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La Tendance À La Baisse De Cette Paire De Chaussures Peut Inverser Nike?

2017/7/24 11:19:00 72

Nike Adidas AussiAussiDe La Conception

Pour inverser la tendance a été écrasé à Adidas, les athlètes de professionnalisme

Nike

A commencé à Star et la Section de projection de tête.

Selon le réseau de vêtements, chaussures, bien que cette année pour Nike (NYSE: nke) a été une année difficile, mais Morgan Stanley analyste Jay sole que Nike de futures ventes augmentera dans quelques mois, il sera Nike à partir de notation attentiste pour accorder à des exploitations, nike actions revenus se gonfle de prédiction, le prix de l'action jusqu'à il y a 20% d'augmentation.

Jay, analyse, la clé de la puissance Nike stock est VaporMax nouvelle air énumérés au mois de mars de cette année, de nouvelles chaussures ce devrait produire des ventes de jusqu'à 10 milliards de dollars pour Nike.

Il pense que d'améliorer la vitesse de libération, ainsi que de nouveaux produits Nike Nike la capacité du marché plus élevés que prévu, à inverser la tendance dans le passé 18 mois sera connu.

Au cours de l'année écoulée, les médias continuent de rapports de la part de marché de continuer à souffrir de l'Allemagne de sport Nike rival de marque

Adidas

Sur une certaine distance encore, malgré le volume de ce dernier avec Nike, mais son taux de croissance rapide du marché ne peut ignorer, mais aussi de Nike était une énorme pression.

Adidas en vertu de la star de commercialisation et de "blanc" de chaussure rapidement conquis de prêter attention à l'aspect

Conception

Médias sociaux, par l'effet de la génération du Millénaire, Nike a constamment été critiqué trop prétentieux, trop l'accent sur la fonction et ignorer la conception de l'innovation, de Flyknit populaire sur la conception d'un lancement depuis un certain temps.

Maintenant, enfin, il y a "une paire de Nike Adidas ultra - survolteur et Stan Smith et contre la Section de projection" air VaporMax.

Toutefois, il convient de noter que, depuis la conception jusqu'à la commercialisation de ces chaussures, reflète une logique de Nike et entièrement différent.

Pour fêter la naissance de chaussure air max 1 classique le trentième anniversaire cette année, nike air max Day 26 mars à lancer de nouveaux produits Vapormax d'air, et le thème de cette année, air max Day "Kiss My Airs".

Cette chaussure uniquement à partir de la conception, un concept fort, l'empeigne est utilisé Flyknit intégralement technique de tricotage, et pparent de la rainure de la semelle à coussin d'air d'un coussin d'air très avant - gardiste, utilise des aspects fonctionnels, principaux d'amortissement de choc léger.

Avec le slogan "presque l'air de fouler au pied", n'est pas difficile de voir sur cette paire de chaussures nike justifie les attentes du marché.

Pour retrouver une génération de jeunes consommateurs de courant, pour les jeunes consommateurs comme produits ayant un impact visuel de cette consommation, de préférence, nike enfin conscience de l'importance de la mode, et, par conséquent, d'abord amélioré est produit.

Ce n'est que la première étape, suivie d'un tapis de bombes et de marketing offensive.

Star de stratégie d'exclusion toujours, insister sur l'utilisation d'un athlète comme porte - parole Nike habituel permet d'effectuer à grande échelle de l'image de star.

Dans Max air Day Journée du 26 mars à Shanghai de 800 à célébrer la fête, Li idole des jeunes domestiques sont invités à des spectacles, également prévu de filmer une vidéo "propagande Kiss My Airs", les données montrent que cette vidéo sur Weibo officiel après deux jours de Nike dans un délai de huit millions de fois la lecture.

Nike

Une image de publicité de l'air VaporMax Rose Ruby

Nike

Photo Instagram Adrianne Ho à télécharger en air VaporMax

En outre, GD, Li, Joey, des modèles de rose et Ruby est également devenu air VaporMax de publicité d'image apparaissent fréquemment dans l'espace public, de communication et de la publicité.

Ensuite, les médias sociaux tels que Instagram et l'émergence d'un lot de nouveaux Kol porter à l'avance, comme modèle Adrianne Jin ho, leurs photos à air VaporMax va porter sur les médias, à l'aide de son influence sociale pour de nouvelles chaussures ce n'est pas la vente de rassemblement.

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Dans le même temps, Nike a également publié et Rei Kawakubo Garcons et NikeLab marque personnelle comme des kilos de collaboration du paragraphe.

Une série de l'air VaporMax et Edison tendance marque de caillot est également sur le point de vente.

Nike

NikeLab air VaporMax X comme des Garcons

Stratégies de commercialisation et de Stan Smith, exactement comme ça.

Au début de l'utilisation des effets de propagation Adidas star dans les médias sociaux, et a $AP Rocky, célèbre Alexander Wang de coopérer sur Stan Smith paragraphe de chaussures, et spécialement pour la chaussure de filmer une vidéo de réseau à deux minutes, Stan Smith poussez à pic.

Adidas a également invité à Williams collaboration pharrell 10 à édition limitée Stan Smith dans le magasin de l'acheteur de Paris célèbre boutique de vente.

Il convient de noter que, de l'air VaporMax de vente utilise également la faim après commercialisation et Adidas identiques.

Il y a de nombreux consommateurs réfléchie, a commencé à offrir à nouveau après une chaussure air VaporMax, de voir les médias sociaux de plus en plus de Kol mis sur de nouvelles chaussures, mais il ne peut pas acheter.

Cela rappelle "souris Adidas chaussures" Stan Smith la stratégie de commercialisation.

Rappelant en 2012, Adidas utilise d'abord la stratégie de commercialisation de la faim, de mettre sur le marché Stan Smith tous retirés de l'entrepôt, la réduction de l'offre par les préoccupations des consommateurs, à la mi - 2013, Stan Smith presque impossible d'acheter sur le marché, de nombreux fan de chaussure a envoyé une lettre de protestation, la forte demande Adidas revendre Stan Smith.

Selon les statistiques, dans le cadre de Adidas orchestré le volume total des ventes du volume total des ventes de chaussures Stan Smith est beaucoup plus élevé que d'autres chapitres de chaussures de ce groupe.

Le Président - Directeur général de Nike, Mark Parker, a également indiqué récemment que l 'augmentation actuelle des ventes de Nike, soit environ 75%, provenait de Nike \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\

Selon une analyse, cela signifie que Nike suivra de près la stratégie de commercialisation de la faim, qui a été couronnée de succès au cours de l 'année écoulée.

Cependant, quatre mois plus tard, à l 'heure actuelle, air \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\

De l 'aspect visuel, de l' effet des étoiles, de la commercialisation des médias sociaux, à la commercialisation de la faim, le "Boom" a été construit et Nike s' est enfin mis à baisser la tête des stars et des bombes.

C 'est à cause de la pression croissante exercée par Nike sur le marché.

Selon les données de mai sur les parts de marché des chaussures de Yahoo, la part des Adidas dans le marché des chaussures de sport aux États - Unis est passée de 6,3% l 'année dernière à 11,3% et a contraint Jordan \ \ \ \ \ \ \\\ \ 1310 \ Brand à 11,8%.

Bien que la part de marché de Nike soit restée en tête, elle a diminué, passant de 35,9% l 'année dernière à 34,7%.

Les autres grandes marques sportives, SKECHERS, New 13, 10, balance, Converse et Under Armour, représentaient respectivement 6,3%, 3,7%, 3,6% et 2,4% du marché des chaussures de sport aux États - Unis.

D 'après la société d' études de marché NPD, les ventes d 'Adidas et de Nike en dehors des États - Unis ont été simultanées.

L 'analyste de la Banque d' investissement Garnier Bryan, Cédric 13sui, a également indiqué que le rythme de développement des Adidas s' accélérait et approchait de la position de domination de l 'industrie du sport Nike.

L 'année dernière, en éliminant le facteur de change, le produit des ventes mondiales d' Adidas a augmenté de 18% et le bénéfice net a dépassé le milliard d 'euros, ce qui a marqué un nouveau record historique.

La Grande Chine a enregistré une croissance de 28% de ses ventes, devenant ainsi le marché d 'Adidas qui connaît la croissance la plus rapide au monde.

Depuis l 'année dernière, les Adidas, qu' il s' agisse du taux de croissance des ventes et des bénéfices, de l 'exposition des marques ou de la performance des actions, dépassent largement Nike, sachant qu' Adidas a été la pire marque sportive en 2014.

D 'après les données disponibles, rien qu' au cours de l 'année écoulée, les Adidas ont vendu au total 8 millions de deutsche Stan \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

Au cours de l 'année écoulée, des analystes ont constamment rappelé à Nike la nécessité de faire preuve de vigilance, après tout, les Adidas ont augmenté leur part de marché de 6% en un an seulement.

En avril, la part des États - Unis dans le marché des chaussures de sport d 'Adidas a atteint un record de 13%, dépassant pour la première fois Jordan \ \ 13 \ \ 10 Brand.

En décembre de l 'année dernière, Mark Parker, Président - Directeur général de Nike, a également reconnu pour la première fois que le Groupe ressentait les pressions exercées par ses concurrents Adidas et under \ \ 13ke \ \ \ \ \ \ 10 \ \ Armour et continuerait de le faire, mais a réaffirmé que l' objectif de recettes du Groupe serait porté à 50 milliards de dollars d 'ici à 2020.

Maintenant que Nike a pris conscience de la gravité du problème, il n 'a cessé d' agir cette année pour remédier à la situation défavorable.

En raison du ralentissement continu de la croissance des performances, nike 13 \ \ 10 \ \ a publié en juin le dernier plan de restructuration « Consumer direct \ \ 10 offense », « Consumer direct \ \ 10 \ \ offense », qui prévoit une pformation structurelle interne et le licenciement de quelque 2% ou 1 400 employés Dans le monde entier, mais le Groupe n 'a pas révélé le nombre de compressions d' effectifs dans les différentes régions.

Selon les statistiques les plus récentes de Nike, le nombre total de ses employés est actuellement de 77 000.

  此次重组主要分为3个部分:首先是增加直营店,减少第三方经销商的数量;其次是将区域架构从原先的6个简化至4个事业部门,分别为北美、欧洲、中东和非洲(EMEA)、大中华区以及亚太和拉丁美洲(APLA),每个事业部只配备一名副总裁,减少副总裁的数量;第三,精简产品缩短生产周期,Nike将减少25%的鞋履款式,重点发展ZoomX、Air VaporMax和Nike React等系列,而借助智能化生产和3D打印等技术革新,Nike的生产周期有望从现在的18个月缩短至4个月。

D 'après Morgan Stanley, les coûts de production pourraient être réduits de 10%.

Le Directeur général de Nike Trevor \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Nike a également classé 12 villes - New York, Londres, Shanghai, Tokyo et Paris - parmi ses principaux marchés et prévoit que, d 'ici à 2020, les ventes de ses pays et territoires représenteront plus de 80% de l' augmentation globale des ventes de Nike.

Dans le même temps, la mise en place d 'un modèle de marketing en ligne et en ligne est une étape importante de la restructuration de Nike, qui vise à améliorer l' expérience des consommateurs en matière d 'achat.

Mark \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

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La dernière mesure prise par Nike pour intensifier son offensive en ligne a été l 'annonce de son arrivée en Amazonie, le géant mondial de l' électricité, afin de stimuler la croissance des ventes et d 'améliorer le nettoyage des stocks immobilisés.

Analyste Goldman dit que si la Nike peut vendre directement sur Amazon, avec des ventes annuelles de plus de 3 milliards d'euros devrait à 5 milliards de dollars, de sorte que le mouvement de la concurrence dans le marché de produits plus intense.

Selon Bloomberg, les données montrent que les consommateurs en produit de recherche et de 55% d'acheter des liens de l'Amazone.

Actuellement, l'Amazone a gagné des parts de marché de détail de l'analyse de réseau américain de 34% en 2021, sa part de marché sera élargi de 50%.

Toutefois, dans cette coopération Nike et de l'Amazone, Amazon la nécessité d'élaborer des mesures plus strictes contre la faux et la quantité de commande sur le site Web de Dealers en échange, nike veut améliorer l'expérience de l'Amazone Nike, les consommateurs devront évaluer constamment le rôle de plate - forme de l'Amazone.

Afin de mieux intégrer les médias sociaux, nike prévoit également de l'utilisation de Instagram pour la vente directe de produits.

Actuellement, les résultats de la réforme de Nike efficacité semble avoir vu.

Selon le rapport de juin 2017 Nike Groupe libéré de l'année, une augmentation de 19% à 10,1 milliards de dollars chaque année plus de bénéfices au quatrième trimestre, les analystes, les ventes ont augmenté de 5% à 86,3 millions de dollars, le taux de croissance de l'année précédente au cours de la même période de ralentissement, le taux de croissance de 6%.

Sur ce total, les ventes de la marque Nike ont augmenté de 10 à 554 millions de dollars et celles de la marque Nike de 7 à 8,1 milliards de dollars.

Au 31 mai, les ventes du Groupe Nike ont augmenté de 6 à 34,4 milliards de dollars, les bénéfices nets ont augmenté de 13 à 4,2 milliards de dollars, les ventes de la marque Nike ont augmenté de 8 à 32,2 milliards de dollars et les taux bruts du Groupe ont encore baissé de 160 à 44,6%, ce qui, selon les analystes, a amené Nike à introduire de nouveaux rabais pour stimuler la croissance des ventes.

Toutefois, la performance de Nike aux États - Unis n 'a pas progressé sur le marché central, qui est la clef de la concurrence future entre Adidas et Nike.

Les Adidas ont commencé à se développer sur le marché américain et le Groupe CEO \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\

Tandis que l 'âge d' or de Stan trends - 10th est en déclin, Adidas cherche aussi le prochain "Stan Smith" et continue de faire de la bombe un moteur de profit de marque.

Sous les provocations constantes d 'Adidas, Nike et d' autres marques sportives finissent par suivre la même voie de développement que Adidas.

Fondée en 1996, la marque de sport under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\\

Grazutis analyste Chen Bloomberg, un groupe de réflexion que lorsque le marché de la direction du vent à partir de la fonction de pfert à la mode, dans le cadre de blindage dans une situation passive.

Mais, à l'origine, dépendent de puma Star tourner aujourd'hui a commencé à travailler à rétablir leur avantage concurrentiel et de crédibilité dans le domaine des chaussures de sport professionnel, la préemption New Balance, la part de marché de concurrents under armure, et ainsi de suite.

L'analyse qui, sous l'influence de champion Rihanna et sprint Usain Bolt, Puma soit dans le domaine du sport ou dans le domaine de la mode ont obtenu l'attention et aimé de plus en plus de consommateurs.

Toutefois, il y a de l'industrie que pour équipement de sport PUMA a commencé mais dépend de la mode pour sortir de la situation semble un peu gênant.

Maintenant, Puma a conscience de ce problème, le marché a commencé à disposition vigoureusement le sport professionnel, parraine actuellement l'équipe concerne de courir, de football, de domaines et de la voiture de golf.

Alors suivre la tendance était un risque d'échecs, de la moindre erreur aurait été la marque d'origine fidèles clients complètement abandonné.

Un fait important, c'est que la concurrence a perdu la marque de l'âme va de plus en plus intense, plus facile à remplacer.

Des analystes ont déclaré aux journalistes que le marketing est facile à imiter et que le gène de marque n 'est pas facile à créer.

Nike s' est tourné vers les stars et les détonateurs, ce qui prouve que le Nike actuel s' est écarté de son gène de marque et a commencé à perdre patience pour exploiter la culture de marque et s' est pformé en Adidas, qui dépend autant du marketing, des stars que des explosifs.

Nike s' est mis en route de la même manière que les autres marques et a offert à de nouvelles marques de sport l 'occasion d' entrer sur le marché.

Pour certains, nike, devenu une culture populaire, n 'est plus cool, les consommateurs attirés par le marketing des stars ne deviendront peut - être pas des Fans fidèles de Nike, et la clientèle d' origine disparaîtra.

Derrière une paire air 13 \ \ 10 vapormax, il s' agit d 'un changement de logique de produit de Nike, et il n' est pas encore possible de tirer des conclusions définitives sur la destination exacte de Nike.

Toutefois, il convient de se garder de ce que, lorsque le matériel explosif est fabriqué avec soin, le modèle explosif devient un succès reproductible, mais plus il est facile de le reproduire, plus il est facile de le remplacer.

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.

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