La Vision De La Marque Et La Planification Du Développement Futur

En Italie.

) par Ermenegildo Zegna Group (Zegna, ci - après 20 ans Zegna) chef de l'exécutif Gildo Zegna à la barre de la société, mais aussi le

Les noeuds dans le marché indien est de 10 ans.

Récemment, Gildo Zegna dans une interview avec les médias a parlé de l'Asie

La position stratégique, tout en rappelant qu'il a 20 ans pour avis Zegna marque et le développement futur de la planification.

Réseau de vêtements, chaussures, chapeaux de comprendre le monde selon l'année dernière, Gildo Zegna commencer la mise en œuvre de la nouvelle stratégie de marque, Directeur de création de régression Alessandro Sartori depuis juin 2016 au poste de directeur artistique - que la société nouvellement créée, qui marque la direction vers l'innovation.

Photo:) par Ermenegildo Zegna.

Deux défis

Gildo Zegna "durable" pour décrire leur expérience à la barre Zegna 20 ans.

Il a introduit, en général de l'entreprise au pdg généralement de 5 à 8 ans, les fonds de capital - investissement comme l'acquisition d'expérience en général est de laisser l'argent comme un membre de la famille des entreprises; mais comme, c'est une autre histoire.

Il a dit: "le marché mondial changeant la situation imprévisible, vous devez gérer diverses modifications, et possèdent une capacité de prévision, tous les représentants de décider de ne pas pouvoir faire hier, demain.

Dans le même temps, vous avez besoin de la coopération et avec l'équipe de la force de contrainte rapide sur le marché de réagir plus rapidement.

Je pense que le plus grand défi Zegna face est en même temps de réponse rapide, de maintenir et de positionnement de gènes de marque et de la société ".

Dans l'industrie de la mode change vite à quel point? Gildo Zegna cite le consultant McKinsey au début de ce siècle une drôle de l'article dans l'article, l'industrie de l'informatique à l'industrie de la mode (il a été comparé à l'industrie numérique mobile et ce, substitué), point commun des deux est "le changement rapide de la vitesse, du taux élevé de", il considère que c'est très approprié pour décrire la situation de l'industrie de la mode.

L'industrie de la mode aujourd'hui, constamment de nouveauté et de la nécessité de travailler main dans la main de l'industrie numérique afin de maintenir la communication plus lisse et des consommateurs de génération du Millénaire.

Gildo Zegna de détail des canaux de distribution est considéré comme un autre défi.

Il introduit: "rien de plus que de la vente en gros, de détail, de magasins, de magasin indépendant ces types de canaux, il n'y a pas de voyage en ligne, le commerce de détail se réfère uniquement à des magasins hors taxes minoritaires.

Et maintenant, une marque doit installer au moins cinq plates - formes de distribution horizontale en même temps, selon des modalités et des méthodes différentes selon les marchés. "

Millennium Generation consumer

Gildo Zegna a souligné qu 'à l' avenir, Zegna continuerait de se concentrer sur la génération de consommateurs du Millénaire.

Il a indiqué que dans la collection Zegna, le directeur artistique Alessandro Sartori s' était efforcé d 'intégrer l' esthétique de la génération des consommateurs du Millénaire dans le style classique de Zegna, qui remonte à 117 ans, afin de toucher véritablement ce groupe de consommateurs et de répondre à leurs nouveaux besoins.

Selon le calendrier officiel de Milano Moda uomo de la semaine de l 'automne et de l' hiver pour hommes de Milan, publié récemment par la Chambre de commerce italienne de la mode, Zegna inaugurera un grand spectacle avec son titre le 12 janvier prochain.

Il introduit, pour certains de la marque, la proportion de génération du Millénaire de clients ou de 50%, ce qui lui était très choqué, il dit que c'est un "Subversion".

Face à ce changement, Zegna nécessite un temps de réglage de direction, de sorte que la marque de l'ADN d'éléments et les jeunes consommateurs de résonance peut atteindre; sinon, signifie que dans quelques années vont être évincés du marché.

Image: Manuel de haute qualité série) par Ermenegildo Zegna 2018 au défilé de mode

La stratégie globale et régionale

Chine

En parlant de la stratégie de marché mondiaux et régionaux, Gildo Zegna pense que les deux sont complémentaires.

À un moment donné, les stratégies mondiales doivent l 'emporter sur les stratégies régionales, parfois au contraire.

Dans le cadre de sa stratégie de mondialisation, Zegna s' emploie actuellement à mettre en place des stratégies régionales adaptées à la situation locale, principalement en raison de l 'évolution rapide des marchés et de l' essor de la chaleur touristique pfrontalière des consommateurs.

Gildo Zegna explique: « par exemple, lorsque nous parlons du marché chinois, nous ne parlons plus seulement de la façon dont Zegna opère sur le marché intérieur chinois, mais plutôt de la façon dont les consommateurs chinois contribuent au niveau mondial dans le contexte de la mondialisation.

Et quand vous réalisez des opérations de vente au détail sur le marché d 'un pays donné, il faut bien comprendre la nature intrinsèque de ce marché et gagner ce marché par une stratégie locale. »

Gildo Zegna a présenté la marque sur le marché chinois après deux ans de reprise, est actuellement en cours d 'intégration de l' entreprise, a mis en place une très forte organisation d 'équipe.

Face à l 'environnement peu favorable du marché des produits de luxe (en particulier à Hong Kong, en Chine), Zegna a pris des initiatives très positives pour rénover les magasins et adopter une nouvelle stratégie de marque.

À l 'heure actuelle, le marché chinois a repris sa croissance.

Selon les données de Zegna pour l 'année fiscale 2016 publiées en avril dernier, la Chine reste le plus grand marché de Zegna, représentant un tiers de ses ventes totales.

Zegna a adapté sa politique préférentielle aux besoins des consommateurs locaux en temps voulu et, au cours du dernier trimestre de 2016, le marché chinois s' est amélioré.

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Marchés asiatiques et émergents

S' agissant de la situation actuelle des marchés de Zegna, Gildo Zegna a indiqué que les marchés asiatiques représentaient environ 48% des ventes totales de Zegna cette année, soit près de 50%; les États - Unis et l 'Europe 20% et 30% respectivement.

Il a souligné l 'importance des marchés émergents: « la Chine ne peut pas être qualifiée de marché émergent mais de marché très développé.

Ces dernières années, le rythme de développement de la Chine a dépassé mon imagination.

Chaque fois que nous essayons de lancer de nouveaux produits, notre premier essai est la Chine.

Si cela fonctionne ici, nous pensons qu 'il est possible de le faire dans le reste du monde. »

Parmi les autres marchés qui se développent plus rapidement figurent la Russie et Sao Paulo (Brésil).

Le processus de mondialisation a donné lieu à une confusion des frontières des marchés et à une interaction culturelle entre les pays, ainsi qu 'à l' émergence de nouveaux marchés, plus pparents et plus prévisibles.

Le commerce et la consommation dans une perspective de mondialisation sont également devenus plus faciles.

Inde

L 'environnement du luxe sur le marché indien n' est pas assez mature pour les professionnels.

Gildo Zegna a avoué que Zegna s' était beaucoup trop rapprochée de l 'ouverture des marchés indiens, en s' inspirant d' un modèle de développement du marché brésilien.

Auparavant, Zegna ici ouvert 6 magasins, après réduction à 3.

à introduire dans le marché indien de marque, marque sous la forme de services de personnalisation de masse.

Mais le climat de la terre, de la culture et de la localisation des vêtements de style très clairement ces facteurs que d'autres marchés beaucoup plus forte.

Il a dit: "il y a un tailleur de nombreuses compétences, ils créent aussi des produits de luxe, mais c'est un luxe appartient au local, la couleur de la mondialisation avec peu de luxe".

Mais hors de l'Inde locale, Zegna à Londres, et il y a beaucoup d'ordres de clients et à l'étranger de l'Inde de Dubaï sur d'autres marchés.

En outre, Gildo Zegna a évoqué les avantages du marché indien: le marché des mariages.

Selon lui, Zegna était connue pour ses caractéristiques personnalisées, ce qui offrait de grandes possibilités aux marques, mais l 'absence d' une plate - forme comme un centre commercial sur le marché indien avait empêché le fonctionnement de cette entreprise dans de bonnes pratiques.

Il a indiqué qu 'il n' y avait pas de bonnes conditions d 'achat dans l' ensemble du pays et que Zegna offrait des services personnalisés à domicile dans les villes où il n 'y avait pas de magasins.

Pour l 'avenir, Gildo Zegna a deux points de ralliement pour le marché indien:

Renforcement de l 'infrastructure du commerce de détail: la recherche de centres commerciaux appropriés et d' un environnement propice au commerce de détail, où les grands projets de développement immobilier seront essentiels;

De réduire les barrières commerciales: le coût des importations de l'Inde sur le marché très élevé dans le passé, Zegna espère que le marché indien de réduire les obstacles au commerce, droits et taxes de service, de sorte que le marché sera plus à la compétitivité internationale;

L'histoire de la marque de cent ans de recul Zegna, Gildo Zegna résumer l'expérience d'une vieille: "les opportunités existent toujours le luxe de bijouterie, la clé réside dans le développement de la société de comment exploiter ces opportunités et de suivre l'évolution.

Parfois, ce n'est pas une raison à 100%, mais le courage d'essayer, c'est une vérité ".

Sur) par Ermenegildo Zegna

La marque de vêtements pour hommes et accessoires de luxe de l'Italie et de la famille a été fondée par le fondateur de Rivero, 1910, 18 ans, il a hérité de son père a acheté plusieurs machines textiles a commencé à fonctionner en vêtements de laine de service lui - même.

Aujourd'hui, Zegna a par la famille de la quatrième génération qui, actuellement encore comme une affaire de famille.

En plus de la gestion de leurs propres marques, Zegna également, Yves Saint Laurent Gucci, Ford Dunhill et Tom - costume.

Comme le plus grand producteur de haut de gamme de tissus, Zegna de promouvoir le développement de l'industrie mondiale de laine.

Selon les données de Wikipedia, par les ventes, Zegna est la marque de vêtements pour hommes le plus grand.

Plus merveilleux rapport, veuillez prêter attention à réseau de vêtements, chaussures, chapeaux, partout dans le monde.