New Beautiful Acquisition Shell

L 'année 2014 a été très productive.Le 1er avril 2014, la société a acquis la marque française de bagages de mode lipault; le 28 mai 2014, la société a acquis la deuxième plus grande marque américaine de boîtes de téléphones cellulaires Speck; et le 23 juillet 2014, la société a acquis la marque de sacs à dos d 'expédition Gregory.Ces grandes valises, qui ne semblent pas correspondre à la nouvelle beauté et à la grande et pratique des marques, cachent en fait la détermination de la nouvelle beauté à l 'amélioration de leur chaîne industrielle.

Lorsque la Nouvelle - beauté vient d 'entrer en bourse, les recettes de la société proviennent pour l' essentiel de la vente de sacs de voyage.

En ce qui concerne l 'acquisition de marques de consommation, les exemples d' échec de l 'intégration sont nombreux, de nombreuses marques choisissent de développer de leur propre initiative de nouvelles chaînes de produits, attendre que les consommateurs acceptent lentement.Mais...New BeautyMais cela n 'a pas été le cas, a déclaré Deng ruhee, la société a essayé d' utiliser la nouvelle belle marque pour développer un certain nombre de services de téléphonie mobile, mais en fin de compte les consommateurs ont eu du mal à accepter.

"Le consommateur a toujours pensé que la nouvelle beauté est une valise, pourquoi faites - vous cela?" dit Deng ruxi, alors la société a décidé de commencer à acheter d 'autres marques qui ont déjà occupé une place de premier plan dans un domaine particulier.

Deng ruxi, par exemple, a acquis l 'an dernier une marque de boîtier de matériel intelligent, Speck, "Speck lui - même bien conçu et de marque, est la deuxième plus grande marque des États - Unis, mais cette marque n' est certainement pas aussi belle dans la chaîne mondiale d 'approvisionnement que la nouvelle, nous allons conserver sa conception originale, mais fournir un appui de fond plus solide".

En plus de l 'équipement intelligent sur le marché de l' enveloppe, la Nouvelle - beauté sur le marché de la Sous - traitance souhaite également faire quelque chose.L 'année dernière, il a également acheté une marque de voyage en plein air Gregory, ainsi que sa propre marque de mode, la nouvelle belle Red, et une marque de loisirs achetée en 2012 (High 13123 \ \ \ Sierra), "ces trois marques nous donnent une couverture complète sur le marché des sous - traitants, la nouvelle beauté elle - même peut utiliser ses propres canaux mondiaux pour créer des synergies avec ces marques", a déclaré Deng Xilu.

Afin d 'améliorer encore sa chaîne de produits, la nouvelle beauté a également un nouveau plan d' achat en 2015, Deng ruhee a révélé qu 'elle a déjà deux sites en Europe et en Corée du Sud.CabasLes marques et une marque américaine de packaging, le moment est choisi pour la publication.

"L 'achat d' une occasion est comme un bus qui n 'arrive pas à l' heure, parfois il n 'arrive pas très longtemps, et parfois il arrive plusieurs fois, dit Deng Ruoxi à la presse.

Mais le marché des capitaux semble être nouveau et beau.Plan d 'achatPas vraiment.La Banque Suisse a publié un rapport dans lequel elle déclare que, malgré la nouvelle stratégie Multimarques qui lui a permis de croître sur les marchés mondiaux, caractérisée par une faible consommation au niveau macroéconomique et des taux de change instables, elle a annoncé une réduction de 9% de ses bénéfices par actions ajustés en 2015 et le maintien de sa note de « vente », le prix cible passant de 20,4 dollars de Hong Kong à 21,3 dollars de Hong Kong, en raison de ses dépenses de fonctionnement élevées et de la combinaison de taux d 'intérêt bruts moins favorables.

En revanche, HSBC a déjà eu une attitude relativement pessimiste à l 'égard des nouveaux taux d' EBITDA (amortissement fiscal et bénéfices avant amortissement), principalement parce que l 'intégration prend plus de temps après l' acquisition de la marque.Face à la question de l 'intégration des marques, Deng ruxi a également déclaré qu' au moment où la marque venait de racheter, la rentabilité ne pouvait jamais être aussi élevée que celle des marques de base existantes et que l 'intégration prendrait du temps.Il a pris l 'exemple de l' acquisition de montagnes en 2012, dont la rentabilité en 2013 était bien inférieure à celle de la marque principale, mais en 2014, cette marge a atteint la rentabilité de sa marque principale.

Selon Deng ruxi, le temps nécessaire à l 'intégration des trois marques acquises l' année dernière est généralement de deux ans, et il est certain que la rentabilité de ces marques en 2016 correspondra à celle de la marque principale.

Selon le dernier rapport, si l 'on exclut les trois marques nouvellement acquises, le taux d' intérêt brut de l 'entreprise est resté à un niveau plus élevé en 2014. Selon les estimations, le bénéfice net ajusté aurait augmenté de 9 à 206 millions de dollars par rapport à 2014, ce qui est supérieur aux prévisions antérieures de la Banque.Et les valeurs sauvages sont également convaincus que la nouvelle stratégie multi - marques aidera la société à améliorer le taux d 'intérêt brut à l' avenir.