Comment Les Nouveaux Détaillants Répondent - Ils Aux Besoins De Consommation Complexes Actuels Des Utilisateurs?

Nouvelles tendances de la consommation: contenu + expérience

Une fois, avec un...

Je vous ai dit que Liu (Qiandong) avait toujours dit qu 'il avait mal à la tête et que les utilisateurs ne pouvaient pas toujours se promener à l' est de Beijing.

Je pense que c 'est inévitable, si l' on compare Jingdong et Taobao, on constate que la plus grande différence entre les deux parties est l 'absence d' un niveau de contenu.

Attention, je parle de la couche de contenu, pas de la plaque de contenu.

En raison de la plaque de contenu, la grande majorité des entreprises d 'électricité en disposent, mais la couche de contenu n' est pas disponible car elle permet de pénétrer le contenu et la communauté sur toute la plateforme, ce qui permet aux utilisateurs d 'avoir une expérience approfondie et non pas de créer une chaîne; c' est dans la logique du produit de la plate - forme que l 'on intègre le contenu et les capillaires de la collectivité.

Comme le contenu est un mécanisme de distribution de flux, il détermine la direction du flux.

Vous voyez, Ali, à l 'intérieur et à l' extérieur de Taobao, a deux niveaux de contenu (Damen, Little, micro - blog, Grand divertissement), mais qu 'en est - il de Jingdong?

Ali a bien fait de regarder le monde de l 'électricité.

Mais si je le redis aujourd 'hui, je vais peut - être changer, car la tendance la plus importante de notre temps est l' augmentation de la consommation.

Si l 'on ajoute l' expérience à ce maillon, la couche de contenu + + l 'expérience, peut - être sortir d' un nouveau monde dans l 'augmentation de la consommation.

Cette idée est le résultat d 'un certain nombre de réflexions récentes sur la façon dont les forces armées ont réagi à l' escalade de la consommation de détail, sur le plan de l 'ouverture de trois écureuils et sur le modèle de trois scénarios proposé par le Directeur de bebe Web Zhang Liang lun.

Tout d 'abord, le Président du Conseil d' administration de la technologie du millet Ray Junior estime que l 'amélioration de la consommation n' est pas de plus en plus coûteuse, mais qu 'elle permet d' acheter de meilleurs produits au même prix.

Il fonctionne bien, il est de bonne qualité.

C 'est beau aussi.

Ainsi, dès le début de l 'entreprise, le millet a fixé un prix proche du coût, ce qui lui permet de produire des produits de haute qualité et de rapport coût - efficacité.

Après avoir desservi un grand nombre de clients, l 'Internet est utilisé pour créer des modèles commerciaux rentables.

Dans le même temps, il pense que les nouveaux détaillants doivent améliorer l 'efficacité et l' expérience, c 'est - à - dire permettre aux utilisateurs de mieux connaître des produits de qualité mais pas chers.

Sur la base de ce jugement, le millet, qu 'il s' agisse d' un commerce d 'électricité ou d' un nouveau commerce de détail, se développe rapidement.

La maison de millet, dit l 'armée, est en grande partie dans le supermarché où nous sommes entrés.

Beijing City, nous avons ouvert 10 mois l 'année dernière, nous sommes au rez - de - chaussée de 250 mètres carrés, le magasin dans son ensemble est de 100 000 mètres carrés, le Directeur de leur magasin m' a dit: "nos ventes représentent près de 10% de l 'ensemble du magasin!! c' est pourquoi, au début de cette année, ils ont décerné un prix qui s' appelle l 'étoile tout - puissant, le débit le plus important et le chiffre d' affaires le plus élevé.

C 'est le pouls d' une nouvelle ère de consommation.

Et les trois écureuils ont une compréhension de l 'augmentation de la consommation aux niveaux spirituel et empirique, c' est - à - dire la formation de l 'IP de l' écureuil, et même l 'étude de Disneyland sur les parcs thématiques et les films.

Le niveau de l 'expérience est d' ouvrir des boutiques en ligne, leurs magasins en ligne ont soigneusement conçu pour faire participer les utilisateurs, de sorte que les gens se sentent différents.

Il s' agit de l 'intégration du contenu et de l' expérience.

Pour sa part, le Directeur général de bebe Network Zhang Lian estime que, dans le nouveau contexte de la hausse de la consommation, les commerçants doivent fournir des produits de meilleure qualité à des prix égaux et des produits de même qualité à des prix plus bas.

Dans le même temps, les entreprises doivent offrir aux consommateurs une expérience plus efficace, exclusive et intéressante de shopping.

Plus précisément, les expériences novatrices en matière de services se répartissent en trois niveaux: l 'expérience d' achat sur scène, représentée par l 'acquisition de contenus; l' expérience d 'achat sur scène, représentée par des communautés interactives; et l' expérience d 'achat sur scène, représentée par de grandes données.

L 'achat de contenu signifie qu' en plus d 'attirer les fans par des vidéos courtes, la diffusion en direct, mais aussi en ligne "acheter quoi" et "demander à tout le monde" des services qui permettent aux utilisateurs de produire du contenu.

Pour ce qui est des communautés interactives, elles ont été en ligne l 'année dernière pour les enfants qui sont les principaux acteurs de la société de soins aux enfants, connue sous le nom d' Instagram en Chine, et ont lancé au début du mois d 'août les activités inactives et parentales dans la Ville, qui ont tous une forte identité communautaire.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, les grandes données sont des scènes intelligentes d 'accès, où l' activité des utilisateurs et les taux de retour sont toujours élevés et où la production de GMV dans des scènes spécifiques a été multipliée par plusieurs.

Dans ces trois cas, les solutions fondées sur l 'amélioration de la consommation ont également donné de bons résultats, pourquoi ont - ils fait de même?

Ne vous méprenez pas.

D 'une part, en ce qui concerne l' amélioration de la consommation, il y a peut - être deux perceptions: d 'autre part, il faut réduire la consommation en introduisant un ensemble de produits de haute qualité et en abaissant les seuils, comme l' ancien paquet de luxe KTV, qui est maintenant mini - KTV, pour permettre aux utilisateurs d 'utiliser le temps impayé pour profiter de l' impression de KV.

Comment les nouveaux détaillants répondent - ils à la demande complexe actuelle des utilisateurs? Savez - vous que même le positionnement de Berry Wang, la moyenne de production, s' est effondré dans le contexte de l 'émergence de la production chinoise, a suivi dans la confusion de l' augmentation ou de la baisse de la consommation.

Ce problème est également un problème que de nombreuses plates - formes électriques doivent résoudre et clarifier, en particulier les nouvelles plates - formes verticales qui, si elles ne sont pas claires, peuvent être avalées par des géants; ou qui sont silencieuses dans la pformation de l 'industrie - les fusions - acquisitions ont déjà eu lieu plusieurs fois.

À notre avis, la hausse de la consommation doit exister, mais il n 'est pas nécessaire de se demander s' il s' agit d' une addition ou d 'une soustraction.

La méthode de l 'addition et de la réduction est un problème pour les élèves de l' enseignement primaire, si l 'on remédie à ce problème à ce niveau, on n' a qu 'à regarder le problème trop étiqueté, et à changer de dimension, l' essence de l 'augmentation de la consommation est Le changement de l' expérience de consommation.

Dans le contexte de la hausse de la consommation, le comportement des utilisateurs, la demande de consommation se diversifie et se caractérise par la qualité.

Dans le secteur de la mère et de l 'enfant, par exemple, la Chine a maintenant un taux de fécondité élevé de 20 à 34 ans, dont le plus élevé est de 25 à 29 ans.

Les besoins de connaissances, par le biais de la couche de contenu, les besoins sociaux par une expérience unique, une fois satisfaits, l 'achat est une chose naturelle.

Dans les cas ci - dessus, les forces de l 'ordre, Zhang gongyuan, Zhang Lian, en fait, sur la base d' un bon prix, de sorte que les utilisateurs ont une expérience, même si l 'expérience est différente, mais il faut qu' il y en ait une!

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Méthode de lutte contre l 'aval des géants

Les nouveaux fabricants d 'électricité qui ont vu le jour ces dernières années, depuis les chaussures jusqu' à l 'électronique, depuis la vie jusqu' aux livres, sont constamment avalés par les géants, mais le millet peut être unique dans les géants, les trois écureuils peuvent dépasser les marques, ce qui signifie qu 'ils sont indépendants sur le plan de la moralité, quel est le métier de la mère et de l' enfant?

Cela dépend de l 'amélioration de la qualité de l' électricien maternel et infantile, de la consommation et de l 'amélioration du modèle de l' entreprise mère - enfant elle - même. Par exemple, il est évident que le réseau de bébés n 'est plus seulement une entreprise de mères et d' enfants, mais une plate - forme de mères et d 'enfants, qui fonctionne pour les usagers et non pour les vendeurs.

Sur la base de l 'idée de la grande plateforme mère - enfant, nous appelons aussi le modèle de gros détaillants, vous verrez que des géants comme Ali et Jingdong ne peuvent en aucun cas se débarrasser de ce modèle d' entreprise, si le réseau de bébés réintroduit davantage d 'activités et d' entreprises en dessous de La ligne, la pénétration, la viscosité de l 'utilisateur, les géants risquent d' être dévorés par les grands modèles de vente au détail de la mère et de l 'enfant.

Voilà le contenu + la force de l 'expérience!

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.