Li Ning Va Commencer À Tourner?10 Milliards De Dollars Pour L 'Année Prochaine.

Li Ning, qui avait été considéré comme négligeant le positionnement des marques et l 'établissement de liens affectifs efficaces avec les consommateurs visés, a commencé à innover dans toute la gamme des produits.

Après la semaine de la mode New - yorkaise, Li Ning a montré hier soir, avec un excellent Bulletin de notes, que les vêtements d 'origine nationale se relevaient progressivement.

Selon le rapport de performance annuel pour 2017 publié hier par la marque nationale Li Ning (02331.Hk), le revenu annuel a augmenté de 10,71 à 8 milliards 874 millions de yuan renminbi.

La principale marque du Groupe, Li Ning, a représenté 99,4% des recettes totales du Groupe.

Malgré la baisse des bénéfices, Li Ning a dépassé les attentes tout au long de l 'année, avec une forte hausse de plus de 8% à 8,43 dollars de Hong Kong par actions.

La valeur de réalisation a atteint 18 milliards 369 millions de dollars de Hong Kong au cours des cinq dernières années.

Par marque:

La principale marque Li Ning a enregistré 8 milliards 818 millions de yuan renminbi, soit environ 99,4% du revenu total;

Les autres opérations ont enregistré 88 190 000 yuan, soit environ 6% du total des recettes.

Par région

Les ventes dans la région chinoise, y compris Hong Kong, ont augmenté d 'environ 10,6% par rapport à l' année précédente, atteignant 8 834 millions de yuan renminbi;

Les autres régions ont enregistré une augmentation de 16 à 239 millions de yuan renminbi par rapport à la même période;

Par catégorie:

Lee Ning, la principale marque:

Les ventes de chaussures ont augmenté de 5 à 4 milliards 146 millions de yuan, soit 46,8% du total des recettes;

Les ventes de vêtements ont augmenté de 18,7 à 4 milliards 172 millions de yuan, soit 43,8% du total des recettes;

Les ventes de matériel et d 'accessoires ont augmenté de 801 à 501 millions de yuan, soit 5,8% du total des recettes.

Les autres marques ont chuté de 39,1% à 5472,4 millions de yuan.

Au cours de la période considérée, à l 'exclusion du site de Li Ning Young, Li Ning en Chine comptait 6 262, soit 84 de moins qu' à la fin du trimestre précédent.

Au total, 178 réductions ont été enregistrées tout au long de l 'année, dont 70 pour le commerce de détail et 108 pour le commerce de gros.

La marque de vêtements pour enfants indépendants Li Ning Young a ajouté 173 nouveaux points de vente, tandis que les distributeurs ont été réduits de 7 à 32.

En 2017, connu sous le nom de "l 'année de la première année du marché de l' habillement des enfants", Li Ning a reconfiguré l 'ancienne marque de Li Ning Kids et l' a pformée en Li Ning Young.

Deux lignes de produits ont été établies pour les différents groupes d 'âge: les enfants curieux âgés de 3 à 6 ans et les adolescents dynamiques âgés de 7 à 14 ans.

Vêtements chaussures couvre l 'entraînement de course, le basket - ball et la mode de sport.

Le Groupe fait observer que l 'amélioration des résultats en 2017 a été principalement attribuable à trois facteurs: l' augmentation sensible du nombre de pistes d 'atterrissage et de fichiers de formation générale, l' expansion rapide des circuits commerciaux et la hausse des ventes pour la troisième année consécutive, et le renforcement de la gestion des commandes Pour le contrôle des stocks.

Il est intéressant de noter que Li Ning a également révélé qu 'en décembre 2016, il avait vendu 10% de Hong Shuangxi à une filiale à 100% de la Chine extraordinaire, ce qui lui a permis d' obtenir un bénéfice net de 74 542 200 yuan en 2016 et des bénéfices associés à la cession d 'actions d' environ 313 millions de yuan.

Selon un analyste, malgré les bons résultats de Hong Shuangxi au cours des dernières années, il y a encore une grande disparité entre la contribution de la marque principale et celle de la marque principale, la vente d 'actions à l' appui de la pformation de Li Ning en capital complémentaire.

Le retour de Hong Shuangxi à l 'activité principale, Li Ning a commencé à préparer un changement global de "jeune".

Fondée en 1988, Li Ning, grâce à sa réputation de "Prince de gymnastique" et de la connaissance de l 'industrie du sport a rapidement créé la première marque nationale de sport.

Depuis lors, les performances du Groupe ont augmenté, Li Ning a créé en 2003 le mythe du chiffre d 'affaires d' un milliard de yuan, dont les cours ont été multipliés par 16,5 entre 2004 et janvier 2008.

En 2010, la part de Li Ning dans le marché chinois a atteint un pic de 9,7%, soit seulement 5% de moins que Nike, le premier secteur.

L 'ambition de la marque augmente avec le volume des ventes, l' effet direct est la surproduction.

Cette question cachée est enfin apparue de plus en plus après la vague de chaleur olympique.

Depuis lors, Li Ning a subi des pertes pour la troisième année consécutive, pour un montant total de 3,1 milliards de yuan, et en 2012, il a dû fermer 1 821 magasins.

La direction internationale de baosheng, un distributeur de Li Ning, a déclaré que le double effet d 'un important arriéré de stocks et d' une forte campagne de promotion dans un environnement caractérisé par le ralentissement de l 'ensemble de l' industrie du vêtement sportif était un facteur important de la baisse des ventes de marques.

Au moment où la chute a failli s' écrouler, Li Ning, qui se retirait de la scène, décida, après mûre réflexion, de "se réincarner".

En juillet 2015, Li Ning a annoncé sa réélection au poste de Directeur général de la marque en remplacement de l 'ancien Directeur général Kim Jin Jin Jun, qui n' avait pas encore achevé sa mission.

Li Ning a d 'abord réduit considérablement le nombre d' adhérents sous le drapeau et porté la proportion de magasins directs de 35% à plus de 50%, afin d 'éviter que le problème de l' arriéré de stocks importants ne se reproduise.

Le Club iRun a été ouvert à Beijing et à Shanghai, et a ouvert la première classe de course à Shanghai.

Mais avec les marques internationales Adidas, Nike et d 'autres stars qui ont créé une série de chaussures de base - ball, ainsi que les marques sportives féminines, sportives, telles que celles qui se distinguent par le marché, Li Ning est conscient de la nécessité de s' adapter aux nouvelles tendances actuelles de l' interaction entre Le sport et la mode.

Dans le domaine du marketing, dès le premier semestre de l 'année dernière, Li Ning a ouvert officiellement Facebook et Instagram pour la première fois, principalement pour des activités promotionnelles telles que les marques, les produits, les activités commerciales, etc.

Li Ning a également parrainé un nouveau contrat d 'élasticité de 500 millions de dollars sur cinq ans avec la société chinoise de basket - ball CBA en août dernier, avec le parrainage de Tractor \ \ 13 \ \ Sazi Tabriz FC, le général indonésien de badminton liliyana natsir, tontowi Ahmad, Hendra Setiawan et \\\\\\\\ \ 1310 Mohammad \ Ahsan.

Pour gagner l 'amour après 9000 ans, Li Ning a emprunté la chaleur de l' art chinois main dans la main main main main main dans la main de gai 131 à travers le 10ème lancer une série limitée de chaussures de baseball "Gai monde sans pair".

Mais ce qui l 'a vraiment fait regagner l' attention de l 'industrie, c' est qu 'elle a commencé avec le lancement de la nouvelle série « Godo » en février 2018.

En tant que première marque de sport chinoise à débarquer sur l 'International show, Li Ning a, pour la première fois, attiré l' attention des médias nationaux et étrangers.

Cette série de "goudao" est dominée par les trois couleurs principales rouge, Noir et blanc, intègre des éléments de tendance plus riches dans son emblème rouge jaune, jaune, jaune, chinois logo, empilé, etc.

Et dans le marketing, il y a eu aussi un changement dans la forme de la publicité, Li Ning a ouvert cette fois par le biais de micro - blog l 'ensemble du processus de publication de la nouvelle série.

Depuis la diffusion quotidienne des détails de la conception d 'un article unique avant le spectacle, la production d' une vidéo combinant l 'architecture chinoise ancienne et la musique populaire suscitant des suspicions, la synchronisation de la diffusion en direct du spectacle dans les médias sociaux et l' utilisation de la chaleur résiduelle après le spectacle pour découvrir l 'ensemble de la série de créations, les marques peuvent voir une planification minutieuse du marketing sous forme de vidéos, de graphiques, de repmission en direct, etc.

Le défilé de mode s' ouvre et les médias sociaux explosent instantanément.

D 'après les données de la Fashion First Network, l' indice de microlettre de Li Ning est passé de 3 jours à 18 934 395, l 'anneau japonais est proche de \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\

Selon les professionnels, la marque de sport a toujours été Nike, Adidas, et la marque de marée a toujours été monopolisée par des marques étrangères telles que kuboring Chuan, Supreme, etc.

Li Ning et Tian Mao dans la main est un important maillon dans la pformation des filières de marque.

Il y a quelques jours, son "Yunzhong Bai grue" série en ligne en quelques minutes, Li Ning a lancé le slogan "original de la Chine" l 'année dernière, a créé un chiffre d' affaires total de 215 millions de yuan.

Li Ning, le fondateur de la marque, a indiqué précédemment que la pformation de l 'orientation générale de la marque est presque achevée et qu' à l 'avenir, un nouveau modèle d' entreprise "Internet +" sera progressivement mis en place pour redéfinir l 'image de la marque par l' intégration de nouveaux détaillants en ligne.

Rui Xin prévoit que les bénéfices nets de Li Ning pour la période 2017 - 2019 s' élèveront à \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\

Cela a également déclenché l 'idée de l' industrie que Li Ning poursuive directement l 'industrie du sport en premier lieu.

Selon les données disponibles, Li Ning a une marge de 38 fois supérieure à celle de la ville et 30 fois supérieure à celle de la Ville, mais la valeur du marché de Li Ning n 'est que de 15%, ce qui signifie que l' existence de Li Ning est sous - estimée et qu 'il y a encore de grandes possibilités de croissance à l' avenir.

En 2010, le chiffre d 'affaires de Li Ning a atteint 9 milliards 978 millions de yuan, soit 10 milliards à peine.

Cet après - midi, le Contrôleur en chef Li Ning a déclaré à Sina Hua Feng que « l 'objectif de 2018 est d' augmenter le nombre d 'unités moyennes et de récolter près de 10 milliards ».

Cela signifie également que l 'année prochaine, Li Ning atteindra probablement 10 milliards de clubs.

Au 7 février, la valeur de réalisation n 'était que de 12,5 milliards de dollars de Hong Kong, soit une augmentation spectaculaire de près de 6 milliards de dollars et une augmentation de près de 50% en l' espace de 40 jours.

Pour les ventes récentes de Puma, Li Ning est devenu l 'acheteur potentiel le plus récent de l' industrie en dehors de la tranquillité.

Selon certains milieux d 'affaires, l' acquisition de puma pourrait être une arme de compétition pour Li Ning.