Adidas Va - T - Il Poursuivre Son Travail?

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux, ces derniers jours, les trois plus grands sportifs ont publié leur dernier numéro de journal.ADI.Redémarrer v.NikeEntrez dans la phase d 'étranglement.Au moins dans la région de la Grande Chine, Nike a augmenté de moins de 10% au cours des deux dernières années.

Et andrema, qui était auparavant considérée comme une menace pour adinek, n 'a pas changé.

Le commentateur de vêtements de Nike a dit à la presse qu 'Adidas l' avait attrapé.ModeThe Wind of Motion and Motion Fashion has finally realized a Reverse attack."Je pense que c 'est la principale raison pour laquelle ADI a été mis en place il y a plus de 10 ans et Nike a raté cette tendance en raison de ses propres problèmes."

D 'un autre côté, Nike ou la mode des produits de sport, ce modèle lui - même présente des risques.Est - ce qu 'Adidas, qui est actuellement un atout, peut poursuivre ses activités?

　　La croissance sauvage

Au début du mois de mars, Adidas a publié des rapports financiers trimestriels et annuels au 31 décembre 2016, un peu disparus, et s' est éloigné d 'andrema pour poursuivre Nike.

Au quatrième trimestre de 2016, les ventes nettes d 'Adidas se sont élevées à 4 milliards 687 millions d' euros (5 milliards 04 millions de dollars au taux de change du 5 avril), soit une augmentation de 12,5% par rapport à l 'année précédente; le bénéfice brut s' est élevé à 2 milliards 288 millions d' euros (2 milliards 443 millions de dollars), soit une augmentation de 16,4% par rapport au taux de change brut de 48,8%.

Pendant toute l 'année 2016, les ventes nettes du Groupe Adidas ont augmenté de 14%, pour atteindre 19 milliards 291 millions d' euros (20 milliards 597 millions de dollars), le bénéfice brut de 9 milliards 979 millions d 'euros (10 milliards 14 millions de dollars), soit une augmentation de 14,8%, le bénéfice d' exploitation de 1 milliard 491 millions d 'euros (1 milliard 592 millions de dollars), soit 40,7%, et le bénéfice net de 60,5 à 1 milliard 17 millions d' euros (1 milliard 86 millions de dollars).On ne saurait trop qualifier les données de 2016 de « croissance sauvage et folle ».

En revanche, nike, qui continue d 'occuper l' avantage du marché, entre dans la phase d 'étranglement.

Le 22 mars, Nike a publié son troisième rapport financier pour 2017, dont les recettes d 'exploitation s' élevaient à 8,4 milliards de dollars au 28 février, soit une augmentation de 5% par rapport aux 8 milliards 470 millions de dollars prévus précédemment par les analystes; les bénéfices nets ont augmenté de 20%, atteignant 1 milliard 140 millions de dollars, soit un taux brut de 44,5%, soit une baisse de 1,4% par rapport à la même période de l' année précédente.

Il convient de noter qu 'Adidas n' est pas en mesure de comparer directement les résultats des deux parties au cours de la même période, en raison de la différence entre la méthode utilisée pour calculer l 'année fiscale et celle utilisée par Nike.Mais, selon Adidas Quarterly 2016 et Nike Tertiary 2017, nike continue de semer ADI, mais à un taux de croissance de 12,5% bien supérieur à 5% de Nike et de 48,8% supérieur à 44,5% de Nike au taux brut.

Nike n 'a plus d' avantage sur le marché chinois.D 'après les états financiers, pour la première fois depuis neuf trimestres, les recettes ont augmenté de moins de 10% dans la région de Nike en Chine et ont atteint 1 milliard 75 millions de dollars au cours du troisième trimestre.

Pendant toute l 'année 2016, Adidas a vendu plus de 3 milliards d' euros (3,2 milliards de dollars), soit une augmentation de 28% par rapport à 2016.

Les données pour 2015 montrent qu 'en 2015, la part de Nike sur le marché intérieur était de 17,4% et celle d' Adidas de 16%.

Andrema non plus.Sa déclaration de février indiquait que ses ventes augmenteraient de 12% cette année pour atteindre près de 5,4 milliards de dollars.Ce montant est inférieur à la moyenne de 6 milliards 50 millions de dollars des États - Unis estimée par les analystes et représentera le plus faible gain annuel depuis la mise en bourse de la série 13.10.2005.

Dans le même temps, les recettes d 'andrema ont augmenté de 11,7% au cours des quatre derniers trimestres de l' année dernière, soit environ 1 milliard 310 millions de dollars (bénéfice net: 104 millions de dollars), non seulement en deçà des 1 milliard 410 millions de dollars prévus, mais aussi en deçà de La valeur la plus faible depuis 2009.

En fait, du moins en 2014, Adidas se trouve en butte à des embuscades avant et arrière entre Nike et andrema.

Au quatrième trimestre de 2014, Adidas a enregistré un déficit de 140 millions d 'euros, ce qui a également ralenti ses performances tout au long de l' année.Le bénéfice net de 490 millions d 'euros a chuté de 37,7% par rapport à l' année précédente.

Les ventes d 'Adidas ont également fluctué au cours des cinq années précédentes.Dans l 'ensemble, ses bénéfices sont en baisse, avec 564 millions d' euros en 2014, contre 568,13 millions d 'euros en 2010.

Sur le marché nord - américain, Adidas a même perdu pour andrema en 2014, pour la première fois en troisième position.

　　Saisir la mode

Il n 'a fallu qu' un an à Adidas pour descendre de la rampe à l 'envers et saisir le vent.

Adidas saisit le vent de la mode et du divertissement du sport pour parvenir à une croissance rapide.

Adidas adhère évidemment à cette affirmation, et son nouveau Directeur général Kasper \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\

Selon les rapports financiers d 'Adidas pour l' année 2016, les ventes d 'Originals, Neo et y3 de ses produits de mode de vie ont augmenté de 45% en 2016, soit 3 \ \ 13 \ \ 10 fois plus que les ventes de produits purement sportifs.

Lors de la réunion sur les notes de performance, Kasper Rosted a fait valoir que le marché des produits du style de vie était beaucoup plus important que celui des sports et qu 'Adidas devait donc y participer.

Adidas CFO Robin Stalker, quant à lui, a indiqué que les ventes de produits de loisirs représentaient aujourd 'hui 30% du total.

En outre, outre la conception de la mode, le Groupe Adidas étudiera cette année les modes de production des marques de mode rapides telles que Zara h & M tremplin 10.Les lignes de production d 'explosifs ont été transférées d' Asie à l 'Allemagne et aux États - Unis.Ainsi, chaque trimestre, la société peut commencer par une production conservatrice, s' il y a des signes de déréglementation, de réapprovisionner immédiatement l 'entrepôt, afin d' éviter les problèmes d 'entreposage ou de pénurie.Toutefois, d 'autres produits continueront d' être produits dans des usines asiatiques.

Compte tenu de la prédiction des vents, Adidas a augmenté ses prévisions de recettes pour la période 2015 - 2020, passant d 'un taux de croissance à un taux annuel moyen de 10 à 12%.

Selon ADI, la production rapide devrait générer 50% des ventes totales d 'ici à 2020.

Derrière les beaux yeux, Adidas a commencé à la mode il y a plus d 'une décennie, pour l' instant, il n 'y a que des cheveux épais.

Cold Run note qu 'ADI a commencé à proposer une stratégie multi - marques pour créer des sous - marques telles que "trèfle", "y3".« le moment est - il venu de mettre la mode au service de ses performances au cours de ces deux années, ce qui est le résultat de nombreuses années de travail accumulé par Adidas ».

Il a également révélé que Nike avait envisagé des itinéraires similaires et lancé des marques apparentées, mais qu 'il avait finalement choisi de mettre en attente le projet, craignant que la mode ne nuise au professionnalisme de ses marques sportives.

　　Nike va entrer?

En saisissant l 'avant - garde, Adidas peut - il conserver son avantage dans la mode?

Cold a répondu par l 'affirmative.Selon elle, dans le seul cas du marché chinois, notre pays dispose d 'un énorme potentiel de croissance dans le domaine des équipements sportifs, ce qui fait de l' industrie du sport elle - même l 'industrie du soleil.

Dans le même temps, l 'évolution de la mode et de la mode continue d' être une tendance majeure.« si adidas ne souffre pas d 'un échec stratégique majeur, il n' y aura pas de problème de développement rapide pendant 20 ans. »Elle a dit:

De l 'autre côté, nike sera ou sera un concurrent puissant d' Adidas dans la mode sportive.

Le 13 mars, un membre de tfboys, Wang junkai, a été invité à visiter le siège mondial de Nike pour y rencontrer Tinker hartfield, un ancien architecte de la série air jordan, et a collaboré à la conception de chaussures avec Matt centrowitz et Matt centrowitz.

Bien qu 'il ne s' agisse là que d' une "invitation à visiter", il ne s' agit pas d 'une question de parole, mais le choix de Wang junkai semble suggérer que Nike essaie de changer.

Ça veut dire que Nike va devenir plus chic.

Il n 'en reste pas moins qu' il y a une incertitude quant à la mesure dans laquelle Nike évoluera dans la mode.Le fondateur de Nike, Phil Knight, a déclaré clairement lors d 'une interview en janvier que « Nike ne cherchera pas les stars, mais seulement les athlètes ».

Au contraire, Adidas possède en Chine des porte - parole d 'étoiles tels que Wu Yifan, Peng Yu Yan, Angela Baby, Van Ice et Chen yixun.

Nike est très chic.Elle a affirmé que l 'innovation de Nike (y compris les modèles d' affaires, les capacités de recherche - développement, le marketing, etc.) était en tête de l 'industrie et qu' à condition qu 'elle soit bien positionnée, il y aurait un développement plus visible."Les deux sont des marques anciennes qui ont connu plusieurs cycles industriels, la force ne peut être sous - estimée."

Nike risque également d 'entrer sur ces marchés, c' est - à - dire de créer de nombreuses marques.Il pensait qu 'ADI avait de nombreuses années d' expérience dans le cadre d 'une multitude de marques, et qu' il pouvait obtenir un meilleur équilibre entre le professionnalisme de la marque et le sens de la mode.

Il convient de noter que la mode sportive elle - même est en danger.

D 'aucuns ont fait observer que Puma \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \"À l 'époque, les consommateurs préféraient des équipements sportifs plus sûrs, mais ont récemment commencé à s' intéresser au" vent du sport et des loisirs ".On voit que les préférences des consommateurs à la mode changent et ne peuvent pas être contrôlées.

D 'un autre côté, est - ce que la marque peut assurer un bon équilibre entre le professionnalisme et le sens de la mode.

« l 'équilibre entre les deux est quelque peu contradictoire, selon ce qui intéresse le plus les entreprises et, dans un environnement concurrentiel intense, les consommateurs perdent un peu de leur clientèle. »C 'est froid.

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.