusieurs trimestres consécutifs entre Kai Yun et LVMH, concurrents du même secteur, le Groupe Prada, bien qu 'il soit toujours en retard, a récemment pris un certain nombre de mesures ou a fait savoir qu' il avait obtenu de bons résultats au cours du second semestre.

Nike: l 'innovation technologique change vraiment le concept de service.

Juillet

Los Angeles a stocke un nouveau concept, c'est la première entreprise à nouveau la sagesse de magasins de vente au détail Nike, le concept de "Nike Live », c'est Nike by Melrose.

"Melrose" nom vient du magasin de position, le magasin est situé dans la ville rose rue célèbre Mel Hollywood des courses de rue ( melrose avenue), couvre une superficie de plus de 400 mètres carrés.

Le clou de magasins à l'exception de l'amélioration de la qualité de service, mais également compter sur des données très étroitement les caractéristiques de consommation de la localisation de l'opération.

Dans le cadre de l'esprit nouveau de détail, en ligne avec la ligne de l'effet de maximiser le, extrêmement ciblée par association avec les consommateurs locaux de Los Angeles.

Pour la numérisation, l'utilisation de ce magasin a une nouvelle.

Les Nike officiel pour application de détail Nike + APP, la fourniture de ces services: la première est curb services, le consommateur peut utiliser un SMS entre avec un système de messagerie stocke des informations de texte stocke, à envoyer une simple, de l'achat de marchandises ou de retour, sans entrer dans le magasin, un parking derrière dans le magasin à l'aide de travail le personnel de l'achèvement de l'opération; la seconde est au home, les consommateurs peuvent choisir de produits dans le magasin ou l'achat d'APP, à essayer de profiter de 30 jours, pas de raison de revenir et de poids léger de personnalisation de service; Nike scan, sur l'accès des consommateurs à 100 mètres de la plage de magasins auto - activé, le choix de produits dans le magasin n'est pas en stock, disponible en ligne à l'achat.

Si l'inventaire, appuyez sur le bouton de l'app, il y aura plus de personnel de vente au consommateur d'entrer dans le magasin avant de produits préparés à l'avance; enfin, NikePlus Unlocks, les consommateurs de produits peuvent être réservés sélectionné, ces produits seront placés dans une armoire, cette armoire par balayage Nike App ouverte.

De telles techniques que la sagesse de magasins pour la marque de conserver la valeur plus élevée.

Mais cette technologie est très difficile à imiter, derrière ce besoin est un programme de conception de système et technique est très mature, opérations d'accumulation à long terme l'idée vient de la marque elle - même.

Des idées mais encore certains de la valeur de référence.

Sur la base de la philosophie de l'ouverture des magasins, une opération de numérisation, et l'autre est très forte pour la ville de exclusive ciblée des idées, tout autour de la localisation des concepts similaires à la communauté commerciale de construire.

En utilisant des données d'accumulation d'informations d'analyse, de goût et de s'intégrer pleinement dans la vie locale de Los Angeles.

Si les clients d'acheter des marchandises, des codes à barres peut également utiliser nike + produits de balayage, de consulter des informations de produit et des données d'inventaire.

Sa valeur réside dans la Banque de données, des informations de précipitation de la marque, la mise en œuvre de l'utilisateur stocke identifiable, deuxième atteindre et de fonctionnement.

Dans un magasin de vente au détail de nouveaux apparaissent, la notion de Nike utilisant une technologie réellement changer de service, méritent une réflexion approfondie.

Zara: "accélérée" pour l'expérience d'achat

Le Wall Street Journal récemment le message,

Le système stocke le courrier, spécialement conçu pour la commande de service en ligne.

Cette livraison express permettra à Zara, comme Amazonie, ASOS, Zalando, d 'accélérer l' accès des consommateurs aux produits et d 'améliorer l' expérience du shopping.

Cette façon de procéder permet également de remédier à l 'insuffisance des stocks en ligne, mais les magasins de l' entité sont gênés par l 'existence de stocks, ce qui accroît la souplesse des marques dans le contrôle des stocks.

Ce système sera expédié du magasin le plus proche du consommateur.

Il est entendu que le système sera installé dans 2 000 magasins dans le monde d 'ici à la fin de l' année.

Des études récentes ont également souligné l'importance que revêt la vitesse en ligne pour la mise à jour d'informations de produits de plus en plus d'électricité, de garantir un même système rapide de la logistique est la clé, de sorte que pour vendre plus de marchandises.

Dans la "vitesse", Zara n'a pas relâcher nos efforts.

En février de cette année, la société mère Inditex développé "intelligent" exploitation de système.

Des techniques de suivi de flux acoustique stocke, de fournir des services pour les consommateurs Assistant virtuel, et ainsi de suite.

Les consommateurs par l'intermédiaire d'un téléphone mobile peut être une clé de l'app à la commutation de mode dans le magasin de trouver rapidement des informations de marchandise veut.

En outre, Inditex a collaboré avec le fournisseur de matériel d 'alarme \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

Les ventes du Groupe Inditex ont augmenté de 14 à 5,5 milliards d 'euros en 2017 par rapport à la même période de l' année précédente, et les bénéfices ont augmenté de 18 à 654 millions d 'euros, ce qui représente une nouvelle augmentation à deux chiffres des recettes et des bénéfices.

Au cours de l 'exercice financier, la croissance de l' entreprise d 'électricité de Zara a permis à celle - ci de verser plus des deux tiers des recettes du Groupe.

Au cours de l 'exercice, Zara a ouvert ses portes sur des marchés comme la Malaisie, la Thaïlande, Singapour et le Viet Nam.

Il est prévu que la marque construise également un site Web pour les entreprises d 'électricité en Inde dans les prochains trimestres de l' année fiscale.

Au cours des trois premiers mois du 30 avril 2017, Zara a ouvert 30 nouveaux magasins dans le monde entier, ce qui porte à 7 385 le nombre total de ses magasins dans le monde, répartis dans 93 pays et régions.

Par conséquent, l 'avenir appartient à des marques qui continuent de suivre l' évolution de l 'époque avec des circonstances, qui s' appuient sur la technologie pour améliorer la commodité et le sens de l' expérience, afin de se rapprocher de la distance psychologique des consommateurs visés et d 'épuiser l' expérience passée et La vision de l 'avenir.