Projections De L 'Industrie Du Luxe En 2016: La Puissance De La Bourgeoisie Chinoise

Dans le cadre du rapport de World Luxury Market monitor2016, Bain & 13xt \ \ Co. (consultant de Berne), en association avec l 'Association italienne des produits de luxe, Fondazione altagamma, a publié mardi une projection du marché mondial des produits de luxe pour les années à venir.

Récemment, plusieurs sociétés européennes de luxe ont remplacé le PDG et le Directeur général de la conception, ce qui, de l 'avis de branchini, présage que l' environnement économique commence à faire pression sur les sociétés de luxe pour qu 'elles « restructurent leur équipe et recherchent de nouvelles possibilités de croissance ».

C 'est sans précédent dans l' industrie du luxe, une équipe réussie prend rarement l 'Initiative de changer.

Lorsque la croissance économique se situe entre 8 et 10%, la plupart des entreprises s' efforcent d 'atteindre un taux légèrement supérieur à ce chiffre.

Toutefois, une fois que le taux de croissance a baissé, les entreprises doivent s' attendre à une croissance beaucoup plus rapide que celle de l 'économie. »

"Le marché des produits de luxe traverse actuellement une phase d 'intégration", a déclaré d' arpizio.

Tout le monde s' intéresse à la situation du marché chinois et à la reprise des affaires américaines. »

Selon elle, l 'avenir de l' industrie du luxe dépendra des décisions stratégiques prises par les grandes marques.

"La stratégie de la clientèle, la promotion de la marque, l 'ensemble des canaux et des stratégies de tarification sont des questions prioritaires pour le Directeur général.

Ils doivent également exploiter le potentiel des marchés locaux, renforcer l 'expérience des utilisateurs et adapter leurs stratégies de distribution en développant l' ensemble des canaux. »

En 2015, les ventes totales dans le secteur des produits de luxe ont atteint 253 milliards de dollars, soit une augmentation de 13% au taux de change actuel par rapport à la même période de l 'année précédente, mais seulement 1% au taux de change constant.

Claudia trend106d 'arpizio, associée de bain & Co., a déclaré que les résultats du marché européen étaient particulièrement mauvais au cours du quatrième trimestre de 2015, les attentats terroristes, les fluctuations des taux de change du dollar des États - Unis et la faiblesse de la consommation locale ayant fortement influé sur la croissance des ventes.

En outre, l 'ampleur de la promotion des remises a également eu un impact sur la rentabilité des grands magasins, et les incertitudes économiques ont aggravé l' ensemble de l 'industrie.

Au quatrième trimestre de la Chine continentale a augmenté, mais les ventes de Chine, de Hong Kong et de Macao a baissé de deux chiffres.

Résultats des autres pays d'Asie du Sud - Est et le Japon sont très fort, et au Moyen - Orient sont influencés par des facteurs géopolitiques, le marché n'est pas stable.

Le marché de produits de luxe au premier trimestre de l'année 2016 et 2015 présentent sensiblement plat, de manière à courant

Et de la constante des taux de change, a augmenté de 1%.

Les marques de luxe de réglage de politique de tarification, de réduire les prix des produits de base entre chacune des zones pour les ventes à un certain impact, et à la suite de l'attaque terroriste n'est pas encore passé.

Branchini Armando Vice - Président de l'Association italienne de luxe a dit: "avant 2016, de prédiction de l'année que la moitié de l'optimisme, mais devrait encore serait de parvenir à la croissance.

L'Europe et le Japon sont en augmentation, en Asie et en Amérique latine reste stable.

Le mieux est de produits en cuir et de produits de beauté ".

En 2016, est prévu

Jusqu'à 2% de la croissance de l'ensemble des ventes de l'industrie, dont la manifestation concrète de grandes attentes du marché comme suit:

Le marché japonais a enregistré la plus forte croissance, de 5 à 7%.

L 'augmentation devrait ralentir par rapport à 2015 en raison de la diminution du nombre de touristes chinois et de la baisse de la consommation locale;

La Chine continentale vient en deuxième position, avec une augmentation de 2 à 4%, et Taiwan restera stable, mais la faiblesse de Hong Kong et de Macao persistera;

En Asie, à l 'exception de la Chine continentale, le volume des ventes varie d' environ - 1 à 1%.

En dehors de Singapour pour d'autres pays d'Asie du Sud - Est, de la performance globale de bien de consommation, les touristes chinois continuera de promouvoir les ventes de produits de luxe en Corée du Sud

L'Europe devrait augmenter de 1% à 3%.

La croissance de la consommation locale, afin de compenser les effets négatifs de l'attaque terroriste continue;

L'Amérique attend dans les ventes et même mois de l'année dernière à la baisse de 2% entre les fluctuations.

Sauf en Amérique latine, signe de la consommation aux États - Unis et du tourisme de la consommation locale ne s'est pas améliorée;

D'autres régions du monde

Attend à plat à une croissance de 2%.

Les résultats au Moyen - Orient demeurent faibles et l 'Afrique pourrait devenir un nouveau point de croissance sur le marché du luxe en 2016.

Branchini a également indiqué que le secteur des produits de luxe s' améliorerait au cours du second semestre de 2016, mais qu 'il était en deçà des prévisions faites en octobre.

Les résultats escomptés pour chaque catégorie de produits sont les suivants:

La catégorie des vêtements devrait augmenter de 1%;

Les prévisions de croissance de 4% de la chaussure et accessoires de chaussures en cuir;

Les prévisions de croissance de 4% de produits de beauté;

Bijoux, montres, des stylos et les briquets produits devrait être l'année dernière.

Des données d'affichage, d'ici 2020, le volume total des ventes du marché mondial de produits de luxe à 280 milliards de ~ 29,5 milliards d'euros, et la vitesse de croissance restera modérée, le taux de croissance de 2% à 3% environ.

Le principal moteur de la croissance consiste à: augmenter les dépenses des consommateurs chinois et le marché mature existants.

En 2020, les consommateurs chinois représentent 34% de consommateur mondial de produits de luxe, nombre de consommateurs supplémentaires sera atteint 50 millions de personnes, dont la plupart des chinois de la classe moyenne.

La croissance dynamique d'autres comprennent:

"X" génération (né dans les années 60 à 80) et "y" génération (après les années 80 de la naissance);

Un marché de promotion plus mature réduira les effets de la guerre des prix;

Les canaux en ligne maintiendront une croissance à deux chiffres;

La classification des marchés deviendra plus floue.

Au cours des années à venir, le commerce de détail restera la principale filière de commercialisation du secteur du luxe, avec 40% du total des ventes prévues, tandis que le secteur de l 'électricité continuera d' augmenter et devrait représenter environ 15% des circuits traditionnels de distribution d 'ici à 2020.